Gazdálkodás, 2007 (51. évfolyam, 1-6. szám)
2007-05-01 / 3. szám
GERGELY - SZABÓ: Településmarketing Debrecenben 66 ha lehetőségeket, magasabb béreket eredményeznek. Ilyen intézkedésnek nevezhető például a regionális gazdaságfejlesztési objektumok fejlesztése. Vannak olyan területek, igények, ahol az önkormányzat felmérése nem bizonyult teljes körűnek, melyek orvoslása nem szerepel a város tervei között, így például • a város keleti felén a bevásárlási lehetőségek javítása; • a helyi kisvállalkozások támogatása; • a szórakozási lehetőségek szélesítése; • a kisgyermekes anyukák által igényelt játszóterek felújítása. A turizmus érdekében a város önkormányzata az igényként megfogalmazottaknál jóval szélesebb területet próbál felölelni és fejleszteni. A különböző célcsoportok körében végzett felmérés eredménye azt mutatta, hogy a jövőben mind a helyi lakosok, mind a befektetők lehetőséget látnak az idegenforgalomban. A megkérdezettek szerint a kulturális-, gyógy- és konferencia turizmus fejlesztésére mutatkozik igény. Az előzőek alapján néhány javaslat: - A régiómarketing építését Debrecennek szükséges kezdeményezni. - Az oktatás piaci igényekhez igazítása sürgető, és helyben megoldható feladat. - Az önkormányzat fordítson nagyobb gondot a helyi kisvállalkozásokra. - Debrecen vegye számításba a potenciális versenytársait a jövőre való tekintettel (pl. Nagyvárad). - Az idegenforgalomban a különféle szervezetek összehangolt tevékenysége. - A turizmus fejlesztésében kaphatna nagyobb figyelmet az egészség-, konferencia és örökségturizmus fejlesztése. - A jövőben a városmarketing csoport fordítson nagyobb gondot a célcsoportokkal folytatott kommunikációra. Hasonló kvantitatív, részletesebb kutatás elvégzése szükséges a marketing javítása érdekében. FORRÁSMUNKÁK JEGYZÉKE (1) Voogd, A. (1997): A város értékesítése. Budapest Kjk-Kerszöv Jogi és Üzleti Kiadó Kft. (2) Berács J. - Lehota J. - Piskóti I. - Rekettyés G. (2004): Marketingelmélet a gyakorlatban. Budapest, Kjk-Kerszöv Jogi és Üzleti Kiadó Kft. - (3) Bock - Dürr - Eisinger (2004): Stadtidentität- Der richtige Weg zum Stadtmarketing, Orell Füssli Verlag - (4) Kozma G. (1995): A városmarketing, mint a helyi gazdaságfejlesztés egyik lehetséges eszköze. Tér és Társadalom - (5) Kozma G. (2002): Terület és településmarketing. Debrecen, Kossuth Egyetemi Kiadó - (6) Piskóti I. - Dank L. - Schupler H. (2003): Régió- és településmarketing. Budapest, Kjk-Kerszöv Jogi és Üzleti Kiadó Kft. - (7) Funke, U. (2005): Stadtkonzeption, Stadtmarketing und City management nur ein ganzheitlicher Ansatz ist für Zielführend, Hessische Städte- und Gemeindezeitung, 2005/9