Képes Európa, 1998. július-szeptember (7. évfolyam, 26-38. szám)
1998-08-12 / 32. szám
TELEVÍZIÓ Méghogy a nők nem szeretik a focit! Ki mondta ezt a butaságot? Az év legrangosabb, legnagyobb sporteseménye, a franciaországi labdarúgóvilágbajnokság ennek épp az ellenkezőjét bizonyította. Miután a Képes Európában megjelent Gyanús a feleségem című írásom, hölgyek tucatjai jelezték: vegyem tudomásul, ők is szenvedélyesen szurkoltak kedvencüknek, ne sajátítsam ki a férfiak számára a focivébét. Valóban ilyen nagy volt az érdeklődés a nők körében a vébé iránt? Ezt kérdeztem a Magyar Televízió Rt. kereskedelmi igazgatójától, aki kifejezetten szerencse - szintén nő. - Hogy nagy volt? - kérdez vissza Keszlerné dr. Sámson Anna igazgató, miközben grafikonok, ábrák tucatjait teszi elém az asztalra. - Az nem kifejezés! Az AGB felmérése szerint például a tizennyolc és negyvenkilenc év közötti nők harminchárom százaléka az MTV 1 -et nézte a mérkőzések idején, s így akkor a nők körében is az MTV 1 volt a legnézettebb az összes magyar csatorna között. - Azt olvastam az önök összefoglaló anyagában, hogy a labdarúgó-világbajnokság jó befektetés volt! Kiknek? - Egyrészt a nézőknek, akik jó meccseket láthattak, másrészt a hirdetőinknek, mert rengetegen nézték a mérkőzéseket, és a Magyar Televízió Részvénytársaságnak is. A tizennyolc évnél idősebbek negyvenhét százaléka az MTV 1 -et figyelte a mérkőzések idején, ugyanabban az időben a TV2 műsorait csak huszonhét, az RTL Klubét csupán tíz, az összes többi tévécsatornáét pedig csak a célcsoport tizenhat százaléka követte. Ez fantasztikus siker az MTV és a hirdetőink számára. - A hirdetőik számára? Miért, a reklámokat is ilyen sokan nézték? - Igen, s ezt egy akciónknak, a vébé idejére meghirdetett játékunknak köszönhetjük. A mérkőzések szünetében olyan játékot rendeztünk, amelynek fődíja egy Opel Corsa World Cup volt, s emellett naponta megnyerhették a Westel 900 Domino egységcsomagját, egy telefonkészüléket újratölthető Domino kártyával. Harmincötezer forint értékben lehetett nyerni sportruházatot a FILA jóvoltából, s naponta egy Bétacom műholdvevő-berendezést, amivel az MTV2 és a Duna TV műsorát lehet venni, így szinte ugyanannyian nézték a szünetben sugárzott műsort, mint a mérkőzést. Naponta legkevesebb nyolcezer hívást kaptunk, de volt, hogy huszonötezret regisztráltak. - Gondolom, nemcsak a játéknak volt szerepe abban, hogy a szünetben is a készülék elé tudták ültetni a nézőt, hanem a összefoglalóknak, a kis színeseknek, rövid focitörténeti sorozatoknak is. - Így van, nagyon jó tempójú, érdekes, színes műsort kínáltak a szünetekre is sportos kollégáink, remek volt a kapcsolat köztünk és a műsorkészítők között. - Lehetett sejteni előre, hogy ilyen nézettek lesznek a mérkőzések? Magyarul: el tudták adni a hirdetőknek? - Ők is tudták, hogy biztosra mehetnek, mert huszonháromezer reklámpercet adtunk el, s félmilliárd forint felett volt a bevételünk. - A mérkőzések jelentős részét az MTV2-n sugározták. Sokan féltek, hogy a műholdas csatornát kevesen fogják nézni, így volt? - Egyáltalán nem. Megtízszereződött a műholdvevő-berendezések eladása; ennek köszönhetően számos mérkőzés idején az MTV2 nézettsége volt a legjobb. Például az Anglia-Argentína meccset közel nyolcszázezren nézték, miközben az RTL Klub műsorait hatszázötven-, az MTV 1-ét ötszáznyolcvan-, a TV2-ét ötszázhatvanezren követték. De az MTV2 elvitte a pálmát a Németország-Jugoszlávia, sőt még a Japán-Horvátország mérkőzés alatt is. - Nem véletlenül tették a mérkőzések egy részét az MTV2-re, és okkal lehetett műholdvevőt nyerni... - Valóban hosszú távú befektetésnek szántuk, akik most megvették a műholdvevőt, azok a jövőben is nézni fogják az MTV2-t, amelynek nézettsége jelentősen csökkent, amikor földi sugárzás helyett műholdra került. Mára az MTV2 nézettsége egyre nagyobb. Az MTV2 a felsőfokú végzettséggel rendelkező tévénézők körében az 1997-es utolsó helyről az elsőre ugrott. A csatorna egyik szlogenje: „Több érték, kevesebb erőszak”, s ez a nézők körében kedvező fogadtatásra talált. - Lesz még a focivébéhez hasonló akciójuk az idén a hirdetők számára? - Most ajánlottuk ki az atlétikai Európa-bajnokságot, ezt is a Magyar Televízió közvetíti, s várhatóan ismét sok nézőt vonz majd. K. L. Az MTV fantasztikus közönségsikere______ A nők és a foci