Napi Gazdaság, 2011. szeptember (21. évfolyam, 170-190. szám)

2011-09-28 / 189. szám

TELENORTERMÉKEK A VALÓ VILÁGBAN ÉS AZ X-FAKTORBAN A Telenor a reklámidők értékesítésével foglalkozó R-time-mal és az RTL Klubbal közösen egy olyan együttműködést dolgozott ki, amely a csatorna mindkét húzó műsorát érinti: a Való Világot és az X-Faktort. Ez utóbbi estében egy olyan megállapodásról van szó, ami a szponzoráció mellett integrált termékmegjelenést is tartalmaz, a játékosok a Telenor Hipernet szolgáltatását használ­ják - mondta el Kolosi Péter, a televízió programigazgatója. Már a Való Világ 4. szériájában is kiemelt szerepe volt az internetnek, az online szavazásnak. Erre épül a Telenor Klikk szolgáltatásának szponzorációja is. Kallós András, a Telenor Magyarország marke­tingkommunikációs igazgatója azt emelte ki, hogy az RTL Klub említett két népszerű műsorán keresztül a lehető legszélesebb közönséghez juttathatják el a mobilinternet nyújtotta előnyöket. Az említett megállapodásra a januártól hatályos médiatörvény ad módot, amely egyebek között megnyitotta a médiavállalkozá­sok előtt a termékelhelyezés lehetőségét. A cégek a megállapo­dás financiális részleteiről nem kívántak tájékoztatást adni. EGYRE TÖBBEN NÉZIK AZ AUTÓGURUT Egyre nagyobb és szépen emelkedő a TV2-n szom­baton kora délutánonként jelentkező vadonatúj magazin, az Autóguru nézettsége - mondta lapunknak az ötödik adás után a magazin produ­cer-műsorvezetője, Istenes László. Az adás szlo­genje az "autók és kalandok", s a hangsúlyt egy kissé ez utóbbira helyzeték, így aztán rengeteg kalandos és érdekes járművel találkozhatnak a nézők, a kombájntól a repülőtéri tűzoltó autóig. Az új tesztautók bemutatása mel­lett a használt autók is fontos szerepet kapnak az adásokban, a Weltauto segít­ségével hasznos tanácsokkal igyekeznek ellátni a használtautó-vásárlókat - tette hozzá Istenes. A főszerepben tehát a jármű, vagyis mindaz, amiben motor, van. A műsor készítői a járművek mel­lett a vendégeket is igyekeznek szokatlan, furcsa szituáció elé állítani (amire a vendégek nem is számíthatnak), s ezekhez aztán az egész országban keresik a rendhagyó helyszíneket - tette hozzá a producer, akitől azt is megtudtuk, hogy jövő év június 30-ig, 45 adás szállítására szerződött a TV2-vel. Egyre többen regisztrálnak az MTI ingyenes hírszolgáltatására Május közepe óta - amióta mindenki számára ingyenesen elérhető a Magyar Távirati Iroda szolgáltatása - több mint 21 ezren regisztráltak az mti.hu felületén, ebből mintegy négy és fél ezren kisebb-nagyobb sajtóorgánumok nevében. Szeptember közepén a fel­használók száma az ingyenes hírek oldalán megközelíti a napi háromezret - mondta Belénessy Csaba, a Magyar Távirati Iroda (MTI) ve­zérigazgatója egy sajtó­­tájékoztatón. Az ingye­nességnek köszönhetően sokkal szélesebb körben használják a hírügynökségi szöveges tudósításokat, fotókat. Az elmúlt nyolc hónapban az MTI összesen - az összes szerkesztősé­get figyelembe véve - több mint százezer ezer hírt adott ki, a fotószerkesztőség pedig több mint 90 ezer felvételt készített. Az eseményen az is elhangzott, hogy a klasszikus hírügynökség ellen augusztu­sig egyetlen sajtóper sem indult. Belénessy azt is elmondta, hoy az MTI Új Médiához tartozó hirado.hu hírportált hétköznaponként már mintegy százezer ember látogatja, ami ötvenszázalékos növekedést jelent az elmúlt hóna­pokban. A hirado.hu Facebook­­profiljának "Tetszik" gombját mintegy háromezren nyomták meg. A közmédiumok közös internetes felülete továbbra is fejlesztés alatt áll. Ennek elkészülte után blogokkal, fórumokkal találkozhatnak a látogatók, és élő közvetíté­seket is zökkenőmentesen követhetnek majd. A hírműsorok szakmai irányítását az MTI Hírcentrum végzi. Az m1-en 95 percnyi hírműsor készül, az esti Híradóba pedig mintegy 800 ezer ember kapcsolódik be naponta. A Duna Tv napi 50 percnyi hírműsorai a határokon belül nagyjából 200 ezer ember számára szol­gálnak hírforrásul, a Magyar Rádió hír­műsoraiba, köztük a Krónikákba pedig több mint egymillió ember hallgat bele naponta - mondta a vezérigazgató. NAPI ­ Az MTI jelenleg 183 főt foglalkoztat, ebből 152 fő újságíró, ami tehát 83 százaléka a teljes létszámnak. Az MTI 2011. évi gazdálkodási terve 2,5 milliárd forint összes költséget és ráfordítást tartalmaz, aminek 79 százaléka személyi jellegű ráfordítás. A médiatörvény alapján az MTI közszolgálati feladatainak ellátásához szükséges költségeinek fedezetét a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap támogatás formájában biztosítja, így az idén 2,5 milli­árd forint támogatást nyújt az MTI Nonprofit Zrt. részére. REKLÁM - MÉDIA (M) NAPI GAZDASÁG 2011. SZEPTEMBER 28., SZERDA A HELYI TÉVÉK BESZÁLLÍTANAK A KÖZTÉVÉKNEK A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA), a Helyi Televíziók Országos Egyesülete, valamint a Helyi Rádiók Országos Egyesülete együttműködnek az MTVA és a helyi rádió- és televíziószerkesztőségek közötti tartalom­előállítási szerződések előkészítésében. A helyi rádió- és televíziószerkesztőségek munkájukkal hozzájárulnak a köz­média megújításához. A közmédia pedig műsorok vagy azok elemeinek megrendelésével és befogadásával segíti a helyi mé­diumok munkáját és ad teret csatornáin a települések híreinek, az ott történt érdekességeknek. A közmédia regionális stúdió­inak televízió-műsorait a jövőben az MTVA és a helyi televíziók közötti szerződéses együttműködés alapján és keretei között előállított helyi és regionális tartalmak fogják felváltani. A helyi rádiókkal tervezett szerződések alapján előállított produktu­mok pedig kiegészítik és tovább gazdagítják a közszolgálati rádiócsatornák műsorait. Az érintettek október 31-ig dolgozzák ki az együttműködést szabályozó szerződéstervezeteket. Az önkormányzati weboldalakon nincsenek reklámok Bár a nagyobb városok weboldalait naponta több ezren látogatják, az önkormányzatok általában nem értékesítik a reklámfelületeket, azokon legfeljebb a település önkormányzati érdekeltségű cégeinek reklámjai jelennek meg, ingyen. A Fővárosi Önkormányzat hivatalos we­boldala, a budapest.hu nem értékesít olda­lán reklámfelületeket. A portál alapvetően közszolgálati és hivatalos tájékoztatási funk­ciókat lát el, kereskedelmi hasznosítását ezért nem tervezik - tájékoztatott a Főpolgármesteri Hivatal Kommunikációs Igazgatósága. Az oldal­nak naponta néhány ezer egyedi látogatója van, közszolgálati funkciója miatt nem a látogatottság növelése a cél, hanem az olvasók minél színvona­lasabb kiszolgálása, minél teljesebb körű informá­lása. A portál fenntartását technikai szempontból a Fővárosi Önkormányzat informatikai főosztálya végzi, a tartalmát a kommunikációs igazgatóság ál­lítja elő és szerkeszti. (Az előző városvezetés idején ezt a feladatot is külső céggel végeztették el.) A saját fenntartással és üzemeltetéssel 2010 ősze óta évente mintegy 30 millió forintot spórol meg a főváros az adófizetőknek. A debrecen.hu önkormányzati honlapon sem jelennek meg piaci körülmények között értékesí­tett hirdetések, így ebből bevétel nem származik. A város önkormányzata jelenleg nem is tervezi azt, hogy a honlapon hirdetési felületeket értékesít. A felületen látható reklám-, illetve reklám funkciójú anyagokat az önkormányzati érdekeltségű cégek (a Debreceni Vagyonkezelő Zrt. tagvállalatai, va­lamint más, önkormányzati tulajdonú vagy az ön­­kormányzat résztulajdonában lévő vállalkozások) térítésmentesen tehetik közzé, s ezzel szolgáltatá­saikat, valamint az általuk szervezett kulturális eseményeket népszerűsíthetik. Az önkormányzat által támogatott események hirdetései, valamint a város számára gazdaságfejlesztési okokból fontos céginformációk azonban eseti jelleggel már helyet kaptak a honlapon - szintén térítésmentesen. A helyi gazdaság, Debrecen turizmusának segítése a cél azzal, hogy helyi szállás- és vendéglátóhelyek alapadatai is megtalálhatók a honlapon, nem hirde­tésként, s ugyancsak térítésmentesen. A debrecen. hu önkormányzati honlapot a polgármesteri hivatal munkatársai működtetik, de nem önálló szervezeti egység keretében. A város költségvetésében a honlap üzemeltetése ily módon nem képez külön tételt, ezért nem is lehet egzakt módon számszerűsíteni. Az oldal látogatottságáról elmondták, hogy 2011 augusztu­sában például 113 ezer egyedi látogató kereste fel a debrecen.hu honlapot. A győri önkormányzatnál is azt mondták, hogy nem értékesít reklámfelületeket a www.gyor.hu oldalon. Az oldalsávjukban megjelenő bannerek saját, illetve intézményeik rendezvényeit hirdetik. Külső reklámoknak nem adnak helyet, honlapjuk kereskedelmi célú tevékenységet nem folytat. «§ Az önkormányzati honlapok célja ugyanis a­­ hivatalos információk közlésén (ügyintézés, közgyűlések, hirdetmények, pályázatok) túl a helyi lakosság és a város iránt érdeklődők sokrétű tájékoztatása, hasznos információval ellátása és a városi rendezvényekre való figyelemfelhívás. Az önkormányzat szerint Győrben annyi színvonalas városi esemény, kulturális és sportprogram van, melyek bőven kitöltik a hirdetési felületeket, így az emberek a lehető legkönnyebben találnak rá az őket érdeklő információkra. A honlap üzemeltetését a polgármesteri hivatalon belül végezik, a városmarke­ting- és sportfőosztály irányításával, egy honlapszer­kesztő kolléga segítségével. A honlap látogatottsága napi szinten több ezer egyedi látogatóban mérhető, havi szinten több százezer oldal megtekintésében realizálódik. A szegedi önkormányzat a honlapjának (www. szegedvaros.hu) felületét üzletileg nem értékesíti, ott hirdetéseket nem közöl. A havi körülbelül 32 ezres látogatottságú oldal üzemeltetése a polgármesteri hivatal feladata, tehát mind az informatikai karban­tartást, mind a tartalmi frissítést a hivatalon belül végzik a munkatársak - jegyezték meg az önkor­mányzatnál, ahol hozzátették: így a kiadásokról ne­héz beszélni, hiszen nyilván van működési költsége, de ezt nehéz lenne különválasztani az informatikai rendszer költségeitől. napi Debrecen. Magyarországon is piacot teremt a szájreklám Magyarországon is elindult hódító útjára a szájreklám, amikor a kiválasztottak azzal csapnak reklámot egy terméknek, hogy széles körben beszélnek róla. Pénz nem jár a szóbeszédért. Nemrég kezdte el adatbázisának felépítését a Magyarországon idén induló, európai szinten már igen si­keres trnd, az első Word-of-Mouth "s­zájreklám"-marketinggel foglalko­zó cég, amely a médiamix részeként tervezhetővé és mérhetővé teszi a szájreklámot - mondta lapunknak Palotai Zoltán, a 2004-ben Mün­chenben alapított cég magyarországi vállalatának, a trnd Central Eastern Europe Kft.-nek az ügyvezető igazga­tója, aki azt is elárulta, hogy még csak ez év márciusában alapították meg a magyarországi céget, de az a későb­bikben a közép-európai régióban is meg kíván jelenni. Magyarországon tehát most épül az adatbázis, s ebben már 18 ezer re­gisztrált tagot számlálnak az ország különböző pontjáról. Olyan 18 éven felüliek jelentkezésére számítanak, akik szeretnének valamilyen terméket kipróbálni, s tapasztalataikat szívesen megosztanák, továbbadnák a környe­zetükben lévőknek. A regisztráltak közül aztán a megbízó cég különbö­ző - például a termékhez kapcsoló­dó - elvárásai szerint választják ki a kampány résztvevőit - esetenként a szerencsének is szerepe lehet: valaki vagy bekerül egy kampányba vagy sem. Egy-egy kampány résztvevőinek száma változó, ez függ a terméktől és az ügyfél elvárásaitól is. Az első hazai kampány a Sensodyne Pronamel fogkrémről szól, itt több ezer jelentkezőből választották ki (célcsoportra szabottan) azt az ezer önkéntes trnd-tagot, aki részleteseb­ben megismerkedik a saverózió prob­lémájával és magával a fogkrémmel. A trnd-partnerek a két hónapos kam­pányidőszak alatt legalább százezer beszélgetést kezdeményeznek majd a barátokkal, rokonokkal, ismerősökkel a termékről és a saverózióról. Az ügyvezető elmondta, hogy a ta­gok mindezért nem részesülnek java­dalmazásban, ők azért vesznek részt a kampányban, mert termékmintát kap­nak, illetve bennfentes információkhoz juthatnak a termékkel, a gyártóval kapcsolatban, s nem utolsósorban az is a "jutalom" része, hogy ezáltal a tagokat bevonják a marketingfolyamatokba. Palotai azt is elmondta, hogy meg­bízóik jellemzően az Imcg-szektorból kerülnek ki, de a háztartási és a szóra­koztatóelektronikai eszközök is gya­kori "beszédtémák lehetnek". DIÓSZEGI JÓZSEF ► A "szájreklám" úttörőjének tekinthető német vállalkozásnak Spanyol­­országban, Franciaországban, Olaszországban is van irodája, sőt tavaly év végén Argentínában is megjelent, idén pedig Magyarország mellett a Benelux országokban és Angliában is piacra lépett. Világszerte már egy­millió regisztrált tagja van a vállalkozásnak, amely háromszáz kampány tapasztalatával rendelkezik, s a tíz legnagyobb, napi fogyasztási cikkeket (fmcg) gyártó cég közül nyolcnak már dolgozott - hangsúlyozta Palotai. ► Az oldalt szerkesztette: Diószegi József, dioszegijozsef@napi.hu

Next