Népszabadság, 2010. március (68. évfolyam, 50-75. szám)
2010-03-29 / 73. szám
www.nol.hu Piackutatás a koponyánkban A neuromarketing etikai szabályozásra vár Elképesztő módszerekre ragadtatták magukat a marketingesek, hogy növeljék az értékesítés hatékonyságát. A szó szoros értelmében belenéznek az agyunkba - az igencsak vad ötletről a napokban a New Scientist és a BBC is beszámolt. Márta Kriszta Az agyhullámok befogása és regisztrálása válasz a piackutatók és marketingesek imáira: segítségével belenézhetnek a vásárlók fejébe, és megtudhatják, hogy mit is gondolnak valójában. A neuromarketingnek nevezett új módszer kiküszöböli a hagyományos piackutatás abból adódó hibáit, hogy a megkérdezettek gyakran mást mondanak, mint amit gondolnak az adott márkáról vagy termékről. Hogyan működik a gondolatolvasás? A páciens egy londoni klub különtermében üldögél egy nagy barna kalappal a fején. A kalap alól egy köteg vezeték lóg ki, ami összeköttetésben van egy laptoppal. Emberünk hirdetéseket néz a tévében, miközben egy mögötte elhelyezett kivetítőn vonalas ábrákkal megjelennek a reakciói. A kalapja alatt viselt úszósapkába ugyanis 128 elektro-enkefalogramm (EEG) érzékelő van beépítve, ami a fejbőrén keresztül érzékeli és regisztrálja az agykéregben zajló elektromos változásokat. Hogy könnyebb legyen mindezt marketingszempontból értékelni, az érzékelők három területet vizsgálnak: a figyelem, az érzelem, és a memória területén fellépő impulzusokat. Eközben egy kamera rögzíti a szemmozgásokat, hogy az is azonosítható legyen, emberünk a felszolgálóra, vagy a hirdetésre reagált-e éppen. A gondolatolvasással azonnal kihullik a rostán az a hirdetés, amelyik képtelen megragadni az ember figyelmét, nem vált ki érzelmi reakciókat, vagy nem képes behatolni a memóriába. A vizsgálatra egyébként az MRI sokkal jobb lenne az EEG-nél, de az annyira drága, hogy egyelőre nem lehet ilyesmire pazarolni. Marad az EEG-s agyszkennelés, az is csupán kísérletként, mivel a módszer etikai szabályait még nem fektették le. Ismert harvardi és oxfordi tudósokból álló tanácsadó testület fogja megvitatni, hogy ki, mikor, hogyan és milyen feltételekkel használhatja majd marketingcélokra a tudományos gondolatolvasást. Reklámcélú gondolatolvasás NÉPSZABADSÁG • 2010. MÁRCIUS 29., HÉTFŐ Technika • 13 Elveszett faj az emberré válás törzsfáján A DNS-elemzés szerint léteztek, de nincs semmi nyomuk A dél-szibériai Altaj-hegységben lévő Denisova-barlangban talált ujjcsontok mitokondriális DNS-vizsgálata rejtélyes dolgot tárt fel: egy eddig teljesen ismeretlen hominidafaj hagyta el Afrikát alig egymillió éve. Juhari Zsuzsanna Eddig még nem fordult elő, hogy mindenféle csontmaradvány nélkül, csupán genetikai vizsgálatok alapján, DNS-elemzéssel jelöljék ki a helyét az emberré válás törzsfáján egy új fajnak. A dolgot még különösebbé teszi, hogy ez az ismeretlen faj szinte „kortársa” volt a Neandervölgyi embernek és a modern embernek. „Szinte sokkolt minket a felfedezés, hogy találtunk egy új fajt, amelytől semmilyen régészeti nyom nem került elő, ráadásul ez a titokzatos faj egy eddig ismeretlen migrációs hullámmal, mintegy egymillió éve lépett ki Afrikából” - mondta el Svante Pääbo genetikus, kutatásvezető, a lipcsei Max Planck Intézet munkatársa. Az ujjcsont, aminek DNS- elemzését elvégezték, egy 48000-30000 éve az Altajhegységben élő hominidaegyedtől származik. Paleoantropológusok hosszadalmas viták után ma úgy vélik, a hominidák több külön hullámban hagyták el Afrikát. A sort feltehetően a Homo erectus nyitotta meg mintegy 1,9 millió éve. A Neander-völgyi ősei 500 000-300 000 éve hagyták el Afrikát, míg fajunk, a modern ember mintegy 50 000 éve. Csakhogy a 2008-ban előkerült ujjcsont - amelyről antropológusok úgy vélték, hogy Neander-völgyi egyedtől származik - genetikai vizsgálata új forgatókönyvet sejtet: úgy tűnik, hogy a H. erectus után más hominidafajok is elhagyták Afrikát - mondta el Pääbo. A Denisova-barlangból előkerült régészeti leletek alapján a régészek úgy vélték, hogy a barlangba először 125 000 éve Neander-völgyiek, majd modern emberek telepedtek be, s ők lakták azt időszakosan. Csakhogy az ujjcsont mitokondriális DNS- vizsgálata különös DNS-szekvenciát mutatott. Kiderült, hogy a csont egy eddig ismeretlen hominidafajtól származik. De a genetikai elemzések azt is kimutatták, hogy ennek az új fajnak, valamint a barlang környékén élt Neandervölgyinek és a modern embernek a közös őse 1313 500 és 779 300 között élt a barlang környékén, vagyis ez a közös ős már 1313 500 éve megjelent Dél-Szibériában. Pääbo munkatársaival most nukleáris DNS-t igyekszik kivonni a Denisova-fosszíliából. Ez lehetővé tenné az új faj pontos meghatározását és arra a kérdésre is választ adna, hogy keveredett-e a Neandervölgyi a modern emberrel. A kutatók a rejtélyes Denisova-hominidát hipotetikusan egyelőre X-asszonynak nevezték el, noha a vizsgált egyed nemét eddig nem tudták meghatározni, azt csak a nukleáris DNS-ből tudják megállapítani. X-asszony ujjmaradványának régészeti rétegében egyébként karkötőket és egyéb olyan tárgyakat is találtak régészek, amelyeket egyértelműen a modern emberek készítettek. Ez alátámaszthatja azt az elképzelést, hogy egy időben több hominidafaj lakta a barlangot .Bizonyossággal most annyit lehet leszögezni, hogy legalább három különböző hominidafaj élt 40 000 éve az Altaj-hegységben” - mondta el Pääbo professzor. Terence Brown, a Manchester Egyetem genetikusa szerint a DSN-vizsgálatok a jövőben egyre több eddig ismeretlen ősünket fedezik majd fel, megmutatva ezzel, milyen fajokkal találkozott a modern ember a hosszú úton, amelyet Afrikától Eurázsiáig megtett. Ian Tattersall, a New York-i Természettudományi Múzeum antropológusa szerint egyáltalán semmi meglepő nincs abban, hogy ugyanazon régióban, ugyanazon időben legalább 2-3 különböző hominidafaj élt egymás mellett. Amelyik korból nincs ilyen adat az emberré válás 6-7 millió évéből, az csak kevés ismeretünknek köszönhető, nem pedig a tényeknek - véli Tattersall. Ugyanakkor Erik Trinkaus, a Washington Egyetem paleoantropológusa egyelőre szkeptikus az új felfedezéssel kapcsolatban. „Egyetlen csontdarab vizsgálata nem igazán meggyőző, ennek alapján nem mernék új faj felfedezéséről beszélni” - nyilatkozta a világhírű professzor. Pääbo azonban hangsúlyozza, a mitokondriális elemzés alapvető és hangsúlyos genetikai különbözőségeket mutatott ki X-asszony, a Neander-völgyi és a modern ember esetében, mindhárom faj jól elkülöníthető egymástól a kapott genetikai eredmények alapján. Sajtótájékoztató a feltárás helyén Fotó: AP 2 éjszaka szállás, büféreggeli, ebéd vagy vacsora, borkóstoló Mindössze: 12.750,- Ft / Fő/ éj áron 9400 Sopron, Várkerület 75. Tel.: +36 99 312180 www.pannoniahotel.com A kupon felmutatójának szállodánk csokiját hozza a nyuszi. ZUGLÓI VAGYONKEZELŐ ZRT. HOSSZÚ TÁVON, BIZTOS ALAPOKON ÉRTESÍTÉS PÁLYÁZATI FELHÍVÁSRÓL A Zuglói Vagyonkezelő Zrt. nyílt, egyfordulós pályázatot hirdet az alábbi telekingatlanok értékesítésére: Bp. XIV. kerület, Fischer I. u. 89. (Bazsarózsa u. 34/d. hrsz.: 39639/26) és Fischer I. u. 92. (Bazsarózsa u. 34/c. hrsz.: 39639/27). Az ingatlanokra vonatkozó részletes pályázati tájékoztató a www.zuglo.hu és a www.zugloizrt.hu internetes honlapon olvasható. PÁLYÁZATI FELHÍVÁS Budapest Főváros VII. Kerület Erzsébetváros Önkormányzata egyfordulós nyilvános pályázat keretében történő elidegenítésre meghirdeti a Budapest VII. Osvát u. 5. szám, 33655 hrsz alatti garázsépület művelési ágú ingatlant. Részletes pályázati kiírás, ismertető az Önkormányzat Polgármesteri Hivatalának Ügyfélszolgálati irodáján (Budapest VII. Erzsébet krt 6.) vásárolható meg 50.000.-Ft + ÁFA összegért, 2010. március 29-től 2010. április 16-ig 9.00-12.00 óra között. Az ingatlan megtekintésének időpontját, a pályázatra vonatkozó szabályokat, a pályázatok elbírálásának szempontjait, az ajánlattal kapcsolatos követelményeket a részletes kiírás tartalmazza. Az ajánlatokat 5 példányban 2010. április 19-én 9.00-12.00 óra között kell az Ügyfélszolgálati irodán benyújtani. Az ajánlati kötöttség időtartama 60 nap. A kiíró fenntartja magának a jogot, hogy érvényes ajánlatok esetén is a pályázatot eredménytelennek nyilvánítsa és egyik ajánlattevővel se kössön szerződést. NEPSZABADSAG hirdetes@nepszabadsag.hu Ingatlannal kapcsolatos hirdetési megjelentetése a lapb Telefon: 436-4407 Népszabadság-kiállítás KÉPBEN VAGYUNK! HIRDETÉS A Népszabadság 20 db (10 x 2) jegyet sorsol ki olvasói között a XXVIII. Magyar Sajtófotókiállításra. Jelentkezni lehet április 6-án délig a jelentkezes@nepszabadsag.hu e-mail címen, vagy hétköznap 8 és 16 óra között a 436-4373-as telefonszámon. XXVIII. MAGYAR SAJTÓFOTÓ-KIÁLLÍTÁS KÍSÉRŐ KIÁLLÍTÁS: A DIVAT VILÁGA A FOTOGRÁFIÁBAN - TEGNAP ÉS MA 2010. MÁRCIUS 19.-MÁJUS 2., MAGYAR NEMZETI MÚZEUM TÖBB SZÁZ FOTÓ, AMIT ÉRDEMES MEGNÉZNI! A KÖZÖNSÉG IS SZAVAZHAT A LEGJOBB KÉPRE! www.sajto-foto.hu Kérjük, feltétlenül tüntessék föl elérhetőségüket (telefonszám, postacím)! A nyertesek nevét az április 9-i lapszámunkban tesszük közzé, jegyeiket postán küldjük el. NÉPSZABADSÁG