Népszabadság, 2011. december (69. évfolyam, 281-306. szám)
2011-12-14 / 292. szám
2011. december 14., szerda | Népszabadság 13 Média Média A magyar lakosság átlagosan napi négy és fél órát tölt a televízió előtt Olcsó kikapcsolódás a képernyő Bednárik Imre Egy átlagos felnőtt magyar állampolgár naponta 275 percet, több mint négy és fél órát néz televíziót, ezzel hazánk Európa legtöbbet tévéző országai közé tartozik - derül ki a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság nemrég közzétett tanulmányából. Lényegében minden magyar háztartásban van televízió, mind több lakásban nem egy, hanem kettő vagy akár három készülék. A magyar nyelvű csatornák számának folyamatos bővülése pedig egyre színesebbé tette a hazai műsorkínálatot, ami együtt járt a televíziózásra fordított idő növekedésével. Az AGB Nielsen Médiakutató adatai szerint a tévéképernyő előtt töltött napi idő 2004-ig töretlenül gyarapodott, azóta viszont minden évben néhány perccel csökkent, de látványos visszaesésnek nem lehettünk tanúi. A gazdasági válság megjelenése még inkább előtérbe helyezte a televíziót, mint olcsó kikapcsolódási formát, így a tévénézésre fordított idő 2009 során ismét emelkedésnek indult, 2010-re pedig a teljes lakosság körében rekordszintet ért el a napi 275 perccel. A hatóság tanulmánya szerint míg korábban a televíziózás társas tevékenységnek számított, ma már egyre kevésbé számít családi szórakozásnak, egyre inkább egyéni időtöltésként funkcionál. A televíziózás individualizálódását mutatja, hogy 1997 és 2006 között a teljes népességen belül a televízió előtt egyedül eltöltött idő 88 percről 143 percre emelkedett. Ezzel párhuzamosan csökkent a társaságban vagy családi körben történő tévénézési arány. Ez a tendencia a gyerekek csoportjában is megmutatkozott, így a 4-14 éves korosztályban is elkezdődött a televíziózás individualizálódásának folyamata. Ezt igazolta vissza az a 2008-ban végzett hazai KidComm-kutatás, amely a gyerekek kommunikációs szokásaival és médiahasználatával foglalkozott. A vizsgálat kimutatta, hogy a 8-14 éves korosztály 39 százaléka saját használatú színes televíziókészülékkel rendelkezik, és mivel a kapcsoló is az ő kezükben van, ezért a műsorok megválasztásában is ők játsszák a főszerepet. A tévénézés egyéniesedése az otthoni készülékek gyarapodásával és a kínálat sokszínűségével áll összefüggésben, sőt úgy tűnik, hogy a tartalomválaszték növekedése szükségszerűen egyéni műsorválasztást eredményez. Az AGB Nielsen Médiakutató évek óta hangoztatott megállapítása, hogy a televízió előtt töltött idő körülbelül nyolc százalékát töltjük hirdetések nézésével. Ennek értelmében a reklámra fordított idő a televíziózás idejével párhuzamosan változik, nagyon szoros együttmozgás azonban nem figyelhető meg. Az elmúlt tíz évben a reklámnézésre fordított idő is jelentősen növekedett, a csúcsot 2007-ben érte el, amit hosszabb csökkenés után, 2010-ben sikerült újra 21 perc fölé tornázni. A nézők a reklámok legalább 90 százalékát hat adón, a három legjelentősebb kereskedelmi csatornán - RTL Klub, TV 2, Viasat3 - és a három közszolgálati adón - MTV1, MTV2, Duna Televízió - látták 2006-ig, a tematikus csatornák elterjedésével azonban folyamatosan vesztenek korábban monopolisztikusnak nevezhető előnyükből. A televíziózásra fordított idő napi alakulása korán kezdik fotó: sopronyi gyula Állati jó előfizetési ajánlat Fizessen elő vagy hosszabbítsa meg meglévő Népszabadságelőfizetését legalább 3 hónapra, és ajándék belépőket adunk a Tropicariumba vagy a Fővárosi Állatkertbe.* 4$ & 4$ *Az akciós előfizetés mellé a Tropicariumba 3 db gyerek vagy a Fővárosi Állatkertbe 3 db felnőtt belépőjegyet adunk ajándékba! A jegyek 2011. december 31-ig használhatóak fel. A Tropicariumba a gyermek belépő 14 éves korig jogosít belépésre. Az akció a megrendelések sorrendjében, a készlet erejéig érvényes. Olvasmányok a fa alá Karácsonyig akár 70% kedvezménnyel kínáljuk könyveinket üzletünkben. Cím: Budapest III., Bécsi út 122-124. Nyitva hétfőtől péntekig 9-13 óráig. Az akció más kedvezményekkel nem vonható össze, az ajánlat az akciós készlet erejéig, de legkésőbb 2011. december 24-ig érvényes. NÉPSZABADSÁG HIRDETÉS NÉPSZABADSÁG Megrendelés és további információ: 06 (40) 106150