Gazdálkodás, 2007 (51. évfolyam, 1-6. szám)

2007-05-01 / 3. szám

GERGELY - SZABÓ: Településmarketing Debrecenben 66 ha lehetőségeket, magasabb béreket ered­ményeznek­. Ilyen intézkedésnek nevez­hető például a regionális gazdaságfej­lesztési objektumok fejlesztése. Vannak olyan területek, igények, ahol az önkormányzat felmérése nem bi­zonyult teljes körűnek, melyek orvoslása nem szerepel a város tervei között, így például • a város keleti felén a bevásárlási lehetőségek javítása; • a helyi kisvállalkozások támoga­tása; • a szórakozási lehetőségek szélesí­tése; • a kisgyermekes anyukák által igé­nyelt játszóterek felújítása. A turizmus érdekében a város ön­­kormányzata az igényként megfogalma­zottaknál jóval szélesebb területet próbál felölelni és fejleszteni. A különböző cél­csoportok körében végzett felmérés eredménye azt mutatta, hogy a jövőben mind a helyi lakosok, mind a befektetők lehetőséget látnak az idegenforgalom­ban. A megkérdezettek szerint a kulturá­lis-, gyógy- és konferencia turizmus fej­lesztésére mutatkozik igény. Az előzőek alapján néhány javaslat: - A régiómarketing építését Debre­cennek szükséges kezdeményezni. - Az oktatás piaci igényekhez igazí­tása sürgető, és helyben megoldható fel­adat. - Az önkormányzat fordítson na­gyobb gondot a helyi kisvállalkozásokra. - Debrecen vegye számításba a po­tenciális versenytársait a jövőre való te­kintettel (pl. Nagyvárad). - Az idegenforgalomban a különféle szervezetek összehangolt tevékenysége. - A turizmus fejlesztésében kaphat­na nagyobb figyelmet az egészség-, kon­ferencia és örökségturizmus fejlesztése. - A jövőben a városmarketing cso­port fordítson nagyobb gondot a célcso­portokkal folytatott kommunikációra. Hasonló kvantitatív, részletesebb ku­tatás elvégzése szükséges a marketing javítása érdekében. FORRÁSMUNKÁK JEGYZÉKE (1) Voogd, A. (1997): A város értékesítése. Budapest Kjk-Kerszöv Jogi és Üzleti Ki­adó Kft.­­ (2) Berács J. - Lehota J. - Piskóti I. - Rekettyés G. (2004): Marketingel­­mélet a gyakorlatban. Budapest, Kjk-Kerszöv Jogi és Üzleti Kiadó Kft. - (3) Bock - Dürr - Eisinger (2004): Stadtidentität- Der richtige Weg zum Stadtmarketing, Orell Füssli Verlag - (4) Kozma G. (1995): A városmarketing, mint a helyi gazdaságfej­lesztés egyik lehetséges eszköze. Tér és Társadalom - (5) Kozma G. (2002): Terület és településmarketing. Debrecen, Kossuth Egyetemi Kiadó - (6) Piskóti I. - Dank­ L. - Schupler H. (2003): Régió- és településmarketing. Budapest, Kjk-Kerszöv Jogi és Üzleti Kiadó Kft. - (7) Funke, U. (2005): Stadtkonzeption, Stadtmarketing und City management nur ein ganzheitlicher Ansatz ist für Zielführend, Hessische Städte- und Gemeindezeitung, 2005/9

Next