Magyar Hírlap, 2002. december (35. évfolyam, 280-303. szám)
2002-12-23 / 298. szám
8 Magyar Hírlap BELFÖLD - RIPORT 2002. december 23., hétfő Milliárdokat nyertek a tévék a valóságshow-kon Nincs nagy testvériség az üzletben - A Big Brother és a Való világ új fejezetet nyitott a hazai médiabizniszben A hét végén befejeződtek a két vezető kereskedelmi televíziós csatorna első valóságshow-i. A műsorfolyamok nem egyszerűen az újszerű, interaktív szórakoztatás elterjesztését célozták. A tévétársaságok ugyanis miközben jelentős bevételre igyekeztek szert tenni, megpróbálták egymás között újra felosztani a hirdetési piacot, sőt új, számukra kedvezőbb nézettségi arányok kialakítására is törekedtek. Meixner Zoltán , Hajnal László Miközben a felszínen a Big Brotherben (BB) Zsanett Andival, a Való világban (W) pedig Majka Lorenzóval küzdött a bennmaradásért, az igazi valóságshow a háttérben lévő irodákban, számítógéprendszereken zajlott. A két vezető kereskedelmi televíziós csatorna újrafogalmazta a hazai médiabiznisz mibenlétét, s a „népszerű filmhez jó sok reklámot” feliratú kaptafakészlet jelentős részét kihajították, hogy a megürült helyre az interaktivitást és a multimédiát engedjék benyomulni. Hogy ez milyen remekül sikerült, azt bizonyítják a számok. A TV2-n a Pongó-Renato kiszavazási fordulóhoz félmillió SMS és telefonüzenet érkezett, míg a konkurenciánál a Majka-Lorenzo párharchoz, vagy a Györgyi és Szabolcs részvételével lezajlott utolsó kiszavazáshoz több mint 800 ezer üzenet érkezett. Telefon és SMS Hoffer Krisztina, a TV2 marketingigazgatója elmondta: múlt péntek reggelig a Big Brotherhöz kötődően több mint ötmillió kapcsolatfelvétel történt, aminek a 60 százaléka volt SMS. A műsorfolyam lezárásának végén, bár végleges adatok lapzártánkig nem voltak, ezek száma bizonyosan meghaladta a hatmilliót. E szám az RTL Klub esetében lényegesen magasabbra várható, ami elsősorban annak a következménye, hogy olcsóbb volt a VV-nek üzenetet küldeni, mint a BB-nek. A TV2-nél úgy vélik, a magasabb tarifák miatt végül is így magasabb összbevételre tehettek szert. Az is biztos, hogy a két játék a telefonszolgáltatóknak, elsősorban a mobiltársaságoknak is jó üzlet volt. Kulcsár Emőke, a Pannon GSM kommunikációs munkatársa elmondta, hogy a pénteki és szombati ki-, illetve beszavazó napokon harmadával nőtt meg SMS-forgalmuk a játék előtti hétvégékhez képest. A telefonszámokra érkezett szavazatokat ők nem tudták mérni, de az is biztos, hogy többségében az SMS-t használták a nézők szavazataik leadására. A Westelnél a két játék beindulása óta megduplázódott az emelt díjas SMS-ek száma - tájékoztattak a társaságnál. A szavazások után befolyt summa igen tetemes, hiszen a TV2 esetében a durván 3,5 millió SMS után több mint bruttó egymilliárd forint érkezett a kasszába, s további százmilliók folytak be az egyéb interakciókból (chatelés, kémvonal, csengőhangletöltés stb). Bár az RTL Klub ilyen bevételei a fele- vagy harmadekkora tarifák miatt alacsonyabbra tehetők, de ott is sok százmillióra tettek szert ezen az úton. E bevétel azonban nem marad teljes egészében a tévétársaságok zsebében. Először is ki kell fizetniük a telefonszolgáltatókat (ami, ha a nemzetközi tendenciáknak megfelelő szerződések születtek, rögtön nagyjából az eredeti felére csökkenti a megtartható pénzt, s ebből a TV2-nek még pár százalék erejéig ki kell fizetni az adatfeldolgozást végző TeleMedia társaságot, sőt a BB licencadója is kap valamennyit.) Internet A bevételek szempontjából az internetes megjelenések ugyan nem voltak meghatározók, de pezsgett az élet a valóságshow-k virtuális oldalain is. Kelemen Gábor, a Big Brother projekt online megjelenését koordináló Korridor portál vezetője hatalmas látogatottsági számokról beszélt. Az első kiszavazóshow napján például 3,5 millió oldalletöltést és 300 ezer látogatást regisztráltak 250 ezer gépről. Azaz a fél magyar internet a Big Brothert figyelte a neten. Az érdeklődés később folyamatosan visszaesett, előbb kétmillió, egymillió, majd félmilliós szintre. Ott aztán meg is állapodott. Az Origó által gondozott Való világ site látogatottsága ennél valamivel alacsonyabb volt, de a legjobb napokon, általában a hét elején szintén a félmilliót közelítette. Kelemen Gábor szerint a legnagyobb eredmény, hogy az úgynevezett streamek, azaz a Házból való közvetítések népszerűsége hatalmas mértékben megnőtt. Ez volt az igazi valóságshow, hiszen itt 24 órán keresztül élőben voltak követhetők a játék mozzanatai, méghozzá nem rögzített webkamerákon, hanem a tévékameráktól vett jeleken keresztül. Naponta e közvetítéseket 70 ezren nézték, ami arra utal, hogy a széles sávú internetszolgáltatások igen népszerűek, és gyorsan terjednek Magyarországon. Miből van a haszon? Hoffer Krisztina nem titkolta: a TV2-nek több százmilliós (egyes információk szerint 350 milliós) kiadást jelentett, hogy a holland Endemoltól megvásárolta a Big Brother licencét. A licenccel azonban nemcsak formális megoldásokat és előírásokat kaptak, hanem egy 21 országban kipróbált pénzügyi megoldásrendszert is, ami nem pusztán a műsor közönségsikerét garantálta, hanem a megfelelő bevételek előteremtését is szavatolta. Várdy Zoltán, a TV2 kereskedelmi igazgatója egy korábbi nyilatkozata szerint az üzleti tervek azzal számolnak, hogy a bevételek legnagyobb részét - 65-70 százalékát - a direkt reklámok adják. A kommunikációs bevételekre 20, míg a szponzorokra tíz százalék jut. A legkisebb szeletet (2 százalékosat) az úgynevezett merchandising, a műsorral kapcsolatos termékek - pólók, bögrék, sapkák stb. - értékesítése teszi ki. Számítások szerint a TV2 esetében összes bruttó bevétel több mint ötmilliárd forint. S ettől - tekintettel a két műsor hasonlóságára - az RTL Klub sem térhet el lényegesen. A műsorok legnagyobb újdonsága hirdetési szempontból az volt, hogy a különböző médiumok (televízió, internet, telefon, merchandising) segítségével a hirdetők igényeit jobban követő csomagokat lehetett kialakítani. Másrészt, s ez volt a fontosabb, a médiatörvény nyári módosítása folytán már nemcsak cég, hanem termék is lehet szponzor. Emiatt jelenhetett meg a műsorban számos jól azonosítható márkájú élelmiszer és ital épp úgy, mint félreérthetetlen cégjeleket viselő ruhadarabok. Nyertesek és vesztesek A valóságshow-k első fordulójából a legjobban alighanem a TV2 jött ki. Hoffer Krisztina szerint a legnagyobb eredményt nem a pénzügyi mutatók környékén kell keresni. Míg a Big Brother indulása előtt az RTL Klub mintegy 20 százalékos nézettségi előnyre tett szert, mára a 18-49 éves korosztályban a csatorna üzleti értékét leginkább kifejező közönségarány, a „share” 38 százalék körüli szinten áll, s a különbség hol egyik, hol a másik javára a mérési hibán belül alakul. „Hatalmas dolog, hogy egyenrangúvá váltunk” - mondja az igazgatónő. De a TV2-nél tudják, hogy nem volt elég a pozíciót megszerezni, azt meg is kell tartani, így nem csoda, ha tavasszal jön a Big Brither következő menete. A valóságshow-k első fordulójából a legjobban a TV2 jött ki. Képünkön az utolsó előttiként távozó játékos, Bálint a műsorvezető Till Atillával őinket annyira kihasználnak!” - mondta Alexa. A tanítónő kicsit megdöbbent, habár már napok óta látta: a pöttöm kislány szívét nyomja valami. A negyedik osztály üdvöskéje mostanában csak mogorván ült a padban, durcásan meredt maga elé. Senki és semmi nem érdekelte. „Reggel korán kelünk, bejövünk az iskolába,” - dörmögte - „tanulunk, felelünk, felmérőket írunk, utána megebédelünk, elmegyünk tömegsportra, hazamegyünk, megírjuk a leckét, lefekszünk és kész. És másnap? És másnap minden kezdődik előröl. „A tanítónő nem értette, mire ez a nagy kesergés. Alexa nem kapott egyest soha, de még négyest is tán egyszer. Barátnője és barátja van tömérdek. Apró kvázi világ termetével, nagy őzike szemeivel meghódítja még a felsős fiúkat is. Az iskola sportcsapatának vezető tagja.” A leghajlékonyabb társai ezt tartják róla. És nem utolsósorban kiválóan szaval: a környék összes vers- és prózamondó versenyét megnyerte, most legutóbb éppen Pilisen kasszírozott be egy díjat. Otthon jó körülmények között élnek, papa-mama sportos és fiatal, két kistestvére pedig minden lépését figyeli a tökéletes nővérnek. A tanítónő már-már kezdte azt hinni, hogy a gyerek ünnep előtti depresszióban szenved, de ezt a gondolatot hamar elhessegette. El is szégyellte magát egy percre: hogyan is gondolhatta, hogy egy kislánynak az ajándékvárás lelki traumát okozhatna? Aztán hirtelen, rájött. Meg is kérdezte: „Te Alexa, neked a Való világgal van bajod?” És a kislány dühösen bólogatott: „Hát pontosan. Pontosan azzal. Mi mással is lehetne?” A negyedikes kislány megértette: hiába gürizik már négy éve szüntelen, hiába minden napja, senki fel nem fedezi, nem írnak róla. Azok meg odabent, felnőtt létükre mást se csinálnak, csak zuhanyoznak, heverésznek, isznak, esznek, kutyáznak, játszanak, mókáznak, táncolnak és mindettől híresek lesznek. De hát hiába. A szerencséseknek a „való” világ jutott, Gombár Alexandra tízéves csévharaszti lakos pedig jobban jár, ha a „kvázival” beéri. Egyelőre. Malik Szilvia A Nagy Testvér közvetlen közelében Eldöntetett: Évi (Párkányi Éva) kapja a tizenhatmilliót. Őrá irányul a leghosszabban a kamera. Tőle kérnek a legtöbben autogramot. De szombat este kilenckor ebből még semmit nem lehetett tudni. Este csak a fogcsikorgató hideget érezte a kíváncsiskodó, ahogy a Hungexpo irányába battyogott, néha-néha már a szibériai tajgát vizionálva maga elé. Az Tinédzserek éjjeli rajongásában fürödhetett Évi, az első magyarországi Big Brother abszolút győztese szombat éjjel. A végső döntés után konfettizáporos, diszkoritmusos ünneplés dúlt. A Nagy Testvér azonban továbbra is inkognitóban maradt. Expo buszjáratot szervezők ugyanis fütyültek a végső döntésre. Aki ott akart lenni, az lábbusszal vagy autóval érkezhetett (helikoptert nem láttam). A hosszú kőkerítésnél már feltűntek a kamaszok. Csupa-csupa tinédzser. Tizenhárom évestől tizenhétig. Fel-alá ólálkodtak, be akarván jutni a Hungexpo területére, ahol viszont igen masszív, mondhatni gyanakvóan ellenőrző biztonságiak állták az útjukat. Szabi, gyereki! Szabi, gyere ki! Gyere kiiiiiii! - visítozott odakinn egy fürtnyi kamasz lány. Szabi nem jön. Helyette Angéla és a kékhajú Tara érkezik. Majd eltűnnek az ajtó mögött. A rajongók nem követhetik őket. Én, igen. Odabenn minden más. Híg diszkófüst, hatalmas állványok, mindegyik rekeszében egy tévé, más-más helyszínt mutat. A kiemelt színpadon ott áll Claudia. Olyan, mint egy orosz bojárasszony. Fekete kucsma, dekoltázs, csillogó-villogó ékszerpontokkal. Ha valaki belebámul Claudia dekoltázsába, máris olvashatja: BB. Amilyen szoros volt az ellenőrzés a külső hidegben, olyan felszabadultság zajlik odabenn. Viszont itt is a kamaszok adják az alaphangot. Mintha a trenti-, szörfi-, forti-, fájitiédzserek is tinédzserek lennének. Kipirult arccal követik az eseményeket. Az E kapunál Tilla áll. Tartja a frontot, mosolyog, gesztikulál. A Claudia körüli sokaság háta mögött egyszer csak felbukkannak a korábban kiszavazottak. Türelmesen várakoznak, mint valami tornasorban. - A média megöli a szerelmet - mondja Szabi. Zsanett, a páros hölgytagja semmit sem mond. A pavilonban van Renato édesanyja is. Nagyon büszke, hogy a fia végig bennmaradt. Akár kap pénzt, akár nem, ez mindenképpen győzelem - mondja. Kis idő elteltével hatalmas visítás. Megvan az eredmény. Évi a győztes. Autóval érkezik, ahogy belép, konfettitenger zúdul rá. Olyan széles a mosolya, mint még soha. Szó szerint ragyog. Elözönlik az autogramkérők. Azt mondja, ugyanolyan Évi marad, mint amikor bement a Házba. A tizenhatmillióból felet Renátónak, felet Bálintnak ad. Ezután táncra perdül anyukájával. Most már lesz pénz rendezni az otthoni adósságot, jól tudják tartani a négy kutyát is a ház körül. A bennfentesek számára fogadás kezdődik. Feltűnik egy szemüveges lány is, aki mint Friderikusz-rajongó szerepelt egyszer az egyik bulvárlapban. A svédasztal mellett majszolva közli, ismerősei vannak a TV2-nél, néhányan megbeszélték, átpasszolják egymásnak a VIP-kártyát, ezért tudott bejönni. A ház többi lakója is itt van. Renato a Fresh együttes tagjaival beszélget, azok már profin mozgatják felsőtestüket a diszkóritmusra. Viki azt mondja, más a professzionista előadó-művészet, a mostani esemény csak tiszavirág-életű sikert biztosít a résztvevőknek. Sváby András viszont közli, továbbra is figyelnek Évire, egyébként ez az ő életének is legnagyobb show-ja, a közeljövőben kezdődik a Big Brother következő három és fél hónapja. Tilla is örül ennek. Feminista barátnői hívták fel szinte abban a pillanatban, amikor kihirdették, hogy Évi győzött. Egyre jobban zajlik a buli. Mennyiben mások a Ház lakói az életben? Judit szebb, Iti disztingváltabb, Angéla vagányabb, Bálint élénkebb, Pongó és Renato filozofikusabb. Utóbbiról kiderül, nemcsak zenei, hanem irodalmi érdeklődésű is, három episztolát is írt már. Szembe jön Radnai Péter. Most, hogy minden kiderült, megkérdezem tőle, ki is az a titokzatos Nagy Testvér. És ez az a kérdés, amelyre most sem érkezik válasz. Payer Imre Évi a győztes. Autóval érkezik, ahogy belép, konfettizápor zúdul rá. Olyan széles a mosolya, mint még soha Fotó: Hegedűs Márta