Ez a divat Évkönyv, 1986
HÉTMÉRFÖLDES SPORTCIPŐK Az ADIDAS és PUMA sztori A kezdet Nürnberg közelében fekszik a 12 ezer lakost számláló kisváros, Herzogenaurach. Az ADIDAS és a PUMA cégek székhelyét csak néhány száz méter választja el egymástól. A két cég alapítója gyermekkorában együtt tolta a filcpapucsokkal megrakott talyigát az atyai üzemből Nürnbergbe. Később együtt vezették a Dassler Testvérek céget. De a „békés együttélés" nem tartott sokáig. Hajba kaptak és az összetűzés eredményeképpen a háború után a céget kétfelé osztották. Adolf Dassler feleségével Käthevel 1948-ban 47 alkalmazottal kezdte meg a munkát. Cégét nevének kezdőbetűiből ADIDAS-nak keresztelte. Az akkor 50 éves Rudolf Dassler az ő részének a PUMA nevet adta. A testvérek, akik most már különválasztva ugyanazon cikkeket termelték, számos bírósági tárgyaláson voltak szembenálló felek. A piacok megszerzéséért és „megdolgozásáért" pedig ádáz küzdelmeket vívtak és vívnak. Harc az első helyért A két testvér közötti harc - amely kriminek is beillenék - a csendes kisváros polgárait is két ellenséges táborba osztotta. Herzogenaurachban van Adi-Dassler utca, de nincs Rudi Dassler utca. A két család leszármazottjai még mindig ellenséges viszonyban élnek. Käthe Dassler férje 1984 szilveszter éjszakáján bekövetkezett halála óta szakértelemmel vezeti a gyárat. Ebből a versengésből nőtte ki magát a világ legnagyobb sportcipő és sportcikk gyára. Az ADIDAS ma az NSZK- ban és a világon az első helyet foglalja el, mögötte a sorban a második a PUMA. Vajon az ADIDAS miért sikeresebb, mint a PUMA? Erre a fölöttébb kényes kérdésre maga Armin Dassler, a PUMA cég alapítójának fia, jelenlegi főnök így nyilatkozott a Quick című újságnak: apámnak más volt az üzletpolitikája. Konzervatív volt és nem szerette a nagy nyilvánosságot. Ezzel szemben a nagybátyám kezdettől fogva összeköttetést tartott fenn a sportszövetségek vezetőivel és azok becsülték, tekintélyes embernek tartották őt. Ez sokat segített az ADIDAS cég felvirágzásához. Armin Dassler mást akar. Megválasztatta magát a sportcikkszövetség elnökévé, sőt egy világszövetséget is menedzsel. Követte az ADIDAS cég reklámstratégiáját és a termelést olcsó bérmunkát végző országokba helyezte. 1975 és 1984 között a cég forgalma ezer százalékkal emelkedett. A PUMA 15 ezer alkalmazottal évi több, mint 1 milliárd márkát forgalmaz. Naponta 200 000 pár cipőt gyártanak. A termelés 90%-a külföldön történik. Nymodon rekordszerűen közeledik a vetélytárs ADIDAS-hoz. A PUMA-főnök nem rejti véka alá, hogy a második helyről az elsőt szeretné elfoglalni. De az ADIDAS még mindig orrhosszal áll előtte. Napi 280 000 pár cipőt termel. 40 000 alkalmazottja van Franciaországtól Tajvanig. Évi forgalma a múlt évben 4 milliárd márka volt. Védjegye: a 3 csík. Az alapító fia, a 47 éves Horst Dassler szerint éppen olyan ismert, mint a COCA-COLA, vagy a NIVEA. A siker kulcsa A két vetélytárs mesebeli forgalomemelkedését a megnövekedett szabadidőnek köszönheti. A sportos öltözék ma mindenütt a világon divat. Keretek közé szorított életünkben legalább a szabadidőnkben kényelemre törekszünk az öltözködés terén is. Ez az irányzat szülte és változtatta meg a hagyományos lábbelidivatot. A gyerekek szinte már nem is viselnek utcai cipőt, hanem sportcipőbe bújnak. A tizenévesek is „jogging" cipőben közlekednek és még a diszkóba is abban mennek. És a divattal lépést tartó felnőttek is szabadidejükben tornacipőt viselnek. A két vetélytárs cég az új divattrendet alaposan és ügyesen kihasználja. A népszerűséget növeli, hogy az élsportolók, olimpiai- és világbajnokok is az ő márkájukkal fémjelzett cipőket viselik. (Persze nem ingyen.) Élelmes taktikai fogásuk, hogy amióta a fiatalok a labdarúgó-mérkőzéseken ritkábban fordulnak meg, mint a pop-koncerteken, sok népszerű tvsztárral viseltetik termékeiket. Mindkét cégnek megvannak a maga sómenjei, akik még a szmokinghoz is tornacipőt viselnek. Udo Jürgens kedvelt énekes is pl. PUMA cipőben mutogatja magát. Az 1984-ben megtartott Los Angeles-i olimpián a résztvevő játékosok 70%-a ADIDAS öltözéket viselt. A fennmaradó 30% a PUMA, egy amerikai és egy japán cég termékeit hordták. Vetélytársak Tíz éve alakult az amerikai NIKE cég, de Amerikában máris második helyre szorította az ADIDAS-t. Japánban a cipőüzletek 50%-át már ő bonyolítja le. Mostani erőfeszítései arra irányulnak, hogy az NSZK- ban is megvesse a lábát. A japán TIGER cég is mindent megtesz, hogy új piacokat nyerjen. A két család közötti rossz viszonyt szívesen fordítanák saját hasznukra és sütnék meg a maguk kis pecsenyéjét. Az amerikai és japán vetélytársak feltűnése a sportcipőpiacon kicsit észhez térítette a két magabiztos cipőgyár óriást. Mert egy fenyegető amerikai vagy japán cég megrengetheti az eddig fáradságosan felépített „birodalmukat". Lehet, hogy ez a félelem fogja a két ellenséges testvércsaládot egyszer mégis összekovácsolni? (szakolyi) ADI DASSLER KÄTHE DASSLER A FÉRJE HALÁLA UTÁN ÁLLT A VÁLLALAT ÉLÉRE 202