Napi Gazdaság, 1997. augusztus (7. évfolyam, 177-201. szám)
1997-08-07 / 182. szám
1997. augusztus 7. 1998-as kiemelt rendezvények HELYSZÍN ESEMÉNY 1. Világörökség + egyéb kiemelt idegenforgalmi attrakcióink programjai Ópusztaszer Egyházi és állami kiemelt ünnepekhez kapcsolódó rendezvények az Ópusztaszeri Történeti Emlékparkban (egész évben) Hollókő Hollókői Húsvét (március 11-14.), Várnapok Palóc Szőttes Folklórfesztivál (augusztus) Pannonhalma Orgonahangversenyek és egyéb programok Aggtelek (nagyobb egyházi és állami ünnepekhez kapcsolódóan) 2. BTF és vidéki TF Budapest Gödöllő, Kecskemét, Debrecen, Budapesti Tavaszi Fesztivál (márc. 13-29.) Győr, Szentendre, Kaposvár, A BTF-hez kapcsolódó vidéki események Sopron, Szombathely (március 13-29.) 3. Balatoni és Balaton környéki programok Keszthely, Balaton-parti Balaton Fesztivál Rendezvénysorozat és egyéb települések évadnyitó programok (május) Balatonföldvár Földvár Fesztivál (június 12-19.) Siófok Aranykagyló Folklórfesztivál (július eleje) Tihany Tihanyi Ünnepi Játékok (július) Kapolcs A Dorogi-medence rendezvényei (július-augusztus) Balatonfüred Balaton-átúszás (július), Öbölátúszás egyéb balatoni nagy sportrendezvények (július-augusztus) Nagyszakácsi Királyi Szakácsok Nyomdokán (augusztus) 4. Budapesti, Idegenforgalmi szempontból kiemelt kulturális programok Budapesti Búcsú (június 28.) Budafest Nyári Opera és Balett Fesztivál (augusztus 7-19.) Budapesti őszi Fesztivál (október második fele) Szilveszteri bál az Operában (december 31.), Mesterségek Ünnepe - az élő népi kultúra fóruma (augusztus 20-23.) 5. Idegenforgalmi szempontból kiemelt vidéki kulturális rendezvények Gyula Gyulai Várszínház + a város kiemelt nyári programjai (július 1.-augusztus 15.) Szeged Szegedi Szabadtéri Játékok (július 18.-augusztus 20.) Eger Eger kulturális nagyrendezvényei június-augusztus) Győr 33. Győri Nyár - Nemzetközi Kulturális Fesztivál (június 16.—július 19.) Sopron Soproni Ünnepi Hetek (július) Pécs Pécs kulturális rendezvényei őrségi települések (június-szeptember) Őrségi Vásár (június 26-28.) Szentendre Szentendrei Nyár - Szentendrei Teátrum '98 (június-augusztus) Miskolc, Diósgyőri Vár XIV. Nemzetközi Dixieland Fesztivál (július 7.) Visegrád Visegrádi Palotajátékok (július 11-12.) Martonvásár Martonvásári Napok (július) Vác Váci Világi Vigadalom (július) Szentendre A Szabadtéri Néprajzi Múzeum nagyrendezvényei (egész évben kiemelt egyházi ünnepekhez és jeles napokhoz kapcsolódóan) Fertőd Haydn Fesztivál (július), Eszterházy Vigasságok (június-augusztus) Sárospatak, Tokaj Zempléni Művészeti Napok (augusztus) Debrecen 28. Debreceni Virágkarnevál (augusztus 20.) Kiemelt gyógyhelyeink rendezvényei Hévíz A Tündérrózsa Éve (egész évben) Harkány Harkányi Fürdőfesztivál (július) Hajdúszoboszló, Bük, Mezőkövesd, Zalakaros, Sárvár, Miskolctapolca Fürdőhelyek programjai (egész évben) Nemzetközi sportrendezvények Duna-Tisza Nemzetközi Tisza és Duna Túra (július-augusztus) Budapest Forma-1 Világbajnoki Futam (augusztus) Budapest Atlétikai EB (augusztus 17-23.) Szilvásvárad Lipicai Lovasfesztivál (szeptember) Budapest Bécs-Budapest Szupermaraton (október 19-23.) Budapest C Csoportos Jégkorong VB (március 22- 28.) Szeged Bor,szüret XXIX. Kajak-Kenu Világbajnokság (szeptember 3-6.) Harkány Harkányi Szüreti Napok (szeptember) Budapest Nemzetközi Borfesztivál (szeptember 8-13.) Eger Egri borral kapcsolatos programok (szeptember) 48-as évfordulóhoz kapcsolódó rendezvények Budapest és vidéki helyszínek Az 1848/49-es jeles napokhoz kapcsolódó rendezvények IDEGENFORGALOM A jövő évi marketingterv célja: 2,6 milliárd dollár bevétel Gyenge pont az ország közbiztonsága Az Országos Idegenforgalmi Bizottság júniusban elfogadta a Magyar Turizmus Rt. 1998-ra érvényes marketingtervét. Az idegenforgalom 2,5-2,6 milliárd dollár bevételét célul kitűző terv 2,6 milliárd forint költség-előirányzattal számol, melyet a Turisztikai Célelőirányzatból különítenek el. A devizabevételek 2,5-2,6 milliárd dollárra növelése a turisztikai kínálat bővítésével és a szolgáltatások minőségének javításával az idelátogatók pénzköltésének ösztönzése; Magyarország imázsának javítása; a belföldi turizmus élénkítése - ezek az ország 1998. évi idegenforgalmi marketingtervének főbb célkitűzései. Ezek eléréséhez szükség van a szezonok meghosszabbítására, hatékonyabb tervezésére, a kereskedelmi szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák számának növelésére, Magyarország imázsának javítására, az idegenforgalmi termékfejlesztés és az ehhez kapcsolódó marketingmunka decentralizálására, de elengedhetetlen a belföldi turizmus élénkítése is. A marketingterv számba veszi az ország turisztikai adottságait. A gyengeségek, veszélyek között első helyen szerepel a közrend, a közbiztonság helyzete, annak esetleges további romlása és a bűnözők megjelenése a szolgáltatók között. Nehezítik az ország turisztikai értékesítését az infrastruktúra hiányosságai (a közlekedés elmaradottsága, Európa legdrágább autópályái, a dunai hajókikötők hiánya, a termálfürdők állapota, és a többi), a helyi, térségi és regionális turisztikai marketingszervezetek fejletlensége, a koordináció hiánya, a szolgáltatások egyenetlen színvonala. A lehetőségeket ki kell használni A hátráltató tényezők között említi a terv a kevés egyedi, nemzetközi versenyképességgel bíró turisztikai vonzerőt, a környezet iránti igénytelenséget (közterek, parkok, falukép, utcakép), s a különösen az idegenforgalmi szezonban körülményes, lassú határátlépést. Pedig a nemzetközi turisztikai piacon a közép-európai versenytársak (Csehország, Ausztria, Horvátország, Lengyelország, Szlovénia) erőteljes promóciós tevékenysége, a schengeni egyezmény negatív hatásai amúgy is nehéz helyzetbe hozzák Magyarországot, amit tovább fokoz az árszolgáltatás-minőség viszonyának romlása és a belföldi kereslet csökkenése. Ezért is lenne szükség a kínálkozó kedvező lehetőségek jobb kihasználására. Ide sorolható nemzetközi környezetünk kedvező változása (a délszláv háború befejeződése, javuló kapcsolat Romániával és a többi), az Európai Unióhoz való kapcsolódás folyamatának felerősödése (az üzleti turizmus fellendülése), Budapest regionális kereskedelmi, pénzügyi, kulturális központtá válása és Közép-Európa összefogása (2-3 főváros közös ajánlati csomagja). Az állami és a magánszektor szorosabb együttműködése, a turisztikai alap- és alkalmazott piackutatások segítségével kialakított hatékonyabb marketingmunka, a regionális turisztikai marketingszervezetek megalakulása, a civil turisztikai szervezetek megerősödése is mind ma még nem eléggé felismert és kihasznált lehetőséget jelentenek a turizmus céljainak eléréséhez. Ezekhez kapcsolódhatna a Duna jobb idegenforgalmi hasznosítása, a hatóságok ügyfélbarát hozzáállása és a határformalitások további egyszerűsítése. Kiemelt turisztikai termékek Az említett lehetőségek hozzájárulhatnak az ország olyan turisztikai erősségeinek kihasználásához, mint a kedvező földrajzi, geopolitikai helyzet, Budapest idegenforgalmi vonzereje, a meglévő természeti és turisztikai vonzerők (világörökségek, termál- és gyógyvizek, különleges tájak, gasztronómia, bor, és a többi). Erősségeink közé tartoznak a kulturális hagyományok, a magas színvonalú, kedvező árfekvésű zenei programok és a barátságos, vendégszerető nép imázsa. A kompetitív befektetési lehetőségek és a rövid időtartamú utazások iránt tapasztalt élénkülő kereslet Európában ugyancsak pozitívan hatnak Magyarország helyzetére a nemzetközi turisztikai piacon. Az ország külső és belső adottságainak turisztikai szempontból történő elemzése alapján a marketingterv készítői kidolgozták a célok eléréséhez követendő stratégiát. Ennek értelmében fejleszteni kell a 7 kiemelt turisztikai terméktípust (kulturális turizmus, kongresszusi és incentive turizmus, gyógyturizmus/wellness, falusi turizmus, gasztronómia és borturizmus, lovasturizmus, kerékáros turizmus) és elemeiket bell vezetni a különböző célpiacokon. A német nyelvterület a legfontosabb A jövő évtől kezdve minden évben kiemelten kell kezelni egy-egy célpiacot vagy régiót. 1998 a német nyelvterület éve, melyet 1999-ben Skandinávia, 2000- ben az Egyesült Államok, 2001- ben pedig Franciaország követ. A 3 országra - Németország, Ausztria, Svájc - kiterjedő jövő évi kampányt a frankfurti képviselet irányítja. Keresletet kell támasztani Magyarország iránt a legfontosabb küldő országokban. A hozzánk érkező külföldiek számát tekintve ezek a következők: Ausztria, Horvátország, Jugoszlávia, Csehország, Szlovákia, Románia, Németország és Ukrajna. A kereskedelmi szálláshelyen eltöltött éjszakák száma alapján pedig: Németország, Ausztria, Hollandia, az Egyesült Államok, Lengyelország, Olaszország, Nagy-Britannia, Franciaország és Svájc. A külpiaci marketingtevékenységet döntően az 1998-ra teljesen kiépülő külképviseleti hálózat végzi. Országos Turisztikai Információs Rendszer Kiemelt célterületként említi a marketingterv Magyarországot is. A belföldi turizmus ösztönzésénél stratégiai szempontból elsősorban a PR eszközeivel számolnak, ugyanakkor alapvetően új helyzetet teremt az üdülési kuponokról rendelkező kormányhatározat: ezek bevezetését és népszerűsítését is támogatja a Magyar Turizmus Rt. A turisztikai kínálat elemei közül belföldön a falusi turizmusnak és a rendezvényturizmusnak szánnak hangsúlyos szerepet. A regionális marketingszervezetek kiépítésének folytatása, a már létrejöttekkel való szorosabb együttműködés is a stratégia részét képezi. Belföldön az információellátás legfontosabb csatornája a Tourinform-hálózat. Az ilyen nonprofit irodák létrejöttét már kistérségi méretű társulások esetén is támogatja az mely a nemzeti turizmusmarketing-feladatok megvalósításában közvetlen partnerként a - már részben megalakult, illetve még megalakulásra váró - nagy régiós szervezetekre számít. Fontos feladat az Országos Turisztikai Információs Rendszer teljes körű, naprakész adatbázisának bővítése, frissítése, s szükség van a Tourinform-irodák ilyen interaktív hálózati rendszerének koordinálására. Mindenből egy kicsi További információs pontok kialakítását tervezi a Magyar Turizmus Rt. a Mal 50 legforgalmasabb töltőállomásának, a ferihegyi termináloknak, a nemzetközi hajókikötőknek, Budapest főpályaudvarainak általános és regionális turisztikai kiadványokkal való ellátása révén. Hasonló szerepet szánnak a megyeszékhelyek, illetve a turisztikai szempontból nagy forgalmú települések vasútállomásainak is. Folytatják a kiadványtartók elhelyezését az utazási irodákban, szállodákban, múzeumokban és bevásárolóközpontokban is. A marketingterv végül megfogalmazza a promóciós és marketingkommunikációs tevékenység révén kibocsátandó üzenetet is. Eszerint amit az ország nyújt, az a vidék szépségére, a természeti adottságokra, az ember alkotta műemlékekre, a magyar kultúrára, vendégszeretetre és vendéglátásra épülő tökéletes kikapcsolódás, mert Magyarországon mindenből van egy kicsi. N. É. Kártérítési per légi katasztrófáért Németországban Úgy tűnik, forró nyarat okoz idén a német idegenforgalomnak a tavaly júliusi mexikói légi szerencsétlenség. A német turistákat szállító repülőgép a cancúni repülőtér közelében fekvő Playa del Carmen fürdőhely és Holbox szigete között zuhant le a kormányrúd nem előírás szerinti működése miatt, egy személy meghalt, tizenöten súlyosan megsebesültek. Az érintettek kártérítés és fájdalomdíj fizetésére akarják kötelezni az utazást szervező Neckermann idegenforgalmi óriáscéget. Ha megnyerik a pert, előreláthatólag más német idegenforgalmi társaságoknak is milliós nagyságrendű kártérítési követelésekkel kell számolniuk a későbbiekben. Eddig az olyan balesetek érintettjei, amelyekért a német konszernek partnercégei felelősek, többnyire üres kézzel távoztak. A konszernek túlságosan is szívesen vesznek igénybe olcsó helyi szolgáltatókat, amelyek gyakran nincsenek kielégítően biztosítva. A kockázatot az utazó viseli, a nyereség viszont a nagyvállalatok zsebébe vándorol. A turistáknak nemigen van lehetőségük arra, hogy megállapítsák, ki a felelős, többnyire ugyanis más társaságok is bekapcsolódnak az utazás lebonyolításába. Ez a helyzet most is, miután az Iberoméxico mexikói turistaellátó ügynökség szerepelt szervezőként. Erre hivatkozott a Neckermann is, csakhogy a két vállalat egy cégjei alatt hirdet közös utazásokat, ezenkívül Cancúnban a Neckermann helyi képviselete az Iberoméxico irodájában van. A két cég szoros kapcsolataira a Der Spiegel cikke szerint további bizonyítékok is vannak. Spanyolországban és Portugáliában az Iberoméxico anyavállalata, a Viajes Iberia az év eleje óta a Neckermann-nal együtt tart fenn egy 15 ezer ágyas szállodát, emellett a két vállalat Spanyolországban közösen birtokolja a Cyrasa turistaellátó ügynökséget. De még ha a Neckermann bizonyítani tudja is, hogy nem részesedik az Iberoméxicóban, akkor is milliós nagyságrendű kártérítési követelések fenyegetik. Elmar Giemulk berlini ügyész és légiforgalmi szakértő véleménye szerint ugyanis pusztán a jel, hogy a konszern programbővítési javaslatáról van szó, a költségek szavatolására kötelezi a Neckermannt. A balesetben érintettek győzelme legalábbis átfogó biztosítási szerződések kötésére késztetheti az idegenforgalmi ágazatot. Eddig a cégek berzenkedtek ez ellen, arra hivatkozva, hogy az utasok privát biztosítást is köthetnek. Az oldalt szerkesztette: Nagy Éva Ma nagyobb üzlet a turizmus, mint valaha A nemzetközi turizmus bevételei minden korábbi szintet felülmúlnak, szakértők szerint a növekedés a következő években is töretlen lesz. Az idén a becslések szerint 600 millió ember fog útra kelni repülőn, autón és más közlekedési eszközön. A globális turizmusból 450 milliárd dolláros bevétel várható az idén. A madridi székhelyű Turisztikai Világszervezet (WTO) szakértői szerint a nemzetközi turizmusból származó bevételek 15 év múlva már elérhetik az 1,5 ezer milliárd dollárt, ha ehhez az úgynevezett üzleti turizmust is hozzászámítják, akár a 3 ezer milliárd dollárt is, miközben az iparág 200 millió ember számára fog munkahelyet biztosítani. A nemzetközi turizmus egyelőre Európa számára a legjobb üzlet: a kontinens a világ turistáinak 60 százalékát fogadja, és így évi 214 milliárd dolláros bevételre tesz szert. Az Egyesült Államok éves turisztikai bevétele 64 milliárd dollár, Spanyolország 28 milliárd dolláros bevétellel dicsekedhet, s a munkanélküliséggel küzdő országban a legtöbb munkalehetőséget a turizmus biztosítja. A szakértők azonban arra figyelmeztetnek, hogy az imponáló eredmények ellenére a legtöbb országnak nincs igazi turisztikai stratégiája, az idegenforgalommal csak tessék-lássék, foglalkoznak. Pedig az Egyesült Államokban 14 millió, Japánban 6 millió, az Európai Unió országaiban 19 millió ember jövedelme már jelenleg is az idegenforgalomból származik. A másik nemzetközi turisztikai szervezet, az Utazási és Turisztikai Világtanács (WTTC) szakértői most egy tíz évre szóló prognózist készítettek arról, hogy a különböző OECD-országokban várhatóan milyen mértékben növekszik az idegenforgalom területén foglalkoztatottak száma. A Time magazinban közölt táblázat szerint a legnagyobb, 35,5 százalékos növekedés Törökországban várható, s ez 897 ezer új munkahely létrehozását jelentheti. , Az éllovasok között szerepel Új-Zéland (30 százalék és 60 ezer munkahely), Ausztrália (28 százalék és 274 ezer munkahely), Kanada (27 százalék és 518 ezer munkahely), Mexikó (23 százalék és 529 ezer munkahely), valamint a 4 ezer új munkahely létesítését jelentő 21 százalékos növekedéssel Izland. A szolidabb, 18 százalékos növekedési ütem ellenére a legtöbb, 2 millió 353 ezer új munkahely létesítése az Egyesült Államokban várható. UTAZZON BÁRHOVÁEGY MEGBÍZHATÓ ÚTITÁRSRA MINDIG SZÜKSÉGE LESZ! »4*1 UTAZÁSI BIZTOSÍTÓ ST. 1052 Budapest, Aranykéz u. 46. Tel.:267-0605 Fax: 267-0604 Utasbiztosítását továbbá megkötheti az utazási irodákban, postákon, a GENERAL! Budapest és PROVIDENCIA biztosítók kirendeltségein.