DivatMarketing, 2012 (18. évfolyam, 1-8. szám)

2012-06-01 / 4. szám

Márkaismertség Hogyan használja ki az Adidas, a Bogner és a Sioux a 2012-es londoni olimpiai játékokat a márkaismertség fokozására? Hatalmas erőbedobás, óriási pénzek. Néhány adalék a legnagyobbak háza tájáról. • • __ r ÜZLETI ÉSET Olimpiai erőpróba Csak találgatni lehet, hogy a német sportolók ruha­­szállítói mennyit költenek a 2012-es londoni olimpián a sportolók megjelenésére. Erről éppolyan mélyen hallgat az Adidas, a Bogner és a Sioux, mint a Német Olimpiai Sportszövetség (DOSB). Az mindenesetre biztos, hogy hatalmas reklámereje lesz annak, amikor a nyári játékokon 205 nemzet több mint tízezer versenyzője 26 sportág 302 versenyszámában méri össze képességeit. A legnagyobb elismerésért, az olimpiai aranyért fognak küzdeni, amit egy sportoló az életében csak elérhet. Az olimpia a szuperlatívuszok eseménye lesz: a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) 8,8 millió jegyet adott ki a brit főváros sportrendezvényeire, a televíziók képernyőin több milliárd néző fogja követni a játékokat. A 2008-as pekingi olimpia megnyitóünnepségét például egyedül Németországban 7,71 millió ember látta, dacára az időeltolódásnak­­ nemzetközi szinten pedig 985 mil­lióan ültek ezért képernyő elé. A 2008-as nyári olimpiai játékok átlagos nézőszáma az AGF/GfK felmérése sze­rint összességében elérte a 48 milliót. A nemzetek bevonulásakor 400 német olimpikon és 170 paralimpikon fogja viselni a Bogner rózsaszín-kék kifordítható dzsekijét és az ahhoz illő Sioux-cipőt, az eredményhirdetések és a sajtótájékoztatók alkalmából pedig a győztesek és helyezettek az Adidas ruháiban jelennek majd meg. BOGNER: ERŐSÖDIK A MARKA DNS-E Mindhárom vállalat régi résztvevője az olimpiai játékok­nak. Az Adidas 1928 óta, a Bogner 1936 óta beszállító, az utóbbi Londonban a nyári játékokon első ízben szpon­zorként is jelen lesz, míg a Sioux 1972 óta az esemény hivatalos cipőszállítója. „Számunkra ez a világ legnagyobb divatbemutatója” - fogalmaz Willy Bogner. A müncheni vállalat az olimpiai év szponzorációs tevékenységébe közel ötmillió eurót fektet be. Az ötkarikás játékokra, s különösen a meg­nyitóünnepségre óriási médiafigyelem összpontosul. „Az olimpiai játékok mindig is összekapcsolódtak az érzelmekkel, az összetartozással, a jó érzésekkel és az extrém teljesítményekkel.” Ezek a pozitív képzettársí­tások a márkára is jó fényt vetnek. A szponzorálás hatá­sának helyszíni mérése érdekében a Bogner a válasz­adók véleménye alapján médiaelemzést hajt végre az egyes tevékenységi körökben. „Szponzorációs tevé­kenységünk erősíti a Bogner márka DNS-ét” - állítja egy szóvivő. Ennek köszönhetően hosszú távon nemcsak a márka ismertsége, hanem forgalma is nőhet. A Bogner a cél érdekében minden lehetséges csatornáját - saját honlapját, a Facebookot, a Bogner Magazin olimpiai különszámát és az értékesítési pontokat­­ használja. Olimpiai kollekciója átalakított formában a kiskereske­delemben is kapható lesz. SIOUX: HATALMAS ERŐFESZÍTÉS Az olimpiai években a Sioux marketing-költségvetésé­nek jó részét ugyancsak a szponzorálás teszi ki, ám az összegről a vállalat nem közöl adatokat. A cipőgyártó egy átlagos évben marketingtevékenységének 10%­­át fordítja szponzorálásra. A baden-württembergi (Walheim) cég olimpiai szerepvállalása révén nemzetkö­zi ismertségre tesz szert. Reiner Pfeifer, aki a Sioux-nál az olimpiai ügyek felelőse, elismeri, hogy a szponzo­rálás hatalmas erőfeszítést követel egy olyan közepes méretű vállalattól, mint a Sioux. Az ismertség és az elfogadottság növelése mellett a vállalat nagy hang­súlyt helyez az élsportolók márkaköveti szerepére is. A paraolimpiai játékokon való részvétel pedig a tár­sadalmi felelősségvállalás (CSR) szempontjából fontos feladat, mondja Pfeifer. Az üzletekbe a londoni olimpiai modellek limitált kollekciója kerül. ADIDAS: PIACVEZETŐVÉ VÁLNI Az Adidas széles skálán mozog Londonban. Nemcsak a német Nemzeti Olimpiai Bizottság tagjai viselik a háromcsíkos márkát, hanem többek között az angol, francia és ausztrál csapatot is az Adidas szponzorálja. A brit csapat sportruházati kollekcióját Stella McCartney tervezte, Nagy-Britannia divatüzleteiben már 2009 óta kaphatók az olimpiai rajongói kollekció modelljei. A vállalat a brit hatóságokkal közösen több mint ötven sportfelületet, úgynevezett adiZones zónát is kialakí­tott, amelyekkel elsősorban a gyermekeket és a fiata­lokat célozza meg. Hivatalos sportruházati partnerként az Adidas a 2012-es olimpiai és paraolimpiai játékok minden önkéntes segítőjét 1,5 millió termékkel látja el. A marketingköltségek a cég összforgalmának mintegy 13%-át teszik ki. 2011-ben a konszern bevétele 13,3 milli­árd eurót tett ki. Herbert Hainer, az Adidas igazgatósá­gának elnöke kijelentette: „Az a célunk, hogy a londoni játékok révén Nagy-Britanniában átvegyük a piacvezető pozíciót.” Annika Müller (TW) Atléták és hivatásos modellek közösen mutatták be az aktuális olimpiai kollekciót .

Next