Almanah Agenda, 1995
ISTORIA FIRMELOR ADIDAS SI PUMA Familia Dassler era bine cunoscută în localitatea Herzogenaurach de lângă Nürnberg. Aveau doi băieți - Adolf, cel mai mare, căruia i se spunea Adi, pantofar și sportiv, și Rudolf, tot pantofar, dar mai puțin atras de sport. în anul 1920, ei au înființat o mică societate profilată pe producerea de încălțăminte. Pentru plăcerea sa, în același an, Adi a desenat un model de pantofi albi de gimnastică, fini și ușori. Tenace și ingenioși, cei doi frați au pus la punct pantofii sport pentru alergări, apoi pe cei cu crampoane, pentru fotbal, pe care au aplicat dungi laterale, în 1932, Adi Dassler începe testarea modelelor proprii pe marii sportivi. Astfel, la Jocurile Olimpice de la Los Angeles, Arthur Jonath, câștigătorul medaliei de bronz la proba de 100 m, purta pantofi Dassler. Patru ani mai târziu, la Berlin, Jesse Owens, campionul olimpic al aceleiași probe, purta aceeași marcă de pantofi: începând din 1937, producătorii diversifică gama modelelor, adaptându-le pentru 11 discipline sportive. Războiul pare să frâneze elanul celor doi frați, însă apariția cauciucului american va schimba cursul evenimentelor. în anul 1946 se fabricau deja primii pantofi din acest material revoluționar. în ciuda succesului firmei, cei doi frați se ceartă. Doi ani mai târziu, în aceeași localitate, fiecare își înființează propria firmă: Adi - ADIDAS, Rudolf - PUMA. De aici încolo drumurile lor se despart. ADIDAS ȘI MODA SA CÂnd Adi a fabricat primii pantofi, cu siguranță nu și-a imaginat că jumătate de secol mai târziu faimoasa încălțăminte din piele cu benzi laterale, realizată special pentru sportivi, va deveni o adevărată modă, un simbol al calității. ADIDAS a pătruns în lumea modei. în 1990, Jean Colonna, „tatăl îmbrăcămintei aparente“, a cerut firmei să confecționeze bascheți pentru colecția sa; în sezonul următor, cererea a venit din partea lui Jean- Paul Gaultier. „Adidasomania“ îi cuprinde și pe ceilalți stiliști: Alain, Michel Klein, Zucca, Helmut Lang; toți își încalță manechinele în pantofii cu trei benzi... Grupurile de rap sunt echipate din cap până în picioare cu produse marca ADIDAS. Madonna a lansat în 1992 rochia din bumbac stretch cu cele trei dungi pe mâneci. Rezultatul: într-un singur an, piața de desfacere a firmei ADIDAS în Statele Unite a crescut de la 1,9% la 3,8% din vânzări. ADIDAS a învins. Toți creatorii de modă i-au dat replica în versiunea pret-à- porter, realizând rochii, fuste, tricouri, cămăși... Iar când faimoșii pantofi ADIDAS „Gazelle“, modelul încălțămintei sportive din anii '60, au revenit pe piață, în numai câteva luni s-au vândut peste 250 000 perechi. Pentru colecțiile de primăvară-vară 1996, firma a angajat 5 stiliști, printre care și bine cunoscutul Hideco Sugar, consacrat în linia pantofilor de tenis. „Stil, da, dar în sport“, au declarat noii patroni ai concernului. ADIDAS ÎN CIFRE în 1994, cifra de afaceri a firmei a fost de aproape 2,5 miliarde de dolari. Numărul locurilor de muncă asigurate în întreaga lume se ridică la 5 096. Pe glob există 40 000 de puncte de vânzare ale firmei. PUMA PE PODIUM în anul 1968, cel mai bun sprinter la Jocurile Olimpice de la Los Angeles a fost Tommie Smith. El reprezenta „puterea neagră“, iar încălțămintea germană PUMA pe care o purta avea să devină în scurt timp nume de referință în lumea sportivă. PUMA este o firmă celebră și în lumea fotbalului, fiind foarte apreciată pe continentul african și în Brazilia. Prin articolele sale de încălțăminte și îmbrăcăminte, PUMA a reușit să pătrundă în cotidian; în anii '70, foarte multă lume purta haine având imprimat semnul panterei. „Street wear“ se lansează o dată cu publicitatea făcută de Xuly Bet, pe numele său adevărat Lamine Laxouante. Această emblemă ajunge să fie purtată de raperi, în special modelul „Clyde“ lansat la Olimpiada din 1968 de către Walt Clyde Frazier. Cu ocazia prezentării „Puma Collection Fashion“ a fost lansat și sloganul „moda este în sport, sportul este în modă“. Colecția de primăvară-vară 1995 a cunoscut un succes deosebit. PUMA ÎN CIFRE PUMAA. G. Rudolf Dassler Sport, unul dintre liderii mondiali în articole de sport, este prezentă în 130 țări. Cifra de afaceri de aproape un miliard de dolari include și licențele. M.S. almanah estival