Figyelő, 2009. október-december (53. évfolyam, 40-53. szám)

2009-12-03 / 49. szám

CÍMLAPON az internet magyar bajnoka N­ yilvánosan is hadba szállt a Facebook az iWiW ellen az idei Egri Reklámkonferencián. Sokan legalábbis így értelmezték Trevor Johnsonnak, a Facebook eu­rópai stratégiai vezetőjének beszámolóját arról, mi­ként előzték meg Spanyolországban, Franciaország­ban és Angliában a korábban startoló helyi közössé­gi szájtokat. Tény, Johnson kora őszi előadása éppen a Facebook robbanásszerű magyarországi növekedésének kezdetére esett. Akkor a hivatalos adatok szerint 450 ezer regisztrált felhaszná­lójuk volt, s ehhez két hónap alatt további 150-200 ezret gyűj­töttek az internetező magyarok 3,5 milliós táborából. A hivata­los adatok most ugyan még „csak" félmillió magyar regisztráltat jeleznek, de ezeket a számokat utoljára november elején frissí­tették. A Facebook növekedési trendje pedig jelenleg a „hokiütő szárára" hasonlít: tábora napról napra ezrével nő. A fő hazai rivá­lis iWiW hiába dicsekedhet 4,5 millió regisztrációval (nem csak személyek, klubok is regisztrálhatnak) valamint napi 1,7 millió visszatérő látogatóval, érzi, hogy a Facebook nagyon rövid időn belül kemény ellenfél lesz. A Google mindeközben már csinálja is, ami­re a Facebook még csak készül. A várakozások szerint a magyar online hirdetési piac akár ne­gyedét is kitehetik a keresési eredmények mel­lé helyezett reklámok, ennek pedig becslések szerint 95 százalékát a Google viszi haza. Eb­ben az évben a teljes online reklámpiac stagnál vagy csökken, miközben a Google bevételei to­vábbra is nőnek. Pedig a társaság még be sem vetette a hazai internetezők körében a negyedik legnépszerűbb oldalt, a szintén hozzá tartozó YouTube-ot. Lehet persze hirdetni a videomegosztó oldalon is, de nálunk egyelőre nem kínálgatják a lehetőséget, nincs érté­kesítő csapat. A becslések szerint 20 milliárd forintos online hirdetési piac fő­szereplőinek így várhatóan végig kell nézniük, ahogyan a „Google és barátai" egyre nagyobb szeleteket hasítanak ki a reklámtortá­ból. „A magyar piac 2012-re érheti el a nyugati szintet, ekkorra te­hetik ki a keresőmarketingre elköltött pénzek a teljes online hir­detési szegmens felét" - vetíti előre Peresztegi Zoltán, a Google magyarországi képviselője. A magyar internet szentháromságá­nak számító cégek - az Index és tulajdonosa, a Közép-Európai Média Csoport, a Magyar Telekomhoz tartozó Origó Zrt., vala­mint a Sanoma Budapest (a Figyelő kiadója) - mellett mára egy­értelműen helyet foglalt a Google, és várhatóan jönni a fog a YouTube, illetve kisebb mértékben a Facebook is. HELYZETI HÁTRÁNY. Kérdés, vissza tudják-e verni a magyar vállalkozók, programozók a netes óriások nyomulását? Egyálta­lán, milyen lehetőségeik vannak az internet nemzetközi világá­ban? Ez egyrészt hatalmas piacot nyit meg a ma­gyarok előtt is. Ugyanakkor nyilvánvalóan előny­ben vannak az Egyesült Államokból, de legalábbis az angol nyelvterületről indulók, amelyek „hazai pályán" nőhetnek akkorára, hogy a felhalmozott tőkéből bőven futja további területek meghódí­tására. Az angol ráadásul a nemzetközi érintke­zés nyelve, ami csak növeli az előnyt. Példának okáért, ha egy magyar egyetemista összebarát­kozik egy portugállal vagy egy lengyellel, akkor nagy valószínűséggel angolul kommunikálnak, s Magyar felhasználók a Facebookon, 2009. I 38 FIGYELŐ 2009. december 3-9.

Next