Napi Gazdaság, 2011. szeptember (21. évfolyam, 170-190. szám)
2011-09-28 / 189. szám
TELENORTERMÉKEK A VALÓ VILÁGBAN ÉS AZ X-FAKTORBAN A Telenor a reklámidők értékesítésével foglalkozó R-time-mal és az RTL Klubbal közösen egy olyan együttműködést dolgozott ki, amely a csatorna mindkét húzó műsorát érinti: a Való Világot és az X-Faktort. Ez utóbbi estében egy olyan megállapodásról van szó, ami a szponzoráció mellett integrált termékmegjelenést is tartalmaz, a játékosok a Telenor Hipernet szolgáltatását használják - mondta el Kolosi Péter, a televízió programigazgatója. Már a Való Világ 4. szériájában is kiemelt szerepe volt az internetnek, az online szavazásnak. Erre épül a Telenor Klikk szolgáltatásának szponzorációja is. Kallós András, a Telenor Magyarország marketingkommunikációs igazgatója azt emelte ki, hogy az RTL Klub említett két népszerű műsorán keresztül a lehető legszélesebb közönséghez juttathatják el a mobilinternet nyújtotta előnyöket. Az említett megállapodásra a januártól hatályos médiatörvény ad módot, amely egyebek között megnyitotta a médiavállalkozások előtt a termékelhelyezés lehetőségét. A cégek a megállapodás financiális részleteiről nem kívántak tájékoztatást adni. EGYRE TÖBBEN NÉZIK AZ AUTÓGURUT Egyre nagyobb és szépen emelkedő a TV2-n szombaton kora délutánonként jelentkező vadonatúj magazin, az Autóguru nézettsége - mondta lapunknak az ötödik adás után a magazin producer-műsorvezetője, Istenes László. Az adás szlogenje az "autók és kalandok", s a hangsúlyt egy kissé ez utóbbira helyzeték, így aztán rengeteg kalandos és érdekes járművel találkozhatnak a nézők, a kombájntól a repülőtéri tűzoltó autóig. Az új tesztautók bemutatása mellett a használt autók is fontos szerepet kapnak az adásokban, a Weltauto segítségével hasznos tanácsokkal igyekeznek ellátni a használtautó-vásárlókat - tette hozzá Istenes. A főszerepben tehát a jármű, vagyis mindaz, amiben motor, van. A műsor készítői a járművek mellett a vendégeket is igyekeznek szokatlan, furcsa szituáció elé állítani (amire a vendégek nem is számíthatnak), s ezekhez aztán az egész országban keresik a rendhagyó helyszíneket - tette hozzá a producer, akitől azt is megtudtuk, hogy jövő év június 30-ig, 45 adás szállítására szerződött a TV2-vel. Egyre többen regisztrálnak az MTI ingyenes hírszolgáltatására Május közepe óta - amióta mindenki számára ingyenesen elérhető a Magyar Távirati Iroda szolgáltatása - több mint 21 ezren regisztráltak az mti.hu felületén, ebből mintegy négy és fél ezren kisebb-nagyobb sajtóorgánumok nevében. Szeptember közepén a felhasználók száma az ingyenes hírek oldalán megközelíti a napi háromezret - mondta Belénessy Csaba, a Magyar Távirati Iroda (MTI) vezérigazgatója egy sajtótájékoztatón. Az ingyenességnek köszönhetően sokkal szélesebb körben használják a hírügynökségi szöveges tudósításokat, fotókat. Az elmúlt nyolc hónapban az MTI összesen - az összes szerkesztőséget figyelembe véve - több mint százezer ezer hírt adott ki, a fotószerkesztőség pedig több mint 90 ezer felvételt készített. Az eseményen az is elhangzott, hogy a klasszikus hírügynökség ellen augusztusig egyetlen sajtóper sem indult. Belénessy azt is elmondta, hoy az MTI Új Médiához tartozó hirado.hu hírportált hétköznaponként már mintegy százezer ember látogatja, ami ötvenszázalékos növekedést jelent az elmúlt hónapokban. A hirado.hu Facebookprofiljának "Tetszik" gombját mintegy háromezren nyomták meg. A közmédiumok közös internetes felülete továbbra is fejlesztés alatt áll. Ennek elkészülte után blogokkal, fórumokkal találkozhatnak a látogatók, és élő közvetítéseket is zökkenőmentesen követhetnek majd. A hírműsorok szakmai irányítását az MTI Hírcentrum végzi. Az m1-en 95 percnyi hírműsor készül, az esti Híradóba pedig mintegy 800 ezer ember kapcsolódik be naponta. A Duna Tv napi 50 percnyi hírműsorai a határokon belül nagyjából 200 ezer ember számára szolgálnak hírforrásul, a Magyar Rádió hírműsoraiba, köztük a Krónikákba pedig több mint egymillió ember hallgat bele naponta - mondta a vezérigazgató. NAPI Az MTI jelenleg 183 főt foglalkoztat, ebből 152 fő újságíró, ami tehát 83 százaléka a teljes létszámnak. Az MTI 2011. évi gazdálkodási terve 2,5 milliárd forint összes költséget és ráfordítást tartalmaz, aminek 79 százaléka személyi jellegű ráfordítás. A médiatörvény alapján az MTI közszolgálati feladatainak ellátásához szükséges költségeinek fedezetét a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap támogatás formájában biztosítja, így az idén 2,5 milliárd forint támogatást nyújt az MTI Nonprofit Zrt. részére. REKLÁM - MÉDIA (M) NAPI GAZDASÁG 2011. SZEPTEMBER 28., SZERDA A HELYI TÉVÉK BESZÁLLÍTANAK A KÖZTÉVÉKNEK A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA), a Helyi Televíziók Országos Egyesülete, valamint a Helyi Rádiók Országos Egyesülete együttműködnek az MTVA és a helyi rádió- és televíziószerkesztőségek közötti tartalomelőállítási szerződések előkészítésében. A helyi rádió- és televíziószerkesztőségek munkájukkal hozzájárulnak a közmédia megújításához. A közmédia pedig műsorok vagy azok elemeinek megrendelésével és befogadásával segíti a helyi médiumok munkáját és ad teret csatornáin a települések híreinek, az ott történt érdekességeknek. A közmédia regionális stúdióinak televízió-műsorait a jövőben az MTVA és a helyi televíziók közötti szerződéses együttműködés alapján és keretei között előállított helyi és regionális tartalmak fogják felváltani. A helyi rádiókkal tervezett szerződések alapján előállított produktumok pedig kiegészítik és tovább gazdagítják a közszolgálati rádiócsatornák műsorait. Az érintettek október 31-ig dolgozzák ki az együttműködést szabályozó szerződéstervezeteket. Az önkormányzati weboldalakon nincsenek reklámok Bár a nagyobb városok weboldalait naponta több ezren látogatják, az önkormányzatok általában nem értékesítik a reklámfelületeket, azokon legfeljebb a település önkormányzati érdekeltségű cégeinek reklámjai jelennek meg, ingyen. A Fővárosi Önkormányzat hivatalos weboldala, a budapest.hu nem értékesít oldalán reklámfelületeket. A portál alapvetően közszolgálati és hivatalos tájékoztatási funkciókat lát el, kereskedelmi hasznosítását ezért nem tervezik - tájékoztatott a Főpolgármesteri Hivatal Kommunikációs Igazgatósága. Az oldalnak naponta néhány ezer egyedi látogatója van, közszolgálati funkciója miatt nem a látogatottság növelése a cél, hanem az olvasók minél színvonalasabb kiszolgálása, minél teljesebb körű informálása. A portál fenntartását technikai szempontból a Fővárosi Önkormányzat informatikai főosztálya végzi, a tartalmát a kommunikációs igazgatóság állítja elő és szerkeszti. (Az előző városvezetés idején ezt a feladatot is külső céggel végeztették el.) A saját fenntartással és üzemeltetéssel 2010 ősze óta évente mintegy 30 millió forintot spórol meg a főváros az adófizetőknek. A debrecen.hu önkormányzati honlapon sem jelennek meg piaci körülmények között értékesített hirdetések, így ebből bevétel nem származik. A város önkormányzata jelenleg nem is tervezi azt, hogy a honlapon hirdetési felületeket értékesít. A felületen látható reklám-, illetve reklám funkciójú anyagokat az önkormányzati érdekeltségű cégek (a Debreceni Vagyonkezelő Zrt. tagvállalatai, valamint más, önkormányzati tulajdonú vagy az önkormányzat résztulajdonában lévő vállalkozások) térítésmentesen tehetik közzé, s ezzel szolgáltatásaikat, valamint az általuk szervezett kulturális eseményeket népszerűsíthetik. Az önkormányzat által támogatott események hirdetései, valamint a város számára gazdaságfejlesztési okokból fontos céginformációk azonban eseti jelleggel már helyet kaptak a honlapon - szintén térítésmentesen. A helyi gazdaság, Debrecen turizmusának segítése a cél azzal, hogy helyi szállás- és vendéglátóhelyek alapadatai is megtalálhatók a honlapon, nem hirdetésként, s ugyancsak térítésmentesen. A debrecen. hu önkormányzati honlapot a polgármesteri hivatal munkatársai működtetik, de nem önálló szervezeti egység keretében. A város költségvetésében a honlap üzemeltetése ily módon nem képez külön tételt, ezért nem is lehet egzakt módon számszerűsíteni. Az oldal látogatottságáról elmondták, hogy 2011 augusztusában például 113 ezer egyedi látogató kereste fel a debrecen.hu honlapot. A győri önkormányzatnál is azt mondták, hogy nem értékesít reklámfelületeket a www.gyor.hu oldalon. Az oldalsávjukban megjelenő bannerek saját, illetve intézményeik rendezvényeit hirdetik. Külső reklámoknak nem adnak helyet, honlapjuk kereskedelmi célú tevékenységet nem folytat. «§ Az önkormányzati honlapok célja ugyanis a hivatalos információk közlésén (ügyintézés, közgyűlések, hirdetmények, pályázatok) túl a helyi lakosság és a város iránt érdeklődők sokrétű tájékoztatása, hasznos információval ellátása és a városi rendezvényekre való figyelemfelhívás. Az önkormányzat szerint Győrben annyi színvonalas városi esemény, kulturális és sportprogram van, melyek bőven kitöltik a hirdetési felületeket, így az emberek a lehető legkönnyebben találnak rá az őket érdeklő információkra. A honlap üzemeltetését a polgármesteri hivatalon belül végezik, a városmarketing- és sportfőosztály irányításával, egy honlapszerkesztő kolléga segítségével. A honlap látogatottsága napi szinten több ezer egyedi látogatóban mérhető, havi szinten több százezer oldal megtekintésében realizálódik. A szegedi önkormányzat a honlapjának (www. szegedvaros.hu) felületét üzletileg nem értékesíti, ott hirdetéseket nem közöl. A havi körülbelül 32 ezres látogatottságú oldal üzemeltetése a polgármesteri hivatal feladata, tehát mind az informatikai karbantartást, mind a tartalmi frissítést a hivatalon belül végzik a munkatársak - jegyezték meg az önkormányzatnál, ahol hozzátették: így a kiadásokról nehéz beszélni, hiszen nyilván van működési költsége, de ezt nehéz lenne különválasztani az informatikai rendszer költségeitől. napi Debrecen. Magyarországon is piacot teremt a szájreklám Magyarországon is elindult hódító útjára a szájreklám, amikor a kiválasztottak azzal csapnak reklámot egy terméknek, hogy széles körben beszélnek róla. Pénz nem jár a szóbeszédért. Nemrég kezdte el adatbázisának felépítését a Magyarországon idén induló, európai szinten már igen sikeres trnd, az első Word-of-Mouth "szájreklám"-marketinggel foglalkozó cég, amely a médiamix részeként tervezhetővé és mérhetővé teszi a szájreklámot - mondta lapunknak Palotai Zoltán, a 2004-ben Münchenben alapított cég magyarországi vállalatának, a trnd Central Eastern Europe Kft.-nek az ügyvezető igazgatója, aki azt is elárulta, hogy még csak ez év márciusában alapították meg a magyarországi céget, de az a későbbikben a közép-európai régióban is meg kíván jelenni. Magyarországon tehát most épül az adatbázis, s ebben már 18 ezer regisztrált tagot számlálnak az ország különböző pontjáról. Olyan 18 éven felüliek jelentkezésére számítanak, akik szeretnének valamilyen terméket kipróbálni, s tapasztalataikat szívesen megosztanák, továbbadnák a környezetükben lévőknek. A regisztráltak közül aztán a megbízó cég különböző - például a termékhez kapcsolódó - elvárásai szerint választják ki a kampány résztvevőit - esetenként a szerencsének is szerepe lehet: valaki vagy bekerül egy kampányba vagy sem. Egy-egy kampány résztvevőinek száma változó, ez függ a terméktől és az ügyfél elvárásaitól is. Az első hazai kampány a Sensodyne Pronamel fogkrémről szól, itt több ezer jelentkezőből választották ki (célcsoportra szabottan) azt az ezer önkéntes trnd-tagot, aki részletesebben megismerkedik a saverózió problémájával és magával a fogkrémmel. A trnd-partnerek a két hónapos kampányidőszak alatt legalább százezer beszélgetést kezdeményeznek majd a barátokkal, rokonokkal, ismerősökkel a termékről és a saverózióról. Az ügyvezető elmondta, hogy a tagok mindezért nem részesülnek javadalmazásban, ők azért vesznek részt a kampányban, mert termékmintát kapnak, illetve bennfentes információkhoz juthatnak a termékkel, a gyártóval kapcsolatban, s nem utolsósorban az is a "jutalom" része, hogy ezáltal a tagokat bevonják a marketingfolyamatokba. Palotai azt is elmondta, hogy megbízóik jellemzően az Imcg-szektorból kerülnek ki, de a háztartási és a szórakoztatóelektronikai eszközök is gyakori "beszédtémák lehetnek". DIÓSZEGI JÓZSEF ► A "szájreklám" úttörőjének tekinthető német vállalkozásnak Spanyolországban, Franciaországban, Olaszországban is van irodája, sőt tavaly év végén Argentínában is megjelent, idén pedig Magyarország mellett a Benelux országokban és Angliában is piacra lépett. Világszerte már egymillió regisztrált tagja van a vállalkozásnak, amely háromszáz kampány tapasztalatával rendelkezik, s a tíz legnagyobb, napi fogyasztási cikkeket (fmcg) gyártó cég közül nyolcnak már dolgozott - hangsúlyozta Palotai. ► Az oldalt szerkesztette: Diószegi József, dioszegijozsef@napi.hu