Népszabadság, 2010. március (68. évfolyam, 50-75. szám)

2010-03-29 / 73. szám

www.nol.hu Piackutatás a koponyánkban A neuromarketing etikai szabályozásra vár Elképesztő módszerekre ra­gadtatták magukat a marke­tingesek, hogy növeljék az értékesítés hatékonyságát. A szó szoros értelmében be­lenéznek az agyunkba - az igencsak vad ötletről a na­pokban a New Scientist és a BBC is beszámolt. Márta Kriszta Az agyhullámok befogása és regisztrálása válasz a piacku­tatók és marketingesek imái­ra: segítségével belenézhet­nek a vásárlók fejébe, és meg­tudhatják, hogy mit is gondol­nak valójában. A neuromarketingnek ne­vezett új módszer kiküszöbö­li a hagyományos piackuta­tás abból adódó hibáit, hogy a megkérdezettek gyakran mást mondanak, mint amit gondol­nak az adott márkáról vagy termékről. Hogyan működik a gondo­latolvasás? A páciens egy lon­doni klub különtermében ül­dögél egy nagy barna kalap­pal a fején. A kalap alól egy köteg vezeték lóg ki, ami ös­­­szeköttetésben van egy lap­toppal. Emberünk hirdetéseket néz a tévében, miközben egy mö­götte elhelyezett kivetítőn vonalas ábrákkal megjelen­nek a reakciói. A kalapja alatt viselt úszósapkába ugyan­is 128 elektro-enkefalogramm (EEG) érzékelő van beépítve, ami a fejbőrén keresztül érzé­keli és regisztrálja az agyké­regben zajló elektromos vál­tozásokat. Hogy könnyebb legyen mindezt marketingszempont­ból értékelni, az érzékelők há­rom területet vizsgálnak: a fi­gyelem, az érzelem, és a me­mória területén fellépő im­pulzusokat. Eközben egy ka­mera rögzíti a szemmozgá­sokat, hogy az is azonosítha­tó legyen, emberünk a felszol­gálóra, vagy a hirdetésre rea­­gált-e éppen. A gondolatolvasással azon­nal kihullik a rostán az a hir­detés, amelyik képtelen meg­ragadni az ember figyelmét, nem vált ki érzelmi reakció­kat, vagy nem képes behatol­ni a memóriába. A vizsgálatra egyébként az MRI sokkal jobb lenne az EEG-nél, de az annyira drá­ga, hogy egyelőre nem le­het ilyesmire pazarolni. Ma­rad az EEG-s agyszkennelés, az is csupán kísérletként, mi­vel a módszer etikai szabálya­it még nem fektették le. Ismert harvardi és oxfor­di tudósokból álló tanács­adó testület fogja megvitat­ni, hogy ki, mikor, hogyan és milyen feltételekkel használ­hatja majd marketingcélok­ra a tudományos gondolatol­vasást. Reklámcélú gondolatolvasás NÉPSZABADSÁG • 2010. MÁRCIUS 29., HÉTFŐ Technika • 13 Elveszett faj az emberré válás törzsfáján A DNS-elemzés szerint léteztek, de nincs semmi nyomuk A dél-szibériai Altaj-hegy­­ségben lévő Denisova-bar­­langban talált ujjcsontok mi­­tokondriális DNS-vizsgála­ta rejtélyes dolgot tárt fel: egy eddig teljesen ismeretlen ho­­minidafaj hagyta el Afrikát alig egymillió éve. Juhari Zsuzsanna Eddig még nem fordult elő, hogy mindenféle csontma­radvány nélkül, csupán ge­netikai vizsgálatok alapján, DNS-elemzéssel jelöljék ki a helyét az emberré válás törzs­fáján egy új fajnak. A dolgot még különösebbé teszi, hogy ez az ismeretlen faj szinte „kortársa” volt a Neander­völgyi embernek és a modern embernek. „Szinte sokkolt minket a felfedezés, hogy találtunk egy új fajt, amelytől semmi­lyen régészeti nyom nem ke­rült elő, ráadásul ez a titok­zatos faj egy eddig ismeretlen migrációs hullámmal, mint­egy egymillió éve lépett ki Af­rikából” - mondta el Svante Pääbo genetikus, kutatásve­zető, a lipcsei Max Planck In­tézet munkatársa. Az ujjcsont, aminek DNS- elemzését elvégezték, egy 48000-30000 éve az Altaj­­hegységben élő hominida­­egyedtől származik. Paleoantropológusok hos­­­szadalmas viták után ma úgy vélik, a hominidák több külön hullámban hagyták el Afrikát. A sort feltehetően a Homo erectus nyitotta meg mintegy 1,9 millió éve. A Neander-völ­­gyi ősei 500 000-300 000 éve hagyták el Afrikát, míg fa­junk, a modern ember mint­egy 50 000 éve. Csakhogy a 2008-ban elő­került ujjcsont - amelyről ant­ropológusok úgy vélték, hogy Neander-völgyi egyedtől szár­mazik - genetikai vizsgálata új forgatókönyvet sejtet: úgy tű­nik, hogy a H. erectus után más hominidafajok is elhagyták Af­rikát - mondta el Pääbo. A Denisova-barlangból elő­került régészeti leletek alap­ján a régészek úgy vélték, hogy a barlangba először 125 000 éve Neander-völgyi­­ek, majd modern emberek te­lepedtek be, s ők lakták azt időszakosan. Csakhogy az ujj­csont mitokondriális DNS- vizsgálata különös DNS-szek­­venciát mutatott. Kiderült, hogy a csont egy eddig isme­retlen hominidafajtól szárma­zik. De a genetikai elemzések azt is kimutatták, hogy ennek az új fajnak, valamint a bar­lang környékén élt Neander­völgyinek és a modern em­bernek a közös őse 1313 500 és 779 300 között élt a barlang környékén, vagyis ez a közös ős már 1313 500 éve megjelent Dél-Szibériában. Pääbo munkatársaival most nukleáris DNS-t igyekszik ki­vonni a Denisova-fosszíliá­­ból. Ez lehetővé tenné az új faj pontos meghatározását és ar­ra a kérdésre is választ adna, hogy keveredett-e a Neander­völgyi a modern emberrel. A kutatók a rejtélyes De­­nisova-hominidát hipotetiku­san egyelőre X-asszonynak nevezték el, noha a vizsgált egyed nemét eddig nem tud­ták meghatározni, azt csak a nukleáris DNS-ből tudják megállapítani. X-asszony ujj­­maradványának régészeti ré­tegében egyébként karkötő­ket és egyéb olyan tárgyakat is találtak régészek, amelye­ket egyértelműen a modern emberek készítettek. Ez alátá­maszthatja azt az elképzelést, hogy egy időben több homini­­dafaj lakta a barlangot .Bizonyossággal most an­­­nyit lehet leszögezni, hogy legalább három különböző hominidafaj élt 40 000 éve az Altaj-hegységben” - mondta el Pääbo professzor. Terence Brown, a Manches­ter Egyetem genetikusa sze­rint a DSN-vizsgálatok a jö­vőben egyre több eddig isme­retlen ősünket fedezik majd fel, megmutatva ezzel, milyen fajokkal találkozott a modern ember a hosszú úton, amelyet Afrikától Eurázsiáig megtett. Ian Tattersall, a New York-i Természettudományi Mú­zeum antropológusa szerint egyáltalán semmi meglepő nincs abban, hogy ugyanazon régióban, ugyanazon időben legalább 2-3 különböző ho­minidafaj élt egymás mellett. Amelyik korból nincs ilyen adat az emberré válás 6-7 millió évéből, az csak kevés ismeretünknek köszönhető, nem pedig a tényeknek - vé­li Tattersall. Ugyanakkor Erik Trinkaus, a Washington Egyetem pa­­leoantropológusa egyelőre szkeptikus az új felfedezés­sel kapcsolatban. „Egyetlen csontdarab vizsgálata nem igazán meggyőző, ennek alap­ján nem mernék új faj felfede­zéséről beszélni” - nyilatkoz­ta a világhírű professzor. Pääbo azonban hangsú­lyozza, a mitokondriális elem­zés alapvető és hangsúlyos ge­netikai különbözőségeket mu­tatott ki X-asszony, a Nean­­der-völgyi és a modern em­ber esetében, mindhárom faj jól elkülöníthető egymástól a kapott genetikai eredmények alapján. Sajtótájékoztató a feltárás helyén Fotó: AP 2 éjszaka szállás, büféreggeli, ebéd vagy vacsora, borkóstoló M­indössze: 12.750,- Ft / Fő/ éj áron 9400 Sopron, Várkerület 75. Tel.: +36 99 312180 www.pannoniahotel.com A kupon felmutatójának szállodánk csokiját hozza a nyuszi. ZUGLÓI VAGYONKEZELŐ ZRT. HOSSZÚ TÁVON, BIZTOS ALAPOKON ÉRTESÍTÉS PÁLYÁZATI FELHÍVÁSRÓL A Zuglói Vagyonkezelő Zrt. nyílt, egyfordulós pályázatot hirdet az alábbi telekingatlanok értékesítésére: Bp. XIV. kerület, Fischer I. u. 89. (Bazsarózsa u. 34/d. hrsz.: 39639/26) és Fischer I. u. 92. (Bazsarózsa u. 34/c. hrsz.: 39639/27). Az ingatlanokra vonatkozó részletes pályázati tájékoztató a www.zuglo.hu és a www.zugloizrt.hu internetes honlapon olvasható. PÁLYÁZATI FELHÍVÁS Budapest Főváros VII. Kerület Erzsébetváros Önkormányzata egyfordulós nyilvános pályázat keretében történő elidegenítésre meghirdeti a Budapest VII. Osvát u. 5. szám, 33655 hrsz alatti garázsépület művelési ágú ingatlant. Részletes pályázati kiírás, ismertető az Önkormányzat Polgármesteri Hiva­talának Ügyfélszolgálati irodáján (Budapest VII. Erzsébet krt 6.) vásárolható meg 50.000.-Ft + ÁFA összegért, 2010. március 29-től 2010. április 16-ig 9.00-12.00 óra között. Az ingatlan megtekintésének időpontját, a pályázatra vonatkozó szabályokat, a pályázatok elbírálásának szempontjait, az ajánlattal kapcsolatos követelményeket a részletes kiírás tartalmazza. Az ajánlatokat 5 példányban 2010. április 19-én 9.00-12.00 óra között kell az Ügyfélszolgálati irodán benyújtani. Az ajánlati kötöttség időtartama 60 nap. A kiíró fenntartja magának a jogot, hogy érvényes ajánlatok esetén is a pályázatot eredményte­lennek nyilvánítsa és egyik ajánlattevővel se kössön szerződést. NEPSZABADSAG hirdetes@nepszabadsag.hu Ingatlannal kapcsolatos hirdetési megjelentetése a la­pb Telefon: 436-4407 Népszabadság-kiállítás KÉPBEN VAGYUNK! HIRDETÉS A Népszabadság 20 db (10 x 2) jegyet sorsol ki olvasói között a XXVIII. Magyar Sajtófotó­kiállításra. Jelentkezni lehet április 6-án délig a jelentkezes@nepszabadsag.hu e-mail címen, vagy hétköznap 8 és 16 óra között a 436-4373-as telefonszámon. XXVIII. MAGYAR SAJTÓFOTÓ-KIÁLLÍTÁS KÍSÉRŐ KIÁLLÍTÁS: A DIVAT VILÁGA A FOTOGRÁFIÁBAN - TEGNAP ÉS MA 2010. MÁRCIUS 19.-MÁJUS 2., MAGYAR NEMZETI MÚZEUM TÖBB SZÁZ FOTÓ, AMIT ÉRDEMES MEGNÉZNI! A KÖZÖNSÉG IS SZAVAZHAT A LEGJOBB KÉPRE! www.sajto-foto.hu Kérjük, feltétlenül tüntessék föl elérhetőségüket (telefonszám, postacím)! A nyertesek nevét az április 9-i lapszámunkban tesszük közzé, jegyeiket postán küldjük el. NÉPSZABADSÁG

Next