Figyelő, 2017. január-március (61. évfolyam, 1-13. szám)
2017-02-16 / 7. szám
FOTÓ: FORTEPAN Magyarok a kozmetikai iparban GYÓGYSZERÉSZBŐL FEJLESZTŐK Bár a kozmetikai ipar túlnyomó része a világon mindenhol, így nálunk is a multinacionális cégeké, néhány magyar vállalat azért kihasít pár százalékot az összességében 300 milliárdosra tehető hazai piacból. Bár a gazdasági válság a kozmetikai piacot sem kímélte, 2010 óta Magyarországon is dinamikusan emelkedik a szépségre költött összegek nagysága. A tervgazdaságban nagyrészt a Kozmetikai és Háztartásvegyipari Vállalatból létrejött Caola elégítette ki a szocialista munkásasszony szépség iránti igényét. Ettől függetlenül a hatvanas években a már elég jól teljesítő Richter Gyógyszergyárban is úgy gondolták néhányan, hogy érdemes lenne megpróbálkozniuk kozmetikumok fejlesztésével és gyártásával. Az, hogy egy eredetileg gyógyszergyárként funkcionáló egységben ilyen termékeket is fejlesszenek, akkoriban nem volt túl egyszerű. A tervgazdaság irányítóinak hosszú engedélyezési folyamatát kellett végigjárni, de végül a hetvenes évek elején elindult a Fabulon, talán a legismertebb hazai kozmetikai termékcsalád története. A Fabulon berobbant a magyar piacra, a vevők imádták, köszönhetően az akkoriban még szokatlannak mondható erős marketingnek. Újszerű volt a csomagolás, a reklám, az ismertséget pedig meghozta Pataki Ági szupermodell, aki két évtizeden át volt a márka arca, és a Kálvin téri, egész házfalat beborító Fabulon-mozaikról visszanéző pillantását minden budapesti ismerte. Egy másik nagy népszerűségre szert tett magyar termék a Helia-D volt, amelyet annak idején Gábor Zsazsa is használt. A Helia mögött a Biogal Gyógyszergyár fejlesztése állt. A rendszerváltás, de már az azt megelőző évtizedes időszak is komoly változást hozott a magyar márkák életében. Részben kinyílt a piac, és számos szabadalmat adtak be akkoriban; ilyen volt például a Bánfi hajszeszé, de a Béres-birodalom is ebben az időben startolt. A klasszikus márkáknak azonban nem hozott sok sikert a kilencvenes évek eleje, pedig mindkettő mögött komoly gyógyszergyári tudás és lehetőség állt - állítja Kelen András, a Dr.Kelen kozmetikai termékeket fejlesztő és forgalmazó HighCosm Bt. alapító tulajdonosa. Ő akkoriban már 20 éve a Richternél dolgozott fejlesztőként, ezért rosszul érintette, hogy a Dorogon gyártott Fabulon és Richtofit márkákat a gyár leépítette, illetve részben eladta. A sors azonban az egyik kezével elvesz, a másikkal ad. A gyógyszerészként végzett Kelen András saját vállalkozását pont annak köszönhette, hogy a Richter felhagyott a kozmetikai termékek fejlesztésével, majd a gyártásával is. A frissen indult HighCosm naptejekkel sikerült bekerülni a Sparokba, és innentől nem volt megállás. Egy idő után Dr.Kelen néven forgalmazták a cikkeiket. Jelenleg több mint 100 termékük van, és a cég árbevétele meghaladja a 300 millió forintot. A Dr.Kelen erőssége a különböző gyógynövényalapú sósborszeszgél termékek előállítása, ezek kivétel nélkül saját fejlesztésben készülnek. Mint Kelen András mondja, ötlet, termék mindig van, hiszen annak idején jól kitanulták a szakmát. A kereskedelemben, marketingben még van helye erősödésnek, de hogy jó úton járnak, mutatja, hogy a válságban alig esett vissza a forgalom, és azóta is stabilan, évente 10-12 százalékkal nő a piacuk. KAMASZ MELINDA ami Fabulon reklám a Kálvin téren. Magyar fejlesztés Kelen András 2017/7. FIGYELŐ 49