Délvilág, 2003. június (59. évfolyam, 127-150. szám)

2003-06-26 / 147. szám

FM95.4^Rád 18 AZ ÉLETÜNK RÉSZE SZERKESZTI: SZABÓ CSILLA, LÉVAY GIZELLA ■ 2003. JÚNIUS 26. MÁRKATUDATOSSÁG VAGY ELVTELEN SZNOBIZMUS? Hódít, ami drága, ami emblémás Itt a nyár, alig van rajtunk ruha, mégis sokszor kisebb vagyont kérnek egy tenyérnyi fürdőruháért, apró pamuttrikóért, sortért vagy egy alig pántos ruhácskáért. A drágaságot a márka, a speciális címke okozza. Józan ésszel ki ad egy pólóért 23 ezer forintot, egy melegítőért csaknem 70 ezret, egy műanyag strandpapucsért 11 ezer forintot? - kérdezzük az egyik nagy sportmárkákat forgalmazó üzlet eladóját, aki megvonja a vállát a válasz előtt, akiknek fontos, hogy néz ki. A márkás termékek vásárlási motivációja nagyjából ezzel meg is fogalmazható: az egyénnek azért fontos a márka, mert másoknak is az. Márkákhoz való viszonyunk eltérő, van, aki minden körülmények között ahhoz az egyhez, annak újdonságaihoz ragaszkodik, akad, akinek mindegy, melyiket, csak ismert emblémát viseljen, s van, akinek a márkavásárlás egyenlő az időnkénti csipetnyi luxussal. Egy biztos, bármilyen típusúak is a vásárlók, abban azért egyetértenek: a márka általában garanciát jelent a minőségre. A márkaőrület leginkább a fiatalabb korosztályra jellemző, s érdekes, hogy a legtudatosabb és ilyen szempontból leginkább kényes vevők nem hölgyek, hanem huszonéves férfiak. A GfK Piackutató Intézet nemrégiben felmérte a fogyasztási magatartásokat, s megállapította, hogy a harminc év alatti korosztály egyharmadának kifejezetten fontos, hogy milyen márkájú terméket vásárol. Szórakoztatóelektronika, cipő, kozmetikum vezeti azon termékcsoportok listáját, melyeknél a fiatalok számára egyértelmű elvárás, hogy márkásak legyenek. Utána sorrendben következik az üdítőital, a ruhaneműk, sőt még az élelmiszerek is. A kutatás során megkérdezettek márkatudatossága azonban annak ellenére nem egységes, hogy egy-egy márka befolyásolhatja használója tekintélyét és megítélését kortársai körében. A lányok és a most oly divatos szingli életmódot élő, jól kereső nők a minőségi, emblémás kozmetikai szerek vásárlása terén hajthatatlanok, míg a férfiak és a fiatalabb fiúk számára az a legfontosabb, hogy a cipő legyen márkás és nagyon „menő”. A tizenéveseknél - a szülők nagy bánatára - komoly jelentőséggel bírnak a szórakozáskor, nagyobb közösségben viselt ruhaneműk. A fiatalok olykor elvtelen márkaőrületét persze befolyásolhatja a beállítottság, a szülők ízlése, de legfőképpen az anyagi lehetőségek. A havonta 20-30 ezer forintot csakis magára költő ifjaknál, vagy az önálló keresőknél jóval nagyobb a márkatudatosok aránya, ugyanakkor a szerényebb jövedelem megváltoztatja az emblémarajongás mértékét. O. K. K. A márkás termékek vásárlásimotivációja könnyen megfogalmazható: az egyénnek azért fontos a márka, mert másoknak is az. Egy biztos, bármilyen típusúak is a vásárlók, abban azért egyetértenek: a márka általában garanciát jelent a minőségre. A legnagyobb márkafogyasztók A kutatás szerint a 14-24 éves, szüleikkel együtt élő fiatalok fele hiszi, a márkás termékek minősége sokkal jobb a többinél. Érdekes, hogy az idősebb korosztály, aki ugyan huszonéves, de már saját háztartást vezet, másként gondolkodik erről, így megállapítható: a szülők pénzéből könnyebb igényesnek lenni. Alain Delon újra forgat Öt évvel ezelőtt jelentette be a franciák egykori szexbálványa, hogy visszavonul a filmezéstől, és azóta tartotta is magát fogadalmához. Több európai és hollywoodi ajánlatot utasított vissza, mígnem az egyikre nem tudott nemet mondani. John Woo új filmjében tűnik majd fel egy epizódszerepben. Az egykori szexszimbólumok számára nem könynyű elfogadni az öregedést. Bájaik, sármjuk megkopásával nagy dilemma elé kerülnek, vagy bebizonyítják, hogy vonzó külsejük valódi színészi tehetséget rejteget, amit karakterszerepekben is szívesen kamatoztatnak: vagy örökre lemondanak a sztárvilág csillogásáról, és visszavonultan élik le hátralévő életüket. Alain Delon sokáig hezitált. Bár egyre kevesebb sikerrel, de egészen 1998-ig játszott különféle szerepeket (pl. az öreg Casanováét), míg el nem határozta, hogy felhagy a filmezéssel. Nyilvános bejelentését követően valóban csak a televízióban tűnt fel az arca, vásznon csupán egyetlenegyszer: Bertrand Blier Les Acteurs (Színészek) című filmjében. Európai és hollywoodi rendezők is megpróbálták visszacsábítani, de mindenkinek nemet mondott. John Woo ajánlata törte meg a jeget. A Mission: Impossible 2 rendezője is csak azért tudta eltéríteni a szándékától, mert Delon egy régi (1970-es) filmjét, a Le Cercle rouge című alkotást készül újraforgatni. A 68 éves francia filmcsillag elvállalta, hogy egy epizódszerepben felbukkan a vásznon. Delon egy francia modellel. fotó: mti Címa Gina Lollobrigida olasz színésznő szobraiból nyílt kiállítás a moszkvai Puskin Képzőművészeti Múzeumban. Lollobrigida a II. világháború után kezdett filmezni, de később visszatért a képzőművészethez. fotó: mti/ap/alekszandr zemyanyicsenko Legendák és mítoszok Sissyről Eddig ismeretlen tényeket tudhatnak meg a látogatók Erzsébet (német becenevén Sissy) osztrák császárnénak, magyar királynénak, az uralkodó feleségének, az anyának és az asszonynak az életéből a bajorországi Unterwittelsbach-kastélyban megnyílt és november 2-ig nyitva tartó „Egy nyugtalan élet állomásai” című kiállításon. Az 1837. december 24-én Münchenben született Erzsébet magyar királyné és osztrák császárné életének utolsó szakaszát meghatározó két tényező áll a kiállítás középpontjában: a halálvágy és a szenvedélyes utazási kedv. A fő téma Erzsébet házasságának romantikus története, de foglalkozik a kiállítás három lányával, rejtélyes körülmények közt elhunyt fiával, Rudolf trónörökössel és az Ausztria és Magyarország közötti - Erzsébet által személyes diadalként megélt - kiegyezéssel is. A látogatók követhetik a nyugtalan Erzsébet külföldi utazásait, tartózkodását, egészen az utolsóig, amelynek során 1898. szeptember 10-én Genfben Luigi Luccheni olasz anarchista meggyilkolta őt. A kiállítást szervező Mayerling-archívum különben Rudolf trónörökös és kedvese, Vecsera Mária bárónő együttes halálával, az öngyilkosságnak minősített dráma körüli rejtéllyel foglalkozik. Az egykori vadászkastélyt röviddel a tragédia bekövetkezte után apácakolostorrá alakították át, amelyben azóta is karmelita nővérek élnek. A heroin után gyermeket vár Whitney Houston számára az utóbbi néhány év nem alakult valami jól. Férje miatt aki gyakran verte drogfüggő lett, karrierje megfeneklett, és csonttá soványodva, depressziósan töltötte napjait. Ha a pletykáknak hinni lehet, teherbe esett, és így talán végre képes lesz kimászni a gödörből. Egy éve még szinte temette a sajtó Whitney Houstont, de a legújabb hírek már arról szólnak, hogy az énekesnő második gyermekével terhes. A mostanában leginkább drogproblémáiról híres Whitney állítólag azon az izraeli úton került áldott állapotba, amelyen férjével, Bobby Brown raperrel vett részt, hogy inspirációt keressenek. Az első pletykák múlt hónapban keltek szárnyra, amikor a pár a VH1 zenecsatorna által rendezett koncerten lépett fel. Az eseményen szinte mindenki Houston szokatlanul nagy hasáról beszélt. A változás már csak azért is feltűnő volt, mert drogproblémái és depressziója miatt az énekesnő az utóbbi években csontig soványodott, és többen is azt állították, annyira le van gyengülve, hogy talán meg sem éri a jövő évet. A 39 éves Whitney és a 34 éves Bobby már több mint 10 éve házasok, és nem mondható el, hogy kapcsolatuk bárkinek követendő lenne. A vallásos családból származó Houstont ugyanis férje nemcsak a drogokra szoktatta rá, de alkalomadtán alaposan el is verte. Felesége ennek ellenére nem hagyta el, sőt elhatározta, hogy 10 éves Bobbi lányuk mellé szül neki egy másik gyermeket is. Bár hivatalos forrásból még nem erősítették meg a terhesség tényét, talán ez lenne az egyetlen dolog, ami rendbe hozhatja Whitney mostanság igencsak zilált életét. Már csak ahhoz kell némi szerencse, hogy drogoktól legyengült szervezete képes legyen kihordani egy egészséges magzatot.