Népszabadság, 1991. december (49. évfolyam, 282-305. szám)
1991-12-09 / 288. szám
A jatszo ember Nehany hete a televizio egyik esti musora bemutatott egy kamaszgyereket, aki a lakotelepi lakas egyik szobajaban felepitett maganak egy papirvilagot. Maga barkacsolja a hazakat, a kornyezetet, kesziti papirbol a versengo es neha haboruzo allamok polgarait, akik neha el is pusztulnak. A negy panellal kozott zajlik a papirtortenelem. Ritka adottsag ez manapsag, amikor egyre kevesebben tudnak eszinten es elmelyulten jatszani. Jatszani annyi lenne, mint keszulni a majdani felnottsegre, gyakorolni azt, ami egykor bekovetkezhet, imitalni masok — felnottek — komoly tevekenyseget. A jo jatek olyan, amit a jatszo maga keszit vagy amit neki keszitenek. (3 oltozteti a babut, faragja a kis szekeret, epiti a homokvarat. A jo jatek gondolkoztat es kombinaciora kesztet, eltanulhato vele a telekspekulacio es a matematika, ismetelheto a peloponneszoszi haboru is a magyar irodalom. Esetleg a Biblia. A jatek persze dru is, divatcikk is. Ha a jotikvasarlasra kesztetett felnott vegigjarja a boltokat, elkepedve tapasztalja: a regi szegenyes szocialista jatekvalasztekot a gyatra tavolkeleti giccs valtotta fel. Erre van kereslet, mert arasztja a televizio magyarul es a muholdas csatornakon. A gyerek nagyon fogekony, elhitetheto vele, hogy a lila sorenyu plasztikpont szep. A gyerek szeret hasonlitani, ő is bikinis dirozokabat akar, kollekciot belole. Az izlesrombolo tomegtermeles, a ragogumikultura legfogekonyabb celpontjai a gyerekek. Vannak persze szülok, akik barkacselszerelest, esetleg kis babszinhazat vennenek gyermekeiknek, s lankadatlanul biznak abban, hogy a jatekvonatozas szenvedelye is a tordkitheto. Es ott van az egykori szines epitokocka mai utodja is — az legalabb talalekonysagra kesztet. Lehet modellezni is, az osszerakhato repulogepek kulonbek, tobb dromet okoznak a tavironyithato keszarunal. Konzervativ vagyok jatekugyben. Felek a hatodosztalyu azsiai giccstol, a tunyasagra keszteto berregoktol. Az uzlet most nyilvan ebben van — a kreativitas, a fantaziafejlesztes nem olyan gyorsan hoz nyereseget. No meg azt ki kellene talalni! Az a bizonyos panellako fiu (es meg masutt letezo tarsai) a mai jatekpiactol idegen elemek. Csak egy biztat. Talan, ha ő felnott lesz, kitalal majd az akkori gyerekeknek jobb jatekokat. Egyebkent nem lesz beloluk homo ludens — jatszo, mas szoval alkoto, gondolkodo ember. * Miklos Gabor A tartalombol: Dohanyreklam — Csend az Europai Kozossegben (21. oldal) Gyermekjdtekpiac: (22-23. oldal) Jól megy az agrarkistermeloknek? (25. oldal) PIACGAZDASAG a NEPSZABADSAG Lizleti melleklete Feljovoben a hazai reklampiac Beszelgetes dr. Takacs Ildikoval, a magyar Young & Rubicam igazgatojaval Dr. Takacs Ildiko neve a Skalaval fonodott ossze. A szovetkezeti aruhaz akkor meg szokatlan hangos reklamjai, a nemcsak arut, hanem ceget es annak markans imazsat kialakito hirdetesei nagy sikert arattak. A menedzser asszony ma a Young & Rubicam amerikai ceg magyarorszagi vegyes vallalatat vezeti, valtozatlanul alkalmazottkent, holott ezen a területen nagyon sokan mar sajat maguk szamara hasznositjak a kapcsolatokat. — A plydja annak idejen a Skalával kezdodott. Egyuttalan hogyan kerult oda? — A Skala akkori vezetoje, Demjan Sandor kert fel; elotte a Cooptouristnal voltam propagandista. Termeszetesen volt versenypalyazat, ahol azt a kerdest kaptam, hogyan reklamoznek egy kutyalapot. A valasz jo lehetett, mert 1976-ban oda kerultem. Utana kovetkezett 1987-ben a Skala Reklamstudio megalakitasa, ami alapveto valtozast hozott, mert addig egy vallalatot probaltam meg eladni, utana viszont klienseket kellett szereznem. De az is latszott, hogy fejlodni kell mindenfele szempontbol, es akkor kapora jott a Young & Rubicam becsi irodajanak ajanlata. Igy jott letre ez a vegyes vallalat, amelybol az MHB es a Skala 30 szazalekkal reszesedik. — Azt mondjuk: Demján Sándor nagyon sokáig toretlen jó híret is ön segítkezett kialakitani. — Ez igy van, de jo alany is volt hozza. Kis szerintem az o hirneve a mai napig toretlen, mert olyan tulajdonsagai vannak. — Am ugy tunik, utjaik nem voltak el, amikor Demján az MHB ^Idre kerult, a utána sem. — Nem, egy percig sem, hiszen a bank elnökekent egyreszt tulajdonosunk volt, masreszt az egyik kliensunk. Uj vallalatanak bevezetesekor is egyutt dolgoztunk, ahogy most is. Jelenleg a baskir allam, az ottani vallalatok es varosok imazsanak kialakitasan Demjan Sandor megbizasabol szinten mi munkalkodunk. — A Nemzetkozi Reklamszovets6g magyarorszagi szakcidjának on az ügyvezetd igazgatdja, ugyanakkor a legutobbi választason nem kerult be a hazai rekldmszovets6g vezetdi kdzé. — Magam is meglepodtem, hogy nem valasztottak be. Az okat nem tudom, bar azt mondjak, hogy nem akartak a nagy ügynoksegek tulsulyát. Mindenesetre a vilagszovetsegben folytatott munka nagyon sok idomet lekoti, hiszen már most 25 tagja van a magyarorszagi resznek, jovore pedig 80-90-en lesznek. Ez oriási szervezet, mert 39 orszagban 2700 tagot gyujtött eddig, koztük tobb szaz multinacionalis ceget, es megtalalhatoak soraiban a mediak, az ügynoksegek es a kliensek is. Igy sajatos erdekegyeztetesi forum is, amellett, hogy a kormanyokkal is szamottevo kapcsolatot epitett ki. Sok segitseget nyujtanak peldaul a kepzesben, a segitsegükkel a budapesti kozgazdasagtudomanyi egyetemen a szakiranyos hallgatok a vilagon mindenutt elfogadott diplomat kaphatnak majd. Egyebkent eppen a vilagszovetseg egisze alatt most tartottuk a hazai ugynoksegek es mediak talalkozojat, mert oszinten szolva nagy a kaosz. — Ugy erti, hogy az OijsAgok egym6s elol prob6lják elhalAszni a rekl6mp6nzeket? Egy6ltal6n, mekkora ma a hazai rekl^mpiac? — Csak az ot legnagyobb ügynokseget figyelembe veve beveteluk ketmilliard forint folott van, es csupan a televizioban 1,2 milliard forint erteku hirdetest szerveznek. Velemenyünk szerint a kulonbozo mediaknak az ugynoksegekre kellene epiteniuk, kicsikre es nagyokra egyarant, azokkal folytatni targyalasokat, kotni szerzodest es kialakitani a mindenkor ervenyes szabalyokat. Raadasul az ügynoksegek kesz, korrigalt, megszervezett hirdetest adnak. Eppen azert, mert a sok multinacionalis ceg bejovetelevel a magyar piac is adoptalta a kinti minoseget es metodikat. — Sokszor hallani kulfoldi rekl6mszakemberektol, hogy f6leg az irott reklAm elveszti hatos6t, feleslegess6 teszik a r6dio-, de fokent a tv-hirdetesek. Viszont a televízidban már annyi a hirdetds, hogy a fogyasztok ezekre egyszeruen nem tudnak reagálni. S ebbol ndhonyan azt a kovetkeztetdst vonjuk le, hogy eldbb-utdbb a rek 1om felesleges lesz. Nezze, a reklam a fejlett orszagokban valoban valsagba kerult, nalunk viszont most jön fel, hiszen kesesben vagyunk. Azt viszont nem tudom elkepzelni, hogy a reklám felesleges lenne, hiszen a termelőknek valahogy üzenetet kell küldeniük a fogyasztoknak. S hogy nalunk mennyire nincs krízis, azt mutatja például a mi cégünk helyzete is, mert a tervezett 380 millioval szemben korulbelul 550 millio lesz az eves bevetelünk. Igy sikerül megoriznünk elokelo helyünket a hazai ügynoksegek rangsoraban. De ez nem minosites, hiszen az ügynoksegek altalaban kivalo munkat vegeznek. — S mi a helyzet a Magyar Televizioval, ahol eleg furcsa dllapotok uralkodnak. — Valoban vannak problemak a tv korul, eppen ezert a Reklam Vilagszovetseg magyar szekeiojaba meghivtuk mindket esatorna kereskedelmi vezetoit es korrekt modon probaltunk egyezkedni veluk. Mi azt szeretnenk, ha nem ok mennenek el a kliensekhez, hanem az ugynoksegek utjan kotnenek szerzodeseket. Ez elonyos lenne valamennyi ugynoksegnek, s hasznos lenne az eladoknak es a vevoknek is, mivel hosszu tavra elore lehetne tervezni a beveteleket, ugyanakkor a vevok mindig garantalt minoseget kaphatnak. — Az ön szakmai multja, kapcsolatai jól kamatoznának akkor is, ha nem egy nagy c6g alkalmazottjaként, hanem egy sajat ügynoksdg tulajdonosaként dolgozna. Mi6rt nem voltott eddig? — A jovo utja, azt hiszem, mindenkeppen a magantulajdon fele vezet. Hiszen jo nehany kollegam hianyolta es igenyelte ezt. Peldaul Havasi Raymond es Varga Tibor is tulajdonosai cegünknek, amely multinacionalis es kivalo kreativ ügynokseg. Mi megprobaljuk a Young & Rubicam amerikai es magyar tulajdonosait ebbe az iranyba befolyasolni, hogy az ott dolgozok is kaphassanak vállalati resztulajdont. Azt hiszem, ez megoldható lesz, hiszen a cég máshol is így mukodik. De amikor 1989-ben megalapítottuk az ügynökseget, akkor erre meg nem volt lehetoség. Akkor meg egesz elkepeszto problemákkal néztünk szembe. Irodát kellett találnunk, telefonvonalert konyorognunk, nem sorolom tovabb. Raadasul nem csupan egy jol meno ceget, hanem vagyont is adtunk tulajdonosainknak, hiszen megvasaroltuk es átalakitottuk az irodahelyiseget, amely komoly ertek. Mashol a Young & Rubicam csak berelni szokott irodat, nalunk viszont olyan magasak a bérleti díjak, hogy racionalisabb volt megvasarolni. Tehat nemcsak imázst teremtettünk, hanem vagyont is. Ha egyszer valaha is tovabb lepnek, akkor én is maganvallalkozo lennek. Ebben az esetben persze mar kacerkodhatnék régi vagyalmom megvalositasaval, egy valasztasi kampany levezenylesevel is. Ezt jelenleg nem tehetem, mert az amerikaiak szigorúan kikötöttek: a reklamtevekenyseg semmilyen modon nem kapcsolodhat a politikai elethez. Lakatos Maria Az ipar belfoldi ertekesitesi arainak alakulasa 1989. januar= 100,0 FomSa KSH Az ipar belfoldi ertekesiteset jelzo arindexek erdekes kepet festenek az atalakulasrol, a valsaggal kuszkodo nagyiparrol, neheziparrol. Figyelemre melto, hogy a nehezipari agazatok, mindenekelott a banyaszat, a villamosenergia-ipar es a vegyipar 1991 elso haromnegyed eveben rendkivul eroteljesen — az inflaciot meghalado ütemben — noveltek belfoldi eladasi araikat az elozo ev elso kilenc honapjahoz merten. Korulbelul az inflacio mertekeben emelt Ertekesitesi arakat a kohaszat es a gepipar. A legkisebb belfoldi értekesitesi aremelést a szóban forgo idoszakban a konnyu-, az élelmiszeripar jelezte. Amikor csak a minoseg szamit! Holland Rt. irodatechnikai szalon PHILIPS TELEFAX PFC 10 ■ Telefon/fax kapesolo ■ Automatikus lapbehiizo (5 oldal) ■ i .ehivasi funkeio programozisa ■ Kezi es automatikus veteli lehetosdg ■ Fenymasolo funkeio ■ Finom- es kontraszt beillitasi lehetoseg --------------- HOI&LNDRt ---------------BEMUTAT6TERRM: 1124 BP., MEREDEK U. 27. TELEFON: 185 3755 FAX: 166 7641 I'AMBEZ . 'I A Magyar Hitel Bank Rt. ezuton tajekoztatja Tisztelt Ogyfeleit, hogy az uj arfolyamjegyzesi rend bevezetese kapcsan megvaltoztatja a valutaforgalmazassal es a devizaszamla-vezetessel kapcsolatos kondicioit. Az uj kondicios listak a fenti tevekenyseget vegzo bankszerveinkben megtekinthetok. Az MHB valutaarfolyamai reggel 7.30-tol a 224-244 MHBM telexszamon a ..nevado” billentyu benyomasa utan KLELARFOLYAM jelszo beirasaval — kozvetlenül lehivhatok.