Figyelő, 2011. január-március (55. évfolyam, 1-13. szám)
2011-02-17 / 7. szám
CÉG+PIAC AZ ESMA-ÜGY Ki a főnök? Simicska Lajos érdekeltsége, a Mahir Zrt. meg akarta venni az ESMA Csoport közterületi reklámcéget, de a két fél nem tudott megállapodni az árban. Most egy törvénymódosítás miatt megszűnhet az ESMA. A nagyfőnökhöz jött? - kérdezte a biztonsági őr, ahogy behajtottunk az ESMA közterületi reklámcég telephelyére. Igenlő válasz esetén ugyanis külön igazgatói vendégparkoló jár. A nagyfőnök, Bleuer István még 1989-ben vágott bele a villanyoszlopokra szerelt reklámtáblák értékesítésébe, ám az idén akár be is zárhatja kapuit a cég. A prosperáló vállalatot 2009 végén részben vagy egészben meg szerette volna vásárolni a Mahir-csoport, amelynek meghatározó cégét (Mahir Magyar Hirdető Zrt.) jelenleg is Simicska Lajos vezérigazgató irányítja. Bleuer és a vevő azonban nem tudtak megállapodni a cégértékben, így a tárgyalások befulladtak. Aztán tavaly decemberben megjelent a Magyar Közlönyben az „egyes közlekedési tárgyú törvények módosításáról" szóló néhány bekezdés, amelyek kimondják, hogy a jövőben „tilos elhelyezni" reklámtáblát többek között közvilágítási és telefonoszlopokon. Az új szabály szinte kizárólag az ESMA-t érinti. Az ország legnagyobb részében ugyanis ez a cég birtokolja az ilyen reklámtáblákat, kivéve Szegedet és környékét, ahol e szegmensben a Dél- Kandeláber Kft. uralja a piacot. (Az ügyben kerestük a Mahirt is, de kérdéseinkre lapzártánkig nem kaptunk választ.) ZAVARÓ, HOGY MERRE A TESCO. A rendelet pár szóban töröl egy többmilliárdos reklámpiaci szegmenst azzal az indokkal, hogy így növekszik majd a közlekedés biztonsága. A módosítást egyébként azzal az új szabályozással együtt fogadták el, amely az autóutak, autópályák mellett 100 méteres sávban tiltja minden 4 négyzetméternél nagyobb reklámtábla elhelyezését, márpedig az óriásplakátok átlagosan 12 négyzetméteresek. Amíg azonban a városokon kívül, az utak mentén elhelyezett hirdetések régóta vita tárgyát képezik, addig a villanyoszlopokon lévő hirdetésekről még sosem merült fel, hogy veszélyeztetik a közlekedés biztonságát. A reklámok jelentős része ráadásul irányító tábla, jelzik, hogy egy-egy áruház, holt merre és milyen messze van, hol kell lekanyarodni az eléréséhez. Ilyenformán inkább hozzájárulnak a közlekedés biztonságához, minthogy veszélyeztetnék azt. Nem véletlen, hogy a közterületi reklámpiacon hamar el is terjedt, hogy a sikertelen felvásárlási kísérlet nem független az ESMA-ra nézve végzetes törvénymódosítástól, különösen, hogy Simicska Lajost az ország egyik legbefolyásosabb üzletembereként tartják számon (Ki az ár a magyar gazdaságban? - Figyelő, 2010/34. szám). Bleuer ELMO-S HÁTSZÉLLEL Bleuer István 1989-ben alapította cégét spanyol barátjával, Alejandro Pastranával közösen, akit akkor ismert meg, amikor a madridi magyar nagykövetség kereskedelmi titkára volt 1975 és 1980 között. Spanyolországból jött az ötlet is, hogy a villanyoszlopok reklámjogát megszerezzék. (Innen ered az Espana és Magyarország szavak rövidítését jelző név is.) A céget a 2-es számú Építőipari Vállalat akkori vezetőjével, Miklós Csabával közösen hozták létre, így először az állami cég, később Miklós Csaba is tulajdonostárs lett. Neki volt jó barátja és szomszédja Slosár Gábor, a Budapesti Elektromos Művek (ELMŰ) akkori főmérnöke, aki a vállalkozó csapatot bevitte az áramcég vezérigazgatójához, Börcsök Dezsőhöz. Az üzlet hamar létrejött, 1991-ig szerződésben álltak az ELMÜ-vel, utána 16 százalékos tulajdonrészt is kapott az áramcég. Az osztalékon kívül a villanyoszlopokon elhelyezett reklámok után járó bevétel 10 százaléka is az ELMA-t illette, így a cég apportként vitte be az ESMA-ba az oszlopok használati jogát. Az ESMA később az ország további öt területi áramszolgáltatója közül néggyel megállapodott, így jelenleg egy 10 és egy 5 éves hosszú távú szerződése van vidéki villanyoszlopok reklámcélú értékesítésére. A 2000-es évek elején az óriásplakátok piacára is beléptek, ahol jelenleg a Hungaroplakát 3500 táblájával vannak jelen. Bleuer Istvánt a közterületi piacon többen is „nagyon korrektnek” írták le, ami a reklámpiac „legzűrösebbnek” számító területén sokat számíthat. Aki egyszer segítséget nyújtott neki, azt mindenesetre nem felejti el, így lehetséges, hogy Börcsök Dezső egykori ELMÜ-vezér később az ESMA felügyelőbizottsági tagja lett, és a mai napig irodája van a cég székházában. Slosár Gábor közbenjárása is viszonzásra talált, mert az ő kérésére 2002-ben a Magyar Demokrata Fórum egyik legnagyobb, nyilvánosan is vállalt adományozója volt Breuer István. A médiában egyébként nemcsak a Népszava egykori tulajdonosaként jelent meg, szerepelt a brókerbotrány főszereplőjének, Kulcsár Attilának az ügyféllistáján is.«