DivatMarketing Mellékletek, 1999-2015
Sport Jeans / 1999-11-01
MARKETING 3.oldalról [UNK] jelenthet a csalódott düsseldorfiaknak, sőt akár jövőbeli esélyt is: jönnek még hozzájuk a fiatalok, még ha kevesebbet is vásárolnak. A DivatMarketing szerkesztősége 1999 szeptemberében 500 12-24 éves fiatalt kérdezett meg öltözködéshez való viszonyulásukról, az általuk ismert márkákról, a márkahűségről. A minta ugyan nem reprezentatív, de nagyon sokszínű. Budapesti és vidéki tanuló és dolgozó fiatalok - fiúk és lányok - válaszoltak a kérdésekre. A hazai piacról gyűjtött információkat elemezzük a következőkben. A 12-24 éves korosztály a legérzékenyebb a márkák iránt, hiszen e termékeken keresztül markánsan képesek megmutatni egy-egy csoporthoz való tartozásukat és a felnőttek világától való különbözőségüket. Az általunk megkérdezettek is alátámasztották ezt, hiszen csaknem 100 olyan márkanevet soroltak fel, amelyet rendszeresen viselnek is. Korosztályok és nemek szerint azonban jelentős eltérések mutatkoztak. A legfiatalabbak - 14 év alattiak - ismerik a legkevesebb márkát. A legtöbb márka a 15-18, illetve a 19-23 évesek ruhatárában található. A fiúk jóval szőkébb márkakörben mozognak, mint a lányok. A fiúknál 41, a lányoknál 85 márkanév szerepelt a szívesen vásárolt és viselt termékek között. A sportban vezet az Adidas A sportmárkák közül abszolút győztes az Adidas. Követi a Nike, a Budmil, a Fila és a Puma. A sorrend korosztályokként másképpen alakul. A 14 év alattiaknál az első helyet egy hajszállal a Puma szerezte meg, második az Adidas, őket pedig a Nike, a Fila és a Budmil követi. A 15-18 éveseknél az Adidas után a legnépszerűbb márka a Nike, utána a Budmil. A 19-23 éveseknél a toplistát az Adidas és a Nike vezeti, a többiek szoros holtversenyben követik őket: a Budmil, a Fila és az Arena. A 24 év fölöttieknél a legkedveltebb a ► Milyen arányban birtokolnak ruhadarabokat a fiatalok a különböző márkáktól? (TW)