Világgazdaság, 2004. augusztus (36. évfolyam, 148/8907-168/8927. szám)
2004-08-12 / 156. (8915.) szám
10 VILÁGGAZDASÁG SPORTBIZNISZ A szerző a Business Group szakértője Mit várnak a szponzorok? Nyolc aranyérmet, összesen pedig 20 medált vár a magyar olimpiai csapattól Sugár András, a hazai sport egyik legnagyobb támogatójaként nyilvántartott T-Mobile Rt. vezérigazgatója. A vállalat már indulása óta a MOB és az olimpia sport fő támogatója jelezte az előzményeket a vezérigazgató. Ezúttal is számtalan sportágban, többek között kézi- és vízilabdában, úszásban, kajak-kenuban, súlyemelésben, vitorlázásban és teniszben érdekelt a társaság az általa szponzorált mintegy 41 olimpikonon keresztül. Mint mondta: a várakozás nagy, szeretnék, ha minél eredményesebben zárulna az athéni olimpia. Sugár András szerint a 8 arany és a 20 érem benne van a magyar olimpiai csapatban, bár azt elismeri, hogy számtalan körülmény szerepet játszhat abban, hogy az adott pillanatban ki milyen teljesítményre lesz képes. Azt reméli, hogy a kajak-kenusok nyerik majd a legtöbb érmet, hasonlóan jó eredményeket vár az úszóktól is. A T-Mobile szponzorációs törekvéseivel kapcsolatban hangsúlyozta: a támogatásokkal arra törekszenek, hogy biztos hátteret biztosítsanak a felkészüléshez. Ez az elv vezérli a T-Mobile-t az athéni olimpiát követően is. Biztos vagyok abban, hogy a sportolók és az őket segítő népes csapat Athénban is a legjobb formáját fogja nyújtani, és Magyarország újra olyan rangos helyen szerepel majd az érmek és pontok tekintetében, mind az elmúlt olimpiák során - jelezte Bába Ágnes, a MOB aranyfokozatú fő támogatója, a K&H Bank szenior ügyvezető igazgatója. Mint mondta: az olimpia a közös munkával elért közös siker szimbóluma, hiszen a sportolók teljesítménye mögött mindig ott áll egy csapat, egy közösség, aki sikerre segíti az egyént. Az olimpiai eszme közel áll a K&H Bank filozófiájához, hiszen arra helyezi a hangsúlyt, hogy összefogással terem meg az emberek és eltérő kultúrák között a megértés, amely az eredmények alapvető feltétele. A K&H Bank a MOB- nak nyújtott anyagi erőforrásokon túl pénzügyi szolgáltatásokkal áll a teljes magyar olimpiai család rendelkezésére. A szponzoráción túl számos programmal és speciális termékkel is készültek a játékokra. Egyedi kiadású bankkártyákat hoztak forgalomba, olimpiai futónapo kat rendeztek, a K&H Lízingcsoport pedig az Athén Club olimpikonjainak felkészülését személygépkocsik felajánlásával támogatta. Sugár András A T-Mobile Rt vezérigazgatója Bába Ágnes A K&H Bank szenior ügyvezető igazgatója Szerkeszti: Simon Krisztián Kifogtak az olimpiai előkészületek Görögországon. A játékok kapcsán sokszorosára nőttek a kiadások. A kilátásokat javíthatja, hogy a sportesemény után 450 000 extra turistával számolnak, akik évente 600 millió euró járulékos bevételt generálnak. KASSAY LILI Holnap elkezdődik a világ legnagyobb sporteseménye. Görögországnak 16 napja van, hogy bebizonyítsa ország-világ előtt, rendesen felkészült a világ legnagyobb sporteseményének megrendezésére. A görög gazdaság mindenesetre igencsak megérezte az előkészületek jelentette súlyos terheket. A kormány eredetileg - 2000 végéig - összesen 1,5 milliárd dolláros projektköltségvetést hagyott jóvá az energiatakarékos technológiák alkalmazására, a magas kategóriájú szállodák építésére, a repülőtérhez vezető gyorsforgalmi út kiépítésére, a városon belüli tömegközlekedés, elsősorban a metróhálózat fejlesztésére, valamint a városi körgyűrű befejezésére. A játékok szervezőbizottsága, az Athoc még profittal is számolt kandidációjában, miközben a pályázók egy része nem számolt nyereséggel. Hamar kiderült azonban, hogy az olimpia megrendezése óriási feladatot jelent a kis ország számára, ezt mi sem jelezte jobban, mint hogy az időszakosan szerződtetett - egyéb vállalati kihívásokkal összehasonlíthatatlan súlyú - pénzügyi vezetői pozícióban gyors egymásutánban két szakember is váltotta egymást. Kosztasz Bakurisz, az egykori Esso és Everendy pénzügyi vezetője 2000-ben, Petrosz Szinadinosz pedig rá fél évre visszalépett. A harmadik vezető, Joannisz Szparidakisz, a Dow Chemical korábbi vezetője ugyanakkor annak ellenére hivatalában maradt, hogy érkezésekor a szervezőbizottság már „túl volt” a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) első figyelmeztetésén: ha nem tartják be az ígérteket és a határidőket, az olimpiai játékok rendezési jogát a NOB más városnak adja. Ilyen figyelmeztetés az 1956-os melbourne-i olimpia előkészületei óta nem hangzott el. A pénzügyi lehetőségeket közben messze túllépték az athéni szervezők, a korábban tervezett 500 millió dollárnyi keretüket körülbelül 2 milliárdosra duzzasztották. A valamennyi infrastrukturális beruházásért végső soron felelős kormányzat is korlátozni igyekezett az Aboc mozgásterét, mert a körülbelül 2,5 milliárd dollár összberuházási összeg legalább 4,6 milliárd dollárnyira duzzadt. A jelenlegi információk szerint valahol 7-10 milliárd dollár körül áll majd meg a végső összeg. A kiadási oldal korai meglódulásával ellentétben, a bevételeknek a helyi szponzoroktól származó része eleinte nem érte el az időarányosan tervezettet. Igaz, végül az erőteljes pénzügyi nyomás következtében - az eredetileg célul megjelölt 200 millió dolláros bevétel helyett - majdnem 300 millióra tettek szert. A görög kormány további 235 millió dollárnak megfelelő összeggel járult hozzá a szervezéshez. Az Athoc költségvetésének majdnem a fele (44 százalék) a NOB televíziós jogdíjainak és nemzetközi vezető szponzoroktól befolyó bevételéből származik. A fennmaradó tételeket a merchandisingból, jegyértékesítésből és a már említett helyi szponzori, beszállítói támogatásokból - kellett fedezni. Szpanudakisz felügyelete mellett a bevételek jelentős része (60 százalék) pénzbeli bevételt jelentett. Szpanudakisz kiépítette az Athoc saját treasury csapatát, amelynek segítségével plusz 80 millió dollárt biztosítottak a szervezőbizottság számára - egy 2002-es tőzsdei tranzakció során az Athoc-dollárokat euróra váltva. A görög kormány túlköltekezésén túl a játékok megtérülésének kérdése is heves viták sorozatát váltotta ki. A szervezők és az állami szervek a barcelonai modellt igyekeztek megvalósítani, ahol a jelentős infrastrukturális fejlesztések mellett és következtében komoly gazdasági előnyöket realizáltak. Az Athen Institute for Education and Research előrejelzései szerint 2011-ig körülbelül 450 000 extra turistával számolhat az ország idegenforgalma, évente körülbelül 600 millió euró járulékos bevételt generálva. Noha az adatok az optimista számítási eredményeket mutatják, az elsődleges gazdasági hatásnak az ország lakosságának a szociális és gazdasági erősödését, gazdagodását tekintik - nem feledve az infrastrukturális fejlesztéseket, amire Athénnek az átlagos városfejlődéshez képest lényegesen nagyobb szüksége volt. Az olimpiai szervezés pénzügyi nehézségeivel nem csak Görögországnak kell szembenéznie. Az újkori olimpiai játékok megrendezését korábban (1972 előtt) is számos alkalommal komoly pénzügyi problémák kísérték. Az 1976-os montreali, hihetetlen méretű városi deficit következtében ráadásul odáig fajult a dolog, hogy a városok nem is mertek az 1984- es olimpiára jelentkezni. Los Angeles így egyedüli vállalkozóként jutott a rendezési joghoz. Igaz, végül rendkívül sikeresnek tekinthető olimpiát rendezett: nevéhez fűződik a kommercializáció vonásainak megjelenése, a makroökonómiai hatásvizsgálatok végigvitele. Az 1972 óta megtartott olimpiai játékok különféle finanszírozási modellekre alapozva szervezték meg a rendezés pénzügyi hátterét. A lehetőségek két végpontját a 100 százalékos közfinanszírozás (1976, Montreal: 95 százalék), valamint a 100 százalékos magánfinanszírozás (1984, Los Angeles: 98 százalék) jelenti. A két szélső érték közötti vegyes finanszírozás jellemzi a többi, napjainkig rendezett játékokat. Az athéni olimpia szervezése a közfinanszírozási modellhez áll közel. Erőpróba előtt az újkori olimpiai játékok őshazája Görögország évi 600 millió eurót remél a rendezvény utáni turistadömpingtől VG-GRAFIKA Szervezőbizottságok bevételei (millió dollár) Sydney* (Socog) Athén (Athoc) ■ tévés jogdíj 768,6 ■ szponzoráció 5214 ■ jegyeladás 226,0 ■ egyéb 108,3 ■ összes bevétel 1624,3 ■ eredmény 25,3 mpm * 1996-os előrejelzés. Forrás: Business Group 2004. augusztus 12., csütörtök Milliárdokba került a felkészülés Kétszáztizenhét sportolóból álló magyar csapat vesz részt a holnap kezdődő athéni olimpia játékokon. A versenyzőket 139 fős, többségében edzőkből álló részleg, 32 fős orvosokból, pszichológusokból és gyúrókból álló egység, valamint 11 fős adminisztrációs csapat kíséri - tájékoztatta lapunkat Molnár Zoltán, a MOB ügyvezető igazgatója. A csapatot kiegészíti egy tartalék sportolókból, személyi edzőkből és sportvezetőkből álló 30 fős részleg is. A 356 fős hivatalos küldöttség utaztatása és ellátása nem a MOB kasszáját terheli, róluk az athéni olimpiai játékok szervezőbizottsága (Athoc) gondoskodik. A MOB-nak kellett viszont finanszírozni állami támogatásból a magyar csapat formaruháját, egyes sportfelszereléseket, és bizonyos hazai sportrendezvények költségeit. Az atlantai olimpia előtt a versenyzők ellátásáról a nemzeti olimpiai bizottságoknak kellett gondoskodniuk. Az olimpiai felkészülésre öszszességében milliárdokat költöttek az elmúlt négyéves olimpiai felkészülési ciklusban. A MOB az első két évben 1,05 milliárd forint állami támogatásból finanszírozta az olimpikonok felkészülését. Tavaly már 1,4 milliárd jutott hasonló célra, ebben az évben pedig 1,5 milliárd állt rendelkezésre. Emellett az olimpikonokat és edzőiket a Gerevich alapítványon keresztül is támogatták. Ennek mértéke sportolónként átlagosan havi 100 ezer forint volt. A MOB támogatásával 28 sportág 500- 600 versenyzőjét segítette. Athénban 22 sportágban versenyeznek majd olimpikonok. (VG) M A MAGYAR OLIMPIAI CSAPAT Forrás: MOB Sportolói létszám 217 Kísérők (edzők, orvosok) 139 Tartalék versenyzők Tartalék edző6 Sportvezető 20 Az eddigi legvédettebb olimpia Soha még ennyit nem foglalkozott kockázatkezeléssel korábban a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB), mint az athéni olimpiát megelőzően. A NOB első alkalommal kötött biztosítást arra az esetre, ha elmarad az esemény. A Jacques Rogge által vezett szervezet ez év tavaszán határozta el magát, hogy 170 millió dollár értékben biztosítást köt a világ legnagyobb sportversenyére. Döntésében nagy szerepet játszott, hogy igencsak megkérdőjeleződött, be tudják-e fejezni az előkészületeket a szervezők. A pénzügyi keret: 1,5 milliárd dollár állomány: 70 ezer rendőr és katona, közte a NATO 400 fős speciális alakulata , eszközök: 500 katonai jármű 50 hadihajó 3 AWACS repülőgép 120 Patriot rakéta Forrás: VG-gyűjtés A NOB egyébként külön pénzügyi tartalékot különített el arra az esetre, ha a következő olimpiai játékok esetleg elmaradnak vagy félbemaradnak. Ezt a tartalékot a 2001-es 85-90 millió dollárról 155 millióra növelték. Eközben az Aboc 18,5 millió dollárban véglegesítette azt a biztosítási összeget, amely 15 ezer sportolót, 20 ezres hivatali személyzetet, másfél millió nézőt és négymillió helybelit biztosít. Az Aboc kockázatkezelési költségvetéséből 12,5 millió dollárt fizettek ki biztosítási prémiumokra, amelyek közül a legfontosabb szerződések az esetleg kárt szenvedő harmadik felet is biztosítják, valamint védik a szervezők tőkéjét. Athén annak érdekében is mindent megtesz, hogy a lehető legnagyobb biztonságot nyújtsák a potenciális terrorcélponttá vált esemény alatt a résztvevőknek. Ennek érdekében minden korábbinál többet, 1,5 milliárd dolárt fordítanak a játékok biztosítására. Ez a szám egyébként háromszorosa a Sydneyben hasonló célra fordított összegnek. Az ország haditengerészetének 35 hajója és a parti őrség tucatnyi őrnaszádja felügyeli a tengert, Athén felett rendszeresen repülőgépek járőröznek, illetve több tucat Patriot típusú légelhárító rakétát telepítettek Athénba és más olimpiai helyszínekre. Az olimpiai helyszínek, rendezvények biztosításában mintegy 70 ezer rendfenntartó, köztük a NATO speciális alakulata vesz részt. Az észak-atlanti szövetség reagáló erőin belül hazánkat egy biológiai laboratórium, kilenc orvos és biológus képviseli. (VG) A BIZTONSÁGOT SZOLGÁLJA Jacques Rogge Tízmillió jár a bajnokoknak Nettó tízmillió forinttal jutalmazza a MOB az idén aranyérmet szerző magyar sportolókat. Ez 3,5 millió forinttal több, mint a Sydneyben szerzett aranyért járó díj. A magyar aranynál jóval többet fizet Görögország a győzteseinek, és nagyobb összegben részesülhetnek azok az orosz sportolók is, akik a dobogó legfelső fokára állhatnak. Az USA-ban ugyanakkor kisebb összeggel jutalmazzák a legjobbakat. (VG) AZ EGYÉNI ARANY JUTALMA Forrás: VG-gyűjtés (állami támogatás,ezer dollár) Ország Pénzdíj Görögország 158 Oroszország 110 Dél-Korea 72 Magyarország 49 Franciaország 33 Japán 27 USA 25 Kína 18 Az oldal megjelenésének támogatója a T-Mobile Magyarország Rt További részletek a t-zones oldalain. ■I» ■ i ■ ■ ■