Valóság, 2016 (59. évfolyam, 1-12. szám)

2016 / 11. szám - MŰHELY - Szayly József: Petőfi és a közszolgálat

SZAYLY JÓZSEF MŰHELY Petőfi és a közszolgálat Petőfi TV néven új, fiataloknak szóló közszolgálati csatornát indított a köztévé 2015 tava­szán. Ez 8 évvel azután történt, hogy a Magyar Rádióban MR2 Petőfi rádió néven ifjúsági könnyűzenei adóvá alakult át a klasszikus, vegyes programozású Petőfi rádió. A közte­levízió vezetői úgy gondolhatták, hogy az elmúlt évek igazolták a megújult Petőfi adó koncepcióját, és az évezred második évtizedének közepére a Petőfi a fiatalok szemében egy pozitív brand, hívószó lehet, mely az új tévéműsor elé vonzza majd a célközönséget. Hosszú utat tett meg a Petőfi rádió, míg kiharcolta a szakma és a hallgatók körében az általános elfogadottságát, sőt olyan rangot vívott ki magának, hogy egy új tévéprogramot a népszerűségére alapozva próbálnak bevezetni. Pedig a közel 10 évvel ezelőtti átalakítás nem volt zökkenőmentes. Sőt, igen heves vitákat váltott ki, melynek nyomán átalakult, ár­nyaltabbá vált a modern közszolgálat meghatározása is hazánkban. Az, hogy egy ifjúsági tévécsatorna, a Petőfi TV elindítása 2015-ben már semmilyen megütközést nem keltett, a sok egyéb ok mellett véleményem szerint arra is utalhat, hogy a Petőfi rádió átalaku­lása nyomán lezajlott széles körű társadalmi diskurzus során a vita nyugvópontra jutott. Feltételezésem alátámasztásául érdemes alaposabban górcső alá venni ezt a kérdést. A közszolgálati Magyar Rádió Petőfi adója megalakítása óta hagyományosan a fiata­lokat is megszólító rádióadó volt [10]. Ma már klasszikusnak számítanak egykori, kife­jezetten a fiataloknak szóló műsorai, mint a hetvenes években indult Ötödik sebesség, a nyolcvanas években a Reggeli csúcs, vagy a kilencvenes évek vége felé az Apukám világa. [2] Az 1949-től Petőfi néven működő adó 2007-ig még egy vegyes programozású adó volt, mely 1997 után már a frissen indult format1 rádiókkal kísérelte meg fölvenni a versenyt, inkább kevesebb, mint több sikerrel. 2007 júniusában a közszolgálati Magyar Rádió Petőfi adója a korábbi vegyes prog­ramozású hagyományos adóból fiataloknak szóló zenei csatornává alakult. A különböző célcsoportokat megcélzó önálló műsorokból alkotta mozaikos struktúrát egy határozot­tan a fiataloknak szóló format zenei műsorfolyam váltotta. A Magyar Rádió vezetése 2006 2007-ben döntött az MR adóinak pozicionálásáról [10]. Ennek következtében az MR2-Petőfi rádió „zenei adóvá” vált, célközönsége a 18 és 39 év közötti, érettségizett vagy diplomás, egyedülálló vagy fiatal pár, aki(k) még könnyen vált(anak), az élménye­ket keresi(k), nem a megnyugvásra, hanem az ingergazdagságra, a kihívásokra vár(nak), aki(k) nyitott(ak) a trendekre és igényes(ek). Ők azt várják választott rádiójuktól, hogy ne az unalomig ismételt igénytelen zenéket sugározza, legyen más, kicsit több, igényesebb, mint a kereskedelmi adók. A gyökeres átalakítás közel egy évtizeddel ezelőtt heves vitákat váltott ki, és fölboly­gatta a hallgatóságot, a médiapiacot és a szakmát egyaránt. A változást a fiatal hallgatók elismeréssel, a korábbi Petőfi hallgatóinak több csoportja pedig felháborodással fogadta. Mi indokolta a pozicionálást és az abból következő változásokat? A változást megelőző években, a kilencvenes évek elején zajló médiaháborút [5] követően folyamatos volt a Magyar Rádió hallgatottságának csökkenése, és ami ennél még szembetűnőbb, a hallgatóság elöregedése [15]. Ez azt jelenti, hogy újabb hallgatói csoportok nem léptek be a közszolgálati rádió hallgatótáborába. A fiatalok gyakorlatilag csak kereskedelmi rádiókat hallgattak, nem választottak maguknak közszolgálati adót. Ezt a trendet kívánta megváltoztatni a Magyar Rádió a Petőfi adó pozicionálásával. Az

Next