Magyar Grafika, 1927 (8. évfolyam, 1-12. szám)
1927-01-01 / 1. szám
a reklám adja meg. Ezek jók és kicsinységük dienere is elerik azt a hatást, amit tőlük várunk. A nagy »F« betűs Fenyves» féle reklám lap fojthatását maga a betű domborítja ki a legpregnánsabban, segítik ebben a hivatásában a hozzácsatlakozó élénk színű sorfolt s azt közrefogó fekete kockák. Kissé nyugtalan hatású a Corvína áruház reklámja, de ezt inkább a fehér papírnak kell tulajdonítani. Színes papíroson, vagy egy negyedik színben nyomandó tónuson a mostani szerkezetében is érdekes és figyelmet keltő reklámként tekintendő. Ugyancsak folthatáson alapuló szerkezettel bír lapunk e számának fedőlapja is, amelynek markáns fősora és a píros-fekete félkorongjai rendkívüli hatású reklámerővel bírnak. A reklámnyomtatványok, illetve villamosreklámok színezése — mint fentebb említettem — nagy fontossággal bír. Az egyik színnek pregnánsan reklámszínnek kell lennie, legyen az élénk, tüzes, mérgesen tolakodó. A cínóber, vízizínzöld, sárga egyaránt a legjobbak, de ezek mellett persze jóhatásúak más tompább,finomabb hatású színek is. A színezés megállapításánál azonban ne feledkezzünk meg arról, hogy egy nyomtatványon csak egyetlen egy ilyen élénk, tolakodó, szembeszökő színt alkalmazzunk, kerüljük azt a rossz szokást — amit sajnos gyakran láthatunk alkalmazni —, hogy egy-egy fehér lapra két élénk — (piros»zöld vagy narancs és »tüzes« kék) színt nyomtatunk. Két élénk szín csak az esetben hat jól, ha negatív betűs a megoldás és a hát tér fekete, tehát fekete színű a papírunk. Ha a fentebb tömören elmondott szempontokra ügyelünk és példáink nyomán dolgozunk, úgy kisebb technikai készséggel, korlátozottabb termelési lehetőségek mellett is az átlagnál nívósabb reklámnyomtatványokat állíthatunk elő. WANKO VILMOS ---------------------------- Fedőlapunk és mellékleteink E számunk fedőlapját Kun Mihály tervezte s kiegészítője a »folthatásos reklámnyomtatványok« című cikkünkhöz általa tervezett nyolc szedéspéldának. Úgy a fedőlapot, mint a mellékleteket Berk Károly gépmester nyomta. A szedés és az ezzel kapcsolatos tónusmetszetek (túlnyomórészt ólomból megmunkálva) Paxtán Péter, Springer Ferenc, Horváth Ferenc munkáját dicsérik. Igen értékes és pompásan sikerült két mellékletet kaptunk Knez Izidor gyomai könyvnyomtatótól. Az egyik a cég ezidei újévi köszöntő» lapja, melynek művészi kivitele Kozma Lajos grafikus ízlését dicséri. Technikai kivitele a gyomai intézet jó hírnevéhez méltóan kifogástalan, csak úgy, mint a másik mellékleté, mely Knerék egyik legújabb kiadványának, »A török hodzsa tréfái« című műnek négy oldalát mutatja be olvasóinknak. E melléklet kis ízelítőt nyújt abból a végtelenül kifinomodott könyvművészetből, amelyet a gyomai könyv» nyomtatóműhely kultívál , amely az igazi hozzáértők elismerését érdemelte ki úgy hazánkban, mint a távol külföldön egyaránt. E könyv díszítései és fametszetei egyébként Kner Albert művészetének és technikai tudásának ékes bizonyítékai. E számunk 11. melléklete a J. W. Blanders borgisch-gladbachi papírgyár fedélpapírmintája. E gyár e papírmintával hívja fel cégeink figyelmét »Krater« »Kreta«, »Sargasso« és »Jan Wellern« nevezetek alatt piacra hozott fedélpapírosaira, amelyek szép és ízléses színezetű felületükkel igen alkalmasak könyvek külső védőlapjainak ékesítéseire. A lapunkhoz csatolt mintalap a »Sargasso« sorozatból való, amelynél a színek egybeolvadása annyira finom, hogy az ezekre nyomott fedőlapok igen előkelő hatást gyakorolnak a szemlélőre. A cég képviselete Josef Stiassny, Waen, I. Hengelgasse 19, készséggel küldi meg a papírfajták mintakollekcióját. CSOMAGOLÓ KIÁLLÍTÁS. Az Országos Iparegyesület, amely csak nemrég rendezett egy háromhónapos reklámtanfolyamot kereskedők és reklámszakma beliek részére, ez év tavaszára kiállítást rendez a mintaszerű csomagolásokból. A kereskedelmi verseny ezen a téren is egyre nagyobb áldozatkészséget követel a cégektől, de viszont a különböző anyagokat (papír, nemezpapír, bádog, keramia, üveg stb.) nyomtatással ellátó technikák fejlettsége mindenfelé örvendetes eredményekkel szolgál. Ezzel karöltve jár a csomagolt áru üzleti sikere is. Szinte egész skáláját lehet összeállítani a csomagolásoknak, áma legegyszerűbb háztartási kellékektől kezdve, mint paszták, olajok, konzervdobozok egészen a raffinált művészettel luxuscsomagokban jelentkező parfümökig. És itt számbajön mindenütt magának a csomagolásnak a formája, az élénksége,az alapszíne, valamint a nyomtatott címke és a burkolópapír is. Helyesen összeállított gyűjteményanyagból tehát sokat tanulhatnak kereskedőink és nyomtatóink is. Éppen ezért kívánatos, hogy a kiállítás ne csak művészi munkákat, de egyszerű, jó köznapi példákat is mutasson be s rövid útbaigazítást is adjon a látogatóknak a csomagolóanyagok reklámszerű megmunkálásáról. ÁRUHÁZAK ÉS HIRDETÉSEIK A nagyvárosi áruház sokkal erőteljesebb mértékben veszi igénybe a reklám nyomtatott eszközeit, mint a kis» és közép» kereskedelem. Minthogy pedig az áruházak legtöbbje a női divatnak, piperccikkéknek és szépítőszereknek is hatalmas osztályaival rendelkezik, már csak ezek érdekében is szüksége van ízlést és finom» A Linotype a szedőgépek közül a legjobban van elterjedve s tökéletes szerkezeténél fogva mindenfajta szedéshez a legelőnyösebben és leggazdaságosabban használható A LINOTYPE VEZET * GUTENBERGHAUS GEEL TESTVÉREK Budapest II. Hunyadi János»u. 12. Telefon: 34-74. Wien Vil, Lerchenfelder,str. 37 o