Észak Magyarország, 2021. április (77. évfolyam, 76-99. szám)
2021-04-08 / 80. szám
2 Aktuális ÉSZAK Robbanás előtt a hazai e-kereskedelem i Bőven van még hely és tér a honi online piactér bővülésére. Miskolc: A hazai internetes kereskedelem az elemzők szerint 2020-ban három évet lépett előre, ellenben még így is el van maradva más feltörekvő országokkal összehasonlítva. Míg Magyarországon jelenleg 15-20 ezer webáruház működik, addig például a lakosságszámban hasonló Csehországban 45-50 ezer. Bőven van ezért még hely és tér a honi online piactér bővülésére. Döntés-előkészítés Tizenöt évvel ezelőtt az e-kereskedelem egy kecsegtető opció volt a kereskedőknek, akik új értékesítési csatornát kerestek. Napjainkra viszont nem vonhatja ki magát egyikük sem az online értékesítés alól, különben menthetetlenül alulmarad a vásárlókért folytatott versenyben. Webáruházat üzemeltetni azonban nem csak azért fontos, mert azon keresztül majd vásárolni fognak, bár ez nyilvánvalóan az elsődleges cél. Ugyanilyen fontos, hogy segítségével olyan termékekről is tájékozódni lehessen, amelyeket nem tipikusan az interneten keresztül szoktak megvásárolni. Minél drágább és bonyolultabb egy termék, a fogyasztó annál jobban fél attól, hogy rossz döntést hoz. Szeretne az áruval a valóságos üzletben is találkozni, ám mielőtt elindulna, a legtöbbször már az interneten is utánajárt az árunak, átolvasott fórumokat, megismerte mások véleményét és tapasztalatait. Mindez nem azt jelenti, hogy az e-kereskedelemben az értékesítésről a tájékoztatásra helyeződött volna át a hangsúly, hiszen soha nem látott mértékben nő az online áruforgalom. A világháló döntés-előkészítő szerepe viszont alapvetően fölerősödött, azok is itt hasonlítják össze a termékeket, akik korábban ezt más formában tették meg. Indíts webáruházat - Az e-kereskedelem virtuális tere és a fizikai valóságban is elérhető üzlet találkozása az alapja a multi channel, azaz többcsatornás értékesítésnek. Ez egy kis- és középvállalkozás számára azért lehet jó, mert olyan területen nyithat az online piactér felé, amiben otthonosan mozog. Ráadásul a tapasztalatok szerint azok az áruházak tudnak igazán jól működni, amelyek tulajdonosai a saját piacuk, termékük szakértői - fogalmazza meg Kulcsár István Róbert, a Shoprenter egyik alapítója, vezető tanácsadója. Ő az előadója a Hogyan indítsunk webáruházat? című online rendezvénynek, amelyet a kkv-k számára április 13-ra hirdetett meg a megyei iparkamara, a BÖKIK. Mint mondja: egyre nagyobb „kereskedelmi zaj” veszi körül a fogyasztót, egyre több webáruház nyílik, ami azt jelenti, hogy aki most lép be az online értékesítésbe, annak szinte biztosan van már konkurense. Sokan ebből azt a téves következtetést vonják le, hogy nem kell webáruházat nyitniuk, hiszen már úgysem tudnak betörni a piacra. Ez azért helytelen gondolkodás - fogalmazza meg -, mert egyre inkább a digitális csatornákra helyeződik át az áruforgalom súlypontja, ami egyre több kereskedőt, jövőbeli konkurenst vonz be, ezzel emelve meg az e-kereskedelem belépési küszöbét. Így évről évre egyre több munkába és pénzbe kerül egy webáruház piaci bevezetése, ezért - meglátása szerint -, aki döntésre jut, mielőbb lépnie kell. Egyszerű alapítás - Webáruházat nyitni jogi szempontból viszonylag egyszerű. Üzemeltetni céges formában, egyéni vagy társas vállalkozási formában lehet. A kereskedelmi tevékenységet be kell jelenteni a székhely szerint illetékes önkormányzatnál. Más kötelezettség nincs, és speciális iskolai végzettség sem szükséges az alapításhoz - ismereti Kulcsár István Róbert. - Az adatkezeléssel kapcsolatban számos szabálynak kell megfelelni, de ezek jogi dokumentációs részét a webáruház-szolgáltatók pár tízezer forintért le tudják venni a vállalkozók válláról. A pénzügyi és szállítási műveletekhez vannak fizetési megoldást szolgáltatók és logisztikai partnerek. Az üzemeltetést ez nem drágítja, hiszen ennek az árát a vásárló fizeti meg, ott is, ahol bizonyos összeg felett ingyenes szállítást biztosítanak, oly módon, hogy ezen költségek beépülnek a termék vételárába. Számolni kell a ráfordítással A bérelhető, azaz a készen elérhető webáruház-alkalmazásoknak köszönhetően elenyésző anyagi ráfordítással indítható el egy online üzlet. A jelentősebb befektetést inkább az üzemeltető részéről ráfordított idő és energia jelenti. - Az áruház piaci bevezetése és felfuttatása a legtöbb esetben azonban szakértelmet igényel - hívja fel a figyelmet a szakember. - Egy keresőoptimalizációs kampány, egy Google Ads-kampány rengeteg időt tud felemészteni, ha ezt valaki magának akarja megcsinálni, ezt érdemesebb inkább kiszervezni - tanácsolja. Hozzátéve: mindezzel együtt egy új webáruház körülbelül a hatodik hónapban kezdi el azt a forgalmat termelni, amit a tulajdonosai az első napon vártak volna tőle. Fél éven belül láthatóvá válik, hogy jó-e az irány, egy éven belül pedig általában már egészen biztosan látszik, hogy sikerült-e bevezetni az áruházat a piacra. Egymillió, egy évre - Ha a tulajdonos a saját erőforrásait nem számolja bele, egy éven belül nagyjából egymillió forintot mindenképpen érdemes ráfordítani egy új üzlet bevezetésére. Ez alatti befektetésnél nagyon nehéz sikert elérni - állítja Kulcsár István Róbert. - Hibázni abban lehet - teszi hozzá ha nem megfelelően kidolgozott az indulási stratégia, és/vagy nem megfelelő a kivitelezés. Utóbbiban a legtipikusabb gondot az jelenti, ha online marketingre egyáltalán nem, vagy nem megfelelő erőforrást fordítanak. A keresőoptimalizálás meglehetősen sokba kerül, ráadásul bizalmi dologról van szó, mert az eredményére hónapokat kell várni. Viszont rossz döntés nem költeni erre, mert a halogatás egyre nagyobb versenyhátrányt okoz - teszi hozzá -, hiszen a konkurensek áldoznak arra, hogy minél hatékonyabban találják meg a vásárlók a webáruházukat. ém Vásárlás az interneten - a világháló döntés-előkészítő szerepe is fölerősödött. Itt hasonlítják össze a termékeket a vevők fotó: shutterstock Ez volt a felmérés célja A DUE Médiacsoport több éve szervez edukatív teszteket a legkülönbözőbb témákban, jellemzően a 14-20 éves korosztályt célozva. A fiatalok számot adhattak a tudásukról és készségeikről pénzügyi, agrár, filmes és bűnmegelőzési kérdésekben, de felmérték az ismereteiket a KRESZ-ről, a rendszerváltás eseményeiről, sőt három alkalommal az intelligenciaszintjüket is megmérhették. Az eredmények sokat segítettek abban, hogy a Médiacsoport átfogó képet kapjon a Z generációról. Az 1995 és 2010 között született fiatalok a nagybetűs élet előtt állnak, hamarosan a munkaerőpiacra lépnek, vagy már most is dolgoznak, építik a gazdaságot, befolyásolják Magyarország működését és alakítják annak jövőjét. 2021. ÁPRILIS 8., CSÜTÖRTÖK A fiatalok tudják, mi az a clickbait Az internet világában otthon vannak a diákok, a biztosításokkal kapcsolatos témában már nem annyira. BORSOD-ABAÚJ-ZEMPLÉN: A 14-20 éves korosztály 93 százaléka használ okostelefont, derült ki többek között a Nagy Diák Tesztből, melyet 300 ezer fiatal töltött ki. A fiatalok 97 százaléka tudta, hogy szexuális tartalmú képet netes felületre feltölteni veszélyes lehet, mert az ember könnyen elveszítheti a kontrollt a kép további sorsa felett. 87 százalékuk pontosan megjelölte, hogy mi az a clickbait (szenzációhajhász, kattintásvadász internetes tartalom), azonban a mém megnevezésével kapcsolatban már messze nem voltak ennyire magabiztosak. Tájékozatlanok A teszt kitöltői kimondottan jók a pénzügyi elméleti kérdésekben, tudják, hogy mi az az infláció és az áfa, ismerik a diákhitelt és annak működését. A gyakorlati, praktikus dolgokban is tájékozottak, például tisztában vannak a protokollal abban az esetben, ha elveszítik vagy ellopják a bankkártyájukat. Azonban rosszul teljesítettek az általános biztosítások kérdéskörében, és kimondottan tájékozatlannak mutatkoztak az egyes bűnmegelőzési kérdésekben. Azt, hogy ki számít bűnsegédnek, mindössze 18 százalék fogalmazta meg helyesen, de az új típu sú pszichoaktív drogokkal kapcsolatos szabályozással, büntethetőséggel sincs tisztában a többség. Érdekesség, hogy a korábbi generációk filmjei, zenéi egyáltalán nem ismeretlenek a fiatalok előtt, majdnem mindenki ismeri például a Tankcsapdát. Értesítésfüggők Molnár Fanni 20 éves, Miskolci diáklány, de Budapesten jár egyetemre. Mint mondta, ő nem találkozott a Nagy Diák Teszttel, azonban szívesen elárulta véleményét néhány olyan témáról, amivel a fiatalok a tesztben találkoztak. A mobiltelefon-használattal kapcsolatban például azt, hogy ha a munkájához nem kellene a telefon, akkor nemigen használná. A tanulás mellett ugyanis diákmunkát vállalt. Tapasztalatai szerint a mai fiatalok értesítésfüggők. Azért lógnak folyton a telefonjukon, mert azt várják, hogy mikor jön egy lájk vagy egy komment a posztjukra, fotójukra. Ez pedig elvonja a figyelmüket az értelmes beszélgetésektől, a barátokkal való tartalmas időtöltéstől. A szexuális tartalmak netes feltöltéséről is hallott. Ez azonban általában nem úgy történik, hogy valaki magáról tesz fel a netre ilyen fotókat vagy videókat, hanem úgy, hogy a párjának küldi el. Amikor azonban szakítanak, a sértett fél bosszúból teszi közzé a pikáns fotókat. Olyan esetről is hallottam, hogy valaki a barátainak küldi tovább a párjáról készült intim tartalmakat, mert dicsekedni akar velük, a haverok pedig egy kattintással továbbítják a netre, mert nincsenek tisztában ennek a veszélyeivel - sorolta Fanni. Hallott a clickbaitról is és mint fogalmazott, ezek a címadások rendkívül idegesítik. Főleg azért, mert sokszor a cikk nincs is összhangban az írás tartalmával. Azonban a gyakorlott hírfogyasztó ki tudja szűrni, mi vehető komolyan és mi nem. A pénzügyi témában feltett kérdésekkel kapcsolatban azt mondta, az áfa és az infláció alapfogalmak, ezekkel mindenkinek tisztában kellene lennie, azt pedig, hogy mit kell tenni, ha elveszti valaki a bankkártyáját, az élet tanítja meg a fiatalokkal, hiszen ma már a gyerekek is erre kapják a zsebpénzüket. Az iskola is felkészíthetne rá Fanni szerint jó lenne, ha az iskolában többet foglalkoznának pénzügyi témákkal. Ugyanez a véleménye a biztosításokkal kapcsolatban. Jelenleg csak a lakásbiztosítással van tisztában, mert a fővárosban van lakása, és kötött rá biztosítást, de azt például nem tudja, hogy a különböző életbiztosítások közül milyet érdemes kötni. Bűnmegelőzési kérdésekben is tapasztalatlan vagyok. Pedig ezekre az ismeretekre is szükségük lenne a fiataloknak, talán a gimnáziumi életvitelórákon lehetne ezzel többet foglalkozni. A középiskolában egyszer eljött hozzánk egy korábban droghasználó fiatalember, és az ő története teljesen elriasztott attól, hogy kipróbáljam. De szerintem erről is többet kellene hallaniuk a diákoknak - tette hozzá Fanni. he Az internet lényegében minden korosztály életének részévé vált FOTÓ: SHUTTERSTOCK A Mediaworks Hungary Zrt. közéleti napilapja ■ Felelős kiadó: DR. SZABÓ LÁSZLÓ elnök-vezérigazgató • Főszerkesztő: CSÁKÓ ATTILA • Főmunkatárs: NYIKES ZITA ■ Szerkesztő: BUJDOS ATTILA, HAJDÚ MARIANN, SZANISZLÓ BÁLINT • Megyei üzletszervezési vezető: BALOGH ANNAMÁRIA Kiadja a Mediaworks Hungary Zrt. ■ Szerkesztőség és kiadó: 3526 Miskolc, Zsolcai kapu 3. ■ Telefon: 06 80 442 444 ■ Előfizetői, terjesztési ügyfélszolgálat: 06 80 442 444 ■ elofizetes@mediaworks.hu ■ Előfizetési díj egy hónapra: 3190 Ft, negyedévre 9290 Ft, fél évre 17 990 Ft egy évre 34 990 Ft ■ A hirdetésfelvétel telefonszáma: 06 46 99 88 99 ■ Nyomda: Mediaworks Hungary Zrt., Debrecen, Balmazújvárosi út 16/C ■ Felelős vezető: DUBÓCZKI TIBOR nyomdaigazgató ■ Az előfizetői példányok kézbesítését a Mediaworks Hungary Zrt. Borsod-Abaúj-Zemplén megyei irodájának terjesztéshálózata végzi, az árusítást a LAPKER Zrt.-n és a kiadó árushelyein keresztül történik. Előfizethető minden naptári év végéig a kiadónál, valamint a területi ügynökségnél, és a kiadó kézbesítőinél közvetlenül, ^ mobi Uc postautalványon és átutalással az MKB Bank 10300002-20108698-49020047 pénzforgalmi jelzőszámra. ■ Adatvédelmi irányelveink a B00N.hu internetes oldalunkon olvashatók. ■ Az újság a MATESZ által auditált. ■ ISSN 0133-0357 mGulaWOfKS y