Propaganda reklám 70 (Budapest, 1970)

IMPORT - IMPORT - IMPORT - IMPORT - IMPORT - IMPORT - IMPORT - IMPORT - IMPORT Fogyasztási import-cikkek propagandájáról Érdekes vita zajlott le e lap hasábjain az import-cikkek propagandájáról. A reklámozó belkereskedelmi vállalatok részére különösen húsbavágó az import-cikkek belföldi propa­gandájával kapcsolatban kialakított „külföldi tarifa alkalmazási" elv. Az érvek - a devizabevételek, a viszonyla­gosság elve - az import-cikkek reklámozásá­nál a magasabb ú. n. „külföldi" tarifa alkal­mazása mellett szólnak. Természetes, hogy a külföldi partner hasonló tarifa mellett hirdet­hesse áruit Magyarországon, mint a magyar fél külföldön. Sokkal összetettebbek azonban az össze­függések, sem minthogy - a megfelelő körül­mények fennforgása nélkül - teljesen egy­értelműen lándzsát lehetne törni a külföldi tarifa alkalmazása mellett. Melyek azok a körülmények, amelyek mel­lett valóban szükséges és reális a „külföldi” tarifa alkalmazása? A külföldi partner az áru­cikkeinek propagálására szükséges költsége­ket valamilyen formában (valuta, áru stb.) té­rítse meg. Ez alapvető érdeke, ha áruinak piacát bővíteni óhajtja. Ezek a költségtéríté­sek azonban az import­cikket reklámozó szerv­hez - ha belkereskedelmi vállalat, úgy oda - jussanak is el. Vannak ugyanis panaszok, hogy egyes importáló szervek, ha a külföldi partnertől a belföldi reklámozás költségére áru formájában kapják a térítést, ezt az áru­­mennyiséget is a szokásos áron leszámlázzák a belkereskedelmi vállalat részére és ilyen esetben a „külföldi” tarifa alkalmazása miatt jelentkező többlet propagandaköltség teljes egészében a belkereskedelmi vállalatot ter­heli. Ezeknek a panaszoknak tételes kivizsgálása rendkívül nagy munkát igényelne. Ezért olyan általános jellegű intézkedésre volna szükség, hogy az importáló szervek a reklámozásra a külföldi partnertől bármilyen formában kapott költségtérítést — ha csak saját maguk is nem reklámozzák a fogyasztók részére a cikket — ellenérték térítése nélkül adják át az értéke­sítő vállalatoknak. Ilyen feltételek mellett már jelentősen leszű­kül azoknak a cikkeknek a köre, amelyeknél nehéz biztosítani, hogy az értékesítő szervek külföldi tarifa mellett elvégezzék a fogyasztók érdekeit szolgáló, tájékoztató jellegű reklám­­tevékenységet. Előfordul, hogy olyan cikkeket importálunk a szocialista országokból, amelyekben a kül­földi partner saját hazai ellátását sem tudja teljes mértékben biztosítani, mégis különböző okokból a szocialista partnernek szállít. Ilyen esetben nem áll fenn az az egyébként igaz alapelv, hogy a külföldi vállalat érdeke — a piac bővítése céljából — áruinak reklámozása. Tehát a külföldi partnert esetleg nehéz arra rábírni, hogy áruinak magyarországi reklám­­költségeihez járuljon hozzá. Ha a szocialista viszonylatból származó im­port a hazai ellátás javítása, vagy a hazai ipar serkentése érdekében történik és a be­hozott cikkek reklámozását a készlet­helyzet nem indokolja, úgy az - különösen a magas külföldi tarifa mellett - az importőr, vagy a forgalmazó vállalatnak sem közvetlen gazda­sági érdeke. Már­pedig a vállalatok költséget elsősorban a közvetlen gazdasági érdekeiket előmozdító gesztiókra fordítanak. Tehát az említett esetben nem e cikkek reklámozására. A propagandánknak azonban az is a feladata - különösen labilis áruellátás esetén -, hogy a piac megnyugtatása érdekében a fogyasz­tókat széleskörűen tájékoztassa. Szerencsére ritkán fordul elő, hogy az olyan áru, amelyet alapvető ellátási okokból impor­tálunk, az exportáló országban is hiánycik­ként jelentkezik. Mindenesetre, ha ilyen áruk­ról van szó és a külföldi partner nem vállal megfelelő propagandaköltséget, úgy a köz­vetlen vállalati érdeket szolgáló reklámtevé­kenységnél több terhet a másik fél sem haj­landó viselni. Szükséges még azt is pontosabban körül­írni, hogy az importcikkek milyen jellegű rek­lámozásánál helyes külföldi tarifát alkalmazni. Úgy gondoljuk, a legjobban az közelíti meg a realitást, ha az importcikkek márkajelöléssel vagy a szállító megnevezésével történő reklá­mozása történik külföldi tarifával. Ha azon­ban a reklám csupán a viszonylatra (osztrák

Next