Agenda Magazin, iulie-decembrie 2005 (nr. 27-53)
2005-08-13 / No. 33
Războiul mărcilor I echipament sportiv •3,8 miliarde $ pentru Reebok I lupta pentru supremație Compania germană Adidas și-a anunțat intenția de a cumpăra compania americană Reebok contra sumei de 3,8 miliarde de dolari; tranzacția va fi finalizată la începutul anului viitor. Vestea fuziunii a fost dată publicității odată cu raportul financiar al companiei Adidas pe prima jumătate a anului, care arată o creștere cu 30% a profitului, la 67 de milioane de euro, față de 45 de milioane în primul semestru al anului trecut. în 1997, Adidas a cumpărat firma producătoare de echipament de ski Salomon, pe care a vândut-o în urmă cu trei luni companiei finlandeze Ammer Sports cu 485 milioane de euro. Cele două mărci, Adidas și Reebok, își vor păstra fiecare numele și individualitatea sa, scopul tranzacției fiind acela de a realiza o megacompanie care să fie capabilă să-i facă față gigantului Nike, care în momentul de față deține supremația mondială pe piața echipamentelor sportive. Vânzările anuale ale companiei Nike se cifrează la 14 miliarde $, urmează Adidas, cu 8 miliarde, și apoi Reebok cu 4 miliarde. Nike deține 50% din piața americană a pantofilor de sport; per total la echipament sportiv, piața S.U.A. este împărțită între Nike (36%), Reebok (12,2%) și Adidas (8,9%). Noua companie Adidas-Reebok se așteaptă să își dubleze vânzările din SUA, odată ce Adidas va avea acces la piața deja consacrată a firmei Reebok - aceea din domeniul baschetului, a fotbalului american, a hockey-ului și a echipamentului sportiv pentru femei. Adidas este bine înrădăcinată pe piața fotbalului, fiind extrem de puternică în FIFA, Liga Campionilor Europeni și în cadrul Jocurilor Olimpice. Firma Reebok, care are 9 100 de angajați, va continua să opereze sub propriul său nume și își va păstra sediul principal în Canton, Massachusets, o suburbie a orașului Boston. c.C. Mke Compania Nike, liderul mondial în echipament sportiv, și-a primit numele după cel al zeiței victoriei din Grecia antică. în 1964, unui student în economie de la universitatea din Oregon, atlet amator, și antrenorului său le-a venit ideea să importe din Japonia pantofi de sport hi-tech la prețuri mici. în 1966 și-au deschis primul magazin propriu, în Santa Monica. Logoul, numit „Swoosh”, a fost creat în 1971 de o studentă la grafică, Carolyn Davidson, care a fost plătită cu 35$. în 1979, Nike a introdus tehnologia Air - pernuțele cu aer din talpă, iar în 1984 a lansat faimoșii „Air Jordan”. în 1986, profitul firmei a depășit pentru prima oară un miliard de dolari. în 1988, Nike a introdus sloganul „Just Do It”. în 2003, vânzările internaționale le-au depășit pentru prima oară pe cele din S.U.A. 2 Reebok Compania Reebok își are rădăcinile în afacerea de familie „J.W. Foster și fiii’’, înființată în 1895 în Marea Britanie, producători ai pantofilor folosiți de alergătorii de la Jocurile Olimpice din 1924, portretizați în filmul „Carele de foc”. în 1958, doi dintre nepoții fondatorului au deschis o filială pe care au numit-o Reebok, după numele unei antilope africane. în 1979, pantofii Reebok au pătruns pe piața americană, fiind, la prețul de 60$, cei mai scumpi pantofi de alergat de pe piață. în 1982, Reebok a lansat pantofii Freestyle, cu un design specific feminin; lansarea acestora a coincis cu febra aerobicului, ceea ce i-a făcut extrem de populari. La sfârșitul anilor 1980, Reebok a lansat linia de pantofi cu pompă, care umflă limba și astfel fixează glezna. Reebok este furnizorul oficial de pantofi al NFL, NBA și Major League Baseball. Adidas în 1924, frații Dassler din Herzogenaurach și-au înființat o companie producătoare de pantofi. în 1948, drumurile lor s-au despărțit: Rudolf și-a înregistrat firma sub denumirea „PUMA”, în timp ce Adolf („Adi”) Dassler a înființat compania Adidas, nume derivat din al său. Firma lui Adi a căpătat notorietate în 1954, odată cu câștigarea nesperată a finalei Campionatului Mondial de Fotbal de către echipa Germaniei, împotriva celei a Ungariei. Meciul s-a desfășurat pe o ploaie torențială, iar crampoanele speciale, lungi, deșurubabile ale pantofilor Adidas purtați de jucătorii germani s-au dovedit miraculoase pe terenul alunecos. Adidas a trecut prin nenumărate scandaluri financiare: în 1987, compania a ajuns în pragul falimentului și a fost în cele din urmă cumpărată cu 1,6 miliarde de franci de politicianul-actor Bernard Tapie, patron al echipei de fotbal Olympique Marseille, în 1992, Tapie n-a putut să plătească dobânda pe suma împrumutată, astfel încât Credit Lyonnaise a vândut Adidas lui Robert-Louis Dreyfus, vărul actriței Julia Louis- Dreyfus (Elaine din „Seinfeld”). reflector