Egyetami Szemle, 1980 (2. évfolyam, 1-4. szám)

1980 / 4. szám - Fülei Szántó Endre: A gazdasági nyelvészet lehetőségei

A gazdasági nyelvészet lehetőségei FÜLEI-SZÁNTÓ ENDRE az Egyetem Nyelvintézetének tanszékvezetője Amióta a nyelvészet és a közgazdaságtan összefüggéseit tárgyaló monográfia­ bekerült a tudományos élet vérkeringésébe, sok olyan gondolat, résztanulmány, előadás lát napvilá­got, amelyekben az ám és az üzenet strkturális jegyeinek részleges egybeesése a tárgy. A gazdálkodás és a kommunikáció alapvető társadalmi folyamatainak filozófiai igényű egybevetése azonban nemcsak elméleti érdek, a heurisztikus elemzésből igen sok gyakor­lati gondolat, javaslat és terv is kiolvasható. Ebben a dolgozatban az áru életútja a ter­melés, a forgalom és a fogyasztás sávjain halad végig és önmaga is felfogható valamilyen üzenetfajtának. A társadalmi kommunikáció folyamatát azonban ettől teljesen elkülö­nítve veszem szemügyre és a két folyamat egybevetését kísérlem meg. A gazdasági élet különböző területein mind az anyanyelvi, mind az idegennyelvi kommunikáció speciális helyzetekben realizálódik, ezért ezeknek a nyelvhasználati szituációknak megfigyelése, rögzítése és értelmezése valószínűleg hasznosnak bizonyul mind a közgazdászok, mind pedig az elméleti és/vagy gyakorlati nyelvészek, nyelvtanárok számára. Az áru és az üzenet az a két alapkategória, amelynek megteremtése, megalkotása, cirkulációja és fogyasztása valóban szerkezeti hasonlóságot, műszóval homológ struk­túrákat jelez: az egyezés, a hasonlóság és a különbségek hatalmas hálózatát. Nem kívánok ezúttal a részletekre kitérni, nem ismertetem az analóg, az izomorfikus és a homológ egybeeséseket, figyelmen kívül hagyom a jelentés és az érték fogalompárosának analízisét is. Éppen csak megemlítem e fogalmakat, fenntartva azt a kritikai megjegyzést, hogy egy ebben elmélyedő elmefuttatás erősen spekulatív jellegű lenne, ám az általánosításnak ilyen szintjén kétségtelenül sok rejtett reláció válik világossá és érthetővé. Az információ áramlásának útját öt lényeges állomással szokták jellemezni: a forrás, a kódolás, a csatorna, a dekódolás és a megértés fázisával.­ Érvényes ez a modell az emberi párbeszédre, a táviratok tranzmissziójára és a tolmácsolásra is. A központi forgalom az átvitel. Tárgya a hír, az információ, az üzenet, annak kisebb-nagyobb nagyságrendű vál­tozatai. Az áru is olyan „üzenet”, amely a nyersanyag átalakítása révén megtermelődik, belekerül a szállítás folyamatába, eladják és utolsó stádiumként a fogyasztóhoz jut el. A gazdasági élet bármely szférájában kutathatjuk, elemezhetjük állapotát, értékét, ren­deltetését. Lényeges témát jelölhet ki az áruval kapcsolatban a marketing, a fogyasztás­pszichológia. Elemezheti az áruképet (image), a használati jószágba belefoglalt szolgál­tatást, a fogyasztói viselkedést, a fogyasztói döntések sorozatát is. A megcélzott folyamat azonban a termelés meghatározottságának az oldaláról is áttekinthető­. A következő mát­rix egy kutatási séma, amely három oszlopban és négy sorban egyesíti a vizsgálati szem­pontokat:

Next