Figyelő, 2009. október-december (53. évfolyam, 40-53. szám)
2009-12-03 / 49. szám
CÍMLAPON az internet magyar bajnoka N yilvánosan is hadba szállt a Facebook az iWiW ellen az idei Egri Reklámkonferencián. Sokan legalábbis így értelmezték Trevor Johnsonnak, a Facebook európai stratégiai vezetőjének beszámolóját arról, miként előzték meg Spanyolországban, Franciaországban és Angliában a korábban startoló helyi közösségi szájtokat. Tény, Johnson kora őszi előadása éppen a Facebook robbanásszerű magyarországi növekedésének kezdetére esett. Akkor a hivatalos adatok szerint 450 ezer regisztrált felhasználójuk volt, s ehhez két hónap alatt további 150-200 ezret gyűjtöttek az internetező magyarok 3,5 milliós táborából. A hivatalos adatok most ugyan még „csak" félmillió magyar regisztráltat jeleznek, de ezeket a számokat utoljára november elején frissítették. A Facebook növekedési trendje pedig jelenleg a „hokiütő szárára" hasonlít: tábora napról napra ezrével nő. A fő hazai rivális iWiW hiába dicsekedhet 4,5 millió regisztrációval (nem csak személyek, klubok is regisztrálhatnak) valamint napi 1,7 millió visszatérő látogatóval, érzi, hogy a Facebook nagyon rövid időn belül kemény ellenfél lesz. A Google mindeközben már csinálja is, amire a Facebook még csak készül. A várakozások szerint a magyar online hirdetési piac akár negyedét is kitehetik a keresési eredmények mellé helyezett reklámok, ennek pedig becslések szerint 95 százalékát a Google viszi haza. Ebben az évben a teljes online reklámpiac stagnál vagy csökken, miközben a Google bevételei továbbra is nőnek. Pedig a társaság még be sem vetette a hazai internetezők körében a negyedik legnépszerűbb oldalt, a szintén hozzá tartozó YouTube-ot. Lehet persze hirdetni a videomegosztó oldalon is, de nálunk egyelőre nem kínálgatják a lehetőséget, nincs értékesítő csapat. A becslések szerint 20 milliárd forintos online hirdetési piac főszereplőinek így várhatóan végig kell nézniük, ahogyan a „Google és barátai" egyre nagyobb szeleteket hasítanak ki a reklámtortából. „A magyar piac 2012-re érheti el a nyugati szintet, ekkorra tehetik ki a keresőmarketingre elköltött pénzek a teljes online hirdetési szegmens felét" - vetíti előre Peresztegi Zoltán, a Google magyarországi képviselője. A magyar internet szentháromságának számító cégek - az Index és tulajdonosa, a Közép-Európai Média Csoport, a Magyar Telekomhoz tartozó Origó Zrt., valamint a Sanoma Budapest (a Figyelő kiadója) - mellett mára egyértelműen helyet foglalt a Google, és várhatóan jönni a fog a YouTube, illetve kisebb mértékben a Facebook is. HELYZETI HÁTRÁNY. Kérdés, vissza tudják-e verni a magyar vállalkozók, programozók a netes óriások nyomulását? Egyáltalán, milyen lehetőségeik vannak az internet nemzetközi világában? Ez egyrészt hatalmas piacot nyit meg a magyarok előtt is. Ugyanakkor nyilvánvalóan előnyben vannak az Egyesült Államokból, de legalábbis az angol nyelvterületről indulók, amelyek „hazai pályán" nőhetnek akkorára, hogy a felhalmozott tőkéből bőven futja további területek meghódítására. Az angol ráadásul a nemzetközi érintkezés nyelve, ami csak növeli az előnyt. Példának okáért, ha egy magyar egyetemista összebarátkozik egy portugállal vagy egy lengyellel, akkor nagy valószínűséggel angolul kommunikálnak, s Magyar felhasználók a Facebookon, 2009. I 38 FIGYELŐ 2009. december 3-9.