Világgazdaság, 1978. január (10. évfolyam, 1/2255-21/2275. szám)
1978-01-03 / 1. (2255.) szám
GAZDASÁGI ÉLET A MAGYAR HIRDETŐ jelenti Bővebb reklám a spanyol televízióban . Figyelemre méltó intézkedéseket tervez a spanyol televízió, a második csatorna műsorával kapcsolatban. Ennekaz adónak a műsora jelenleg az ország területének 70 százalékán vehető. Újabb 15 teléállomás üzembehelyezésével 1978 végére a TVE 2. hatósugara 90 százalékosra növekedne, s 21 millió emberhez juttathatnák el a műsort. A spanyol TV mindkét csatornáján sugároz reklámot. Tárgyalások folynak arról, hogy a 2. műsorban mecénásműsorok közvetítését is engedélyezik, amire a 1. műsorban eddig nem adtak lehetőséget. A mecénás-műsorok óránkénti díját a tervek szerint kétmillió pezetában fogják megállapítani. A spanyol televízió programjának 60 százaléka színes, a hirdetéseket pedig majdnem száz százalékban színes adásban közvetítik. Évről évre növekszik azoknak a háztartásoknak a száma, amelyekben színes tv-készülék van. Szervezkednek a spanyol reklámügynökségek is. A közelmúltban szövetséget alapítottak azzal a céllal, hogy közös erővel javítsák hatásukat a közönség előtt. Az újonnan alakult érdekképviseletbe tömörült ügynökségek az országban folyó reklámmunka színvonalának emelése érdekében önként alávetik tevékenységüket a szövetség szakmai ellenőrzésének. Kifizetődő a presztízshirdetés? A Time Magazine egy amerikai kutatóintézetet bízott meg azzal, hogy vizsgálja meg, kifizetődnek-e a vállalati presztízshirdetések, vagyis a reklámnak az a fajtája, amely nem valamely terméket, illetve márkát, hanem általában a vállalatot propagálja. A tanulmány az USA 25 metropoliszának körzetében élő, összesen 700 gazdasági vezető és üzletember véleményét elemzi. A megkérdezettek 16 különféle szempont szerint nyilatkoztak arról, hogy miképpen ítélik meg az USA 10 nagyvállalatát, reklámtevékenysége alapján. A modellként kiválasztott tíz vállalat közül öt presztízshirdetésekkel dolgozik, öt pedig nem. Az első csoport , amely presztízshirdetéseket tesz közzé — a következő vállalatokból állt: AMF, IBM, St. Regis Paper, Texaco, US Steel. A másodikban — amely a reklámnak ezt a fajtáját nem gyakorolja — a Borroughs, az Armstron Cork, a Champion International, a General Foods és a Gulf and Western vállalatokat találjuk. A megkérdezettek többségében az első csoportba tartozók hirdetési tevékenysége minden tekintetben kedvezőbb benyomást váltott ki, holott a második csoportba tartozók hétszer (!) annyit költöttek reklámra, mint a második csoport tagjai. A Time kiadója szerint a tanulmány egyértelműen bizonyítja, hogy a presztízshirdetések kifizetődnek, mert a kép, amelyet a vállalatról közvetítenek, nem csupán a termékek minősége, de a vállalat vezetősége iránt is bizalmat kelt. A megkérdezés során egyébként a kutatók egy további témára is kitértek, nevezetesen a tv- és a sajtóhirdetések hitelességének összehasonlítására. A kérdezettek 29 százaléka azt állította, hogy inkább hisz annak, amit a sajtóhirdetésekben olvas, 22 százaléka hihetőbbnek érezte azt, amit a tv-reklámokban lát. Reklámfilmek a szovjet tv képernyőjén Tizenöt perc sugárzási idő: nem túlságosan sok ez? — kérdezik a szovjet reklámszakemberek. Ha arra gondolunk, hogy egy reklámtekercs időtartama 30 másodperctől 2 percig terjed, úgy a 15 perc soknak tűnik: aligha lehet az ez idő alatt sugárzott információmennyiséget megjejegyezni. Bár az ütemet közben lassítják, 8—10 perc után az átlagos néző kikapcsol, beáll a figyelem túltelítettsége. Valószínű, hogy az 5—8 perces reklámblokk a legjobban felfogható. „Szappanoperák” reneszánsza az amerikai televízióban Egy tv-játék alkotóira nézve nem éppen hízelgő, ha művüket valaki „soap-opera”-nak minősíti. A „szappan-operák” körülbelül húsz évvel ezelőtt a kereskedelmi tévéállomások nagyon sikeres (reklám?) műfaja volt, amely egy pipereszappanhirdetésekkel megtűzdelt rádiójátéksorozat nyomán kapta nevét. Az utóbbi években a hirdetések közönségét inkább különféle vetélkedőkkel vonzották a képernyő elé. De ha a nézők még nem is, a hirdetők megelégelték a játékokat (jobban mondva sokallták azt a pluszköltséget, amelyet a nyerteseknek kifizetett pénzjutalmak jelentettek). Olcsóbb megoldás után néztek, és kiemelték a süllyesztőből a régi jó „szappanoperát”. Ez a műfaj nem igényel drága díszletet, hiszen a jelenetek többsége mindig ugyanazokban az interiőrökben játszódik. A tapasztalatok szerint a sztárgázsit kérő színészekre sincs szükség, mert a törzsközönség, amelyet az adások nap mint nap a képernyő elé vonzanak, enélkül is befogadja az állandó szerepek alakítóit. (Ma is, mint 20 évvel ezelőtt, bizonyságát adja érzelmi elkötelezettségüknek a levelek és telefonok özöne, amelyekben az egyes adások után tanácsokat adnak a szereplőknek vagy veszélyhelyzetekre figyelmeztetik őket.) A sikeren felbátorodva az USA három nagy kereskedelmi tv-társaságainak egyike, az ABC „soapopera”-paródiát forgatott. A sorozat szeptember végére elkészült, de az ABC alighanem túllőtt a célon: mihelyt a programot meghirdették, kitört a vihar a sorozat körül. A történet középpontjában — a soapopera hagyományainak megfelelően — egy család története áll, csakhogy ennek a mai amerikai tv-családnak az életét olyan tömören szövik át a legkülönfélébb szexuális problémák, hogy a közvélemény és a sajtó egy része már az első adás előtt felhördült. A különböző bizottságok nyomására az első tizenegy vállalat, amelynek hirdetését a „soap-opera” keretében sugározták volna, visszavonta megbízását. Az ABC kénytelen volt a „merész” részeket kivágni a filmből, amitől az talán valamivel szolidabb lett, de semmiképpen sem lett jobb. Az első adás nézettsége messze elmaradt az ABC várakozásától: New Yorkban 44 százalék, Los Angelesben 50 százalék, Chicagóban 38 százalék volt. Kanadában a Young and Rubicam reklámügynökség tervez ügyfelei hirdetése hátteréül tv-sorozatot „soap”-stílusban. Címe: High Hopes .(„Nagy remények”). Egy családi tanácsadó szolgálat ügyfeleinek, történetét dolgozza fel. Az epizódokat a Canadian Broadcasting Corporation napközben fogja műsorra tűzni 30 perces folytatásokban. A tervek szerint a soap-operát a magánkézben levő tv-állomások és az USA-állomások is át fogják venni. Magyar tárgyú előadás a Nemzetközi Reklámszövetség szimpóziumán Az NSZK-beli Frankfurtban ülést tartott az International Advertising Association végrehajtó bizottsága. Az ülést a szövetség európai szervezetei elnökeinek évi közgyűlése, majd egy, a szocialista országok felé irányuló marketing munkával foglalkozó szimpózium („West-East Marketing”) követte. Ez utóbbi keretében hangzott el Reinhard Beltz előadása „Marketing Magyarországon” címmel. A további előadások az európai termékek jugoszláviai marketing- és reklámtevékenységében bekövetkezett változásokkal, a szocialista országokban kínálkozó marketing-lehetőségeivel és kockázataival, valamint a lengyel termékek NSZK-beli marketingjével foglalkoztak. Nagyobb példányszám — nagyobb hirdetési díj Az NSZK-ban kiadott 1977. évi központi sajtóelemzés adatai szerint a Frankfurter Allgemeine Zeitung olvasóinak száma elérte az egy milliót. Az elemzésből az is kitűnik, hogy a vasárnapi kiadás olvasóinak száma különösen gyorsan, 3,5 százalékkal növekedett. (A hétköznapi számokat 24 százalékkal többen vásárolták.) Hirdetési tarifáinak 1977. október 1-vel életbe léptetett módosításával a FAZ figyelembe is vette ezt a tényt. A hétköznapi számokba változatlan tarifa mellett fogad el hirdetéseket, a vasárnapi számok alapdíj tételét 43 százalékkal emeli A jövőben egyébként a FAZ négyszínű hirdetéseket is közöl. 1978. januárjától 40 000 példánynyal emelkedik a Time Magazine nemzetközi kiadása és ezzel eléri az 1,22 milliós példányszámot. A pluszpéldányokat fele-fele arányban a Közel-Kelet és Kanada veszi fel A jövő évben magasabb példányszámban megjelenő nemzetközi magazin hirdetési díjai is emelkednek. Egy fekete-fehér oldal az atlanti kiadásban ezentúl 11 200 dollárba, a kanadai kiadásban 2875 dollárba fog kerülni. Gyenge a magyar propaganda Nagy-Britanniában Hova utaznak az angolok? Londoni tudósítónktól: Az angol turistairodák számára hosszú idő óta az 1976-os év volt a leggyengébb. A britek ugyanis 10 százalékkal kevesebb napot töltöttek a szigetország különböző vidékein és 30 százalékkal kevesebbet külföldön. Azok az országok is — amelyek hagyományosan be vannak rendezkedve az angol turisták fogadására — megérezték a csatornán túlról jövők számának csökkenését. Spanyolország volt az egyedüli, amely 1976-ban is megőrizte vonzerejét és Majoréival, valamint Minorcával együtt a legtöbb brit turistát fogadta. Az országonkénti adatok a következőkről tudósítanak. Spanyolországot 1975-ben 2,4 millió brit turista kereste fel, s ez a szám mindössze 150 ezerrel kevesebb, mint ahány brit turista együttvéve megfordult Franciaországban, Olaszországban és Belgiumban. Pedig Spanyolország is megérezte a nemzetközi turizmus visszaesését, hiszen 1973-ban még 2,6 millió brit turistát fogadtak. Egyszerű a magyarázata annak, miért mennek a britek szívesen Spanyolországba. Az átlag turista ugyanis a napfényes spanyol tengerpartot keresi és ezért megnyugodva olvassa, a spanyol nyaralóhelyeket hirdető prospektusokban: napfény garantálva. Spanyolország így első helyen áll a brit turizmusban, de figyelemre méltó, hogy 1975- ben Ausztriába 221 ezer, Hollandiába 12 ezer, és az észak-európai országokba (Dánia kivételével) 97 ezer brit turista látogatott. A Londonban működő MALÉV és Danube Travel irodák vezetőinél arról érdeklődtünk, hogy hány brit turista látogatott Magyarországra. A brit turista „megdolgozása” az átlagosnál több időt igényel — mondta válaszában dr. Pákai András a londoni MALÉV iroda vezetője. Arra kell törekednünk, figyelembe véve a magyar lehetőséget és a brit szokásokat, hogy a második szabadság eltöltésére invitáljuk az angolokat. Tekintetbe kell venni, hogy a napfényre vágyó családos angolok nyári szabadságukat július 20—szeptember 1. között töltik el, ekkor van ugyanis iskolaszünet, így gyakorlatilag mi csak az augusztust tudjuk ajánlani. A MALÉV és a MALÉV AIR TOURS úgynevezett hosszú hétvégi kiruccanásai kedveltek lettek. A csütörtök és vasárnap között közlekedő MALÉV járatok novembertől kezdve 17 héten keresztül 20—40 utast visznek, illetve hoznak az akció keretében, amelyhez hat angol utazási iroda csatlakozott. Hároméves átlagban az utasforgalom évi 8 ezer főt tesz ki. A forgalom növelésének egyik legfontosabb eszköze, a szélesebb körű propaganda lehetne. A MALÉV, lehetőségei korlátozottak, hiszen az általános, hazánkat népszerűsítő reklámra csak minimális propagandakerete van. A vállalati propagandára is csak szűkösen futja a propagandakeretből, a MALÉV iroda szomszédságában működő jugoszláv és bolgár idegenforgalmi iroda az országot is hirdeti, így az említett feladatot a londoni MALÉV iroda nem tudja úgy ellátni, hogy felfigyeljenek a reklámra, így nem marad más hátra, minthogy hétvégi kirándulásokat, túrákat hirdessen a MALÉV, s ennek kapcsán mellékesen az országot is népszerűsítse. A Danube Travel (ez az iroda képviseli az IBUSZ-t) igazgatója Katona Ferenc viszont arra utalt, hogy országismertető propagandát Angliában csak az IBUSZ folytat: propagandamunkájukban azért is kap nagyobb hangsúlyt az országismertetés, mert feladataik is eltérnek a légitársaság munkájától, így például a Danube Travel terjeszti az Országos Idegenforgalmi Tanács kiadványait. Kérdés azonban, hogy elegendő-e ez a figyelem felkeltéséhez? S ha ehhez hozzátesszük azt, hogy a Danube Travel hirdetései nem különböznek bármely más utazási iroda hirdetési alapszövegétől és terjedelmük is igen szerény, akkor utalunk arra, hogy mennyire hiányzik Angliában a Magyarországra invitáló országpropaganda, így a magyarországi utazásokat azok a szakújságírók és társügynökségek népszerűsíthetik, akiket hazánkba hívtunk és kedvező tapasztalataikról beszámolnak lapjaikban. Ehhez viszont megfelelő háttérinformációra van szükségük a meghívottaknak, s főleg olyan szervre, amelytől kaphatnak Magyarországot népszerűsítő anyagokat. Ilyen szerv csak egy lehet: az Országos Idegenforgalmi Tanács. A mai helyzet ismeretében feltétlenül az lenne az első lépés, hogy kialakítsunk egy egységes koncepciót, amely alapja lehet idegenforgalmi propagandánknak, így megszűnhetne az a már jellemző áldatlan állapot, hogy a hirdetések felaprózódnak és ennek következtében lényegesen kisebb hatásfokkal jelennek meg, mint amire a rendelkezésre álló pénzösszegek lehetőséget adnának. Ez persze nem jelenti azt, hogy a propagandára fordított jelenlegi eszközök elégségesek. Az országot, a tájakat, a népszokásokat bemutató filmekre, vetítéssel egybekötött előadásokra, vagyis rendszeres rendezvényekre lenne szükség, s e mellett sok színvonalas írásos propaganda anyagra. Kádas István Kereskedelemtechnikai kérdésekben részletes felvilágosítást ad a Magyar Kereskedelmi Kamara Kereskedelemtechnikai Osztálya. Európa: Bánki Györgyné 314-155/365 mellék: Rukavína Erna 314-155/365. Ázsia, Ausztrália: Tóth Zsuzsanna 314-155/366. Vámügyek: dr. Deák Sándor 314-155366. LIBANON Gyógyszerek árának változása A libanoni egészségügyi minisztérium 1977. november 26-i hatállyal 105 gyógyszeripari termékre állapított meg új eladási árat. A gyógyszerek árrendezésének első szakasza 3—50 százalékos árcsökkentést jelent. A gyógyszerpiac újjászervezése keretében a minisztérium újabb árlistákat készít, amelyek a gyógyszertárakban kapható összes készítményre kiterjednek. {NIA) SIERRA LEONE: Új vámtarifa Az 1970-ben közzétett beviteli vámtarifa helyett a Deutsches Handels — Archív (DHA) keretében megjelent az 1977. szeptember 1-i állású vámtarifa. Annak ellenére, hogy Sierra Leone nem tagja a brüsszeli vámnómenklatúra egyezménynek, vámtarifája felépítési alapját a brüsszeli vámnómenklatúra képezi, vagyis első négy vámtarifaszám-mélységig megegyezik a magyar, kereskedelmi vámtarifa vastag betűs részével. Gyakran több vámtarifaszámot összevonnak (például 90.17/18). A vámtételek túlnyomó része értékvámtétel, amelyet a cif érték alapján vetnek ki. A súlyvámtételeket leone/mértékegység alapon számítják. A mértékegységet minden esetben feltüntetik a súly-vámtételeknél. Alternatív vámtételek (a megadott súly-vámtétel vagy az utána feltüntetett, de oda tartozó értékvámtétel) esetén a nagyobb vámösszeget eredményező vámtételt alkalmazzák. A vámtarifa szintje magas. Az értékvámtételek a vámmentes tételektől a 120 százalékos vámtételekig terjednek, zömmel vámmentes, 15 százalék, 30 százalék, 40 százalék, valamint gyakori 50 százalék és 60 százalékos vámtételekkel. A legmagasabb vámtételek a 87—02 vtsz. alá tartozó személygépkocsiknál fordulnak elő: 90, illetve 120 százalék. A vámtarifa egyetlen oszlopban tünteti fel a vámtételeket, amelyek a magyar árukra is vonatkoznak. A vámtarifával összefüggésben meg kell említeni, hogy tavaly október 17-én jogerőre emelkedett a Sierra Leone és Libéria közötti vámunió (Manó River Unió). Ugyanezzel a kerettel lépett életbe mind a két ország bevitelénél használt közös külső vámtarifa, amely szintén a brüsszeli vámnómenklatúrára épül. Az értékvámtételeket a brüszszeli vámértékegyezmény értelmében vetik ki. Ha a közös külső vámtarifában nem tüntetnek fel vámtételt, akkor továbbra is a nemzeti vámtarifákban szereplő vámtételeket alkalmazzák. A két vámuniós ország egymás közötti forgalmában nem hajtanak be vámot vagy hasonló illetékeket. A szóban forgó közös külső vámtarifát a DHA 1978-ban teszi közzé. OLASZORSZÁG Kizárás közösségi elbánásból Az EGK-bizottság 1977. november 23-án kelt határozatával felhatalmazta Olaszországot, hogy a Bulgáriából származó és a tagállamok szabad forgalmában található, 40.02 vtsz. alatti szintetikus kaucsukból készült latex importját a közösségi elbánásból kizárja, amennyiben a behozatali okmányok megszerzési kérelme 1977. november 7. után kelt. (NSA) 1978. JANUÁR 3. W (g KUBA IDEGENFORGALMI TERVEI Kuba ismét kész fogadni az amerikai turistákat — mondotta a kubai nemzeti bank vezetője — s a valutaszerzésben ismét jelentős szerepet kívánnak juttatni a turizmusnak. Lehetőség van arra, hogy 1980-ig megtízszerezzék a Kubába látogató turisták számát, s így 300 ezren keressék fel az országot. A látogatók közel kétharmada az USA-ból érkezne. Számítások szerint a forgalom fellendülésével a bevételek a jelenlegi 5—10 millió dollárról évi 250 millió dollárra emelkedhetnek. A kubai idegenforgalmi szervek elrendelték a régi szállodák felújítását, s tervezik azt is, hogy a következő öt évben 50 új szállodát nyitnak. Charter-járatok indulnak majd Chicagóból és Detroitból Kubába, New Yorkból pedig január 14-én indul az első járat. Az utazás szervezői elégedettek az érdeklődéssel, amelyre mint mondják, egyebek között az ad alapot, hogy a kubai árak rendkívül kedvezőek a turisták számára. (AP—DJ) Turizmusbörze Nyugat-Berlinben Idén március 4-től 12-ig lesz a nemzetközi turizmus szakembereinek legjelentősebb találkozója, a Nyugat-Berlini turizmusbörze. Magyarországról az Országos Idegenforgalmi Tanács összefogásában az alábbi vállalatok képviseltetik magukat: az IBUSZ, a COOPTOURIST, a VOLÁNTOURIST, a BUDAPEST TOURIST, a MALÉV AIR TOURS, a PANNÓNIA és a HUNGARHOTELS-HUNGÁRIA. 7 Idegenforgalom és szállodaipar K&reshedelemtechitíka AUSZTRIA Jobban ellenőrzik az acélimportot Ausztriában 1978. január 1-től bevezették az acélimport bejelentési kötelezettségét. (Az Európai Szén- és Acélközösséghez hasonló engedélyezési eljárás elrendeléséről van szó.) Az érintett acélféleségek behozatalának engedélyezése továbbra is a vámhivatalok hatáskörébe tartozik. A vámhivatal a vámkezelésnél igazolja az importszándék bejelentésének megtörténtét az osztrák kereskedelemügyi minisztérium felé. (NSA)