Reform, 1997. május-augusztus (10. évfolyam, 15-31. szám)
1997-05-06 / 15. szám
A A világ legkedveltebb whiskyje, a Johnnie Walker a közelmúltban teljesen új nemzetközi reklámkampánnyal jelentkezett, mely egyben új életfilozófiát is tükröz. A Johnnie Walker márkamenedzsere így nyilatkozik erről: „A Johnnie Walkernek jó ideje kiforrott, erős image-e van, mégis szükségesnek éreztük, hogy ezt másképpen közvetítsük célközönségünk felé. Az új generáció tagjai egyre inkább a maguk útját járják, a maguk erejére hagyatkoznak, és azon márkák iránt lesznek egyre fogékonyabbak, amelyek megerősítik ezt a független életszemléletet. A Johnnie Walker egyedi, karakteres ízvilágával tökéletesen megfelel ezeknek az elvárásoknak. Új szlogenünk is ezt fejezi ki: Johnnie Walker — Érezd az élet ízét!" Az új kampány első reklámfilmje, a „Farönkök" — mely márciustól Magyarországon is látható a mozik és a kereskedelmi tévék hirdetési blokkjaiban — egy fiatal mérnökről szól, aki az őserdő mélyén egy óriási fahíd építését vezeti. A férfi az építkezésen bekövetkező baleset során életveszélybe kerül, egy elszabadult farönk száguld felé teljes sebességgel. A másodperc töredékrészére kővé dermed és lelki szemei előtt életének sorsdöntő pillanatai villannak fel sorban: első gyermekének születése, egy meglepetésparty a Johnnie Walker Red Labellel, az első csábítás, a diplomakiosztó, egy híres egyetemi futballgyőzelem, első próbálkozásai a biciklizéssel, legvégül pedig saját születésének pillanata. Mármár azt hisszük, hogy ez élete végső pillanata, de az utolsó századmásodpercben mégis sikerül lebuknia egy fedezéket nyújtó szikla mögé. Ekkor fogalmazódik meg benne a felismerés: „Élj úgy, hogy ha lepereg előtted az életed filmje, érdemes legyen végignézned" Hiszen élni csak úgy érdemes igazán, ha minden pillanatot élvezünk, ha minden helyzetben, akár a halál közelében is megtaláljuk a nagyszerűt, az erőt adó egyszeri csodát. A vész elmúltával hősünk barátainak társaságában, egy pohár hűvösen aranyló Johnnie Walkerrel ünnepli szerencsés megmenekülését. Amikor először olvastam a forgatókönyvet, azonnal az jutott eszembe, hogy milyen döbbenetes filmet lehetne ebből készíteni — igazi metafora lehetne, mely az életben vívott összes küzdelmünkre vonatkozik" — mondja Thed Lensen, a Johnnie Walker reklámfilmjének rendezője. „Azután a következő gondolatom az volt, hogy hogy a csudába fogjuk ezt megcsinálni?" A hosszú hónapokig tartó előkészítő munkát háromhetes forgatás követte, melynek során egy igen tapasztalt stáb dolgozott együtt a reklámfilmipar egyik legjobb rendezőjével. A fő forgatási helyszín Thaiföld északi részén, a Chiang Dao zuhatagoknál volt, ahol a dzsungelben véget ér az út. A területet kizárólag a reklámfilm céljaira építették be, s a forgatás után mindent le is bontottak — a kis falu kivételével, mely most elefántidomárok lakhelyéül szolgál. A munka eredményet végül is olyan reklámfilm született, mely technikai tökéletességét tekintve fölveszi a versenyt a legnagyobb hollywoodi akciófilmekkel is, s méltóképpen kifejezi a Johnnie Walker márka elkötelezettségét a bőség és az emberi értékek iránt. A „Farönkök" film még alig kezdte meg nemzetközi pályafutását, de a Leo Burnett reklámügynökség kreatív csapata már dolgozik azon, hogy a következő Johnnie Walker film még idén a nézők elé kerülhessen.