Napi Gazdaság, 2005. december (15. évfolyam, 233-253. szám)
2005-12-01 / 233. szám
, HŐNYI GYULA A hagyományos játékpiac forgalmát erősen gyengíti a mobiltelefónia, a cd-k, az mp3-as vagy dvd-lejátszók értékesítése. A sok-sok számítógépes periféria is messzemenőkig kielégíti a kamaszok igényeit. A játékgyártóknak és -nagykereskedőknek a szórakoztatóelektronikai iparral kell versenyt futniuk, az idén azonban, úgy tűnik, nem esélytelenül teszik ezt. Talán az évközi sulinetes számítógépes őrületnek köszönhetően idén trendforduló bontakozhat ki. A hagyományos, illetve kreatív játékok iránt érezhetően nőtt az igény. Gyaraki József, a Regio Kereskedelmi Kft. játék-nagykereskedelmi cég ügyvezető igazgatója szerint érdekes módon az idén például jobban fogy a szokottnál a textilbaba. Juhász Balázs, a Gulliver Játéknagykereskedelmi Kft. kereskedelmi igazgatója szerint a társasjátékok iránt is erős a kereslet, a 4-5 legnagyobb gyártó egyenként 60-féle terméket kínál, ami önmagában is piacnövelő hatással bír. Úgy véli, a szülők egy része újra gondot fordít arra, hogy karácsonykor a közös játékkal eltöltött idővel is megajándékozza gyermekét. Danks Emese, a Tesco szóvivője szerint idén szemmel láthatóan a magasabb árfekvésű termékek, a minőségi játékok fogynak, ami alátámasztja, hogy nőtt a fizetőképes kereslet. A forgalom beindult náluk, a játékok iránt óriási a kereslet. Az üzletlánc ilyenkor bővíti játékkínálatát, 50 ezer árucikkükből 3500 kizárólag hagyományos játék. A tapasztalatok szerint ugyanakkor a Mikulás utáni hetekben erőteljesen megcsappan a hipermarketek játékkínálata. Ekkor kerülnek előtérbe az olyan játék-nagykereskedések, mint például a Regio vagy a Gulliver. Mindkettő nagyobb kínálattal és tartalékokkal bír, mint a hipermarketláncok. A szórakoztatóelektronikai és a pc-piac azonban erős, minél nagyobb a gyerek, annál valószínűbb, hogy e két szegmensből kerül a karácsonyfa alá az ajándéka. Ma már az sem ritka, hogy óvodásoknak nevelő célzattal bébikomputert vásárolnak a szülők. A hagyományos játékpiacot Gyaraki József 35 milliárd forintra becsüli, úgy véli, ennél lehetne nagyobb is, ha a gyerekeknek valóban játékot vásárolnának a szülők. Mint mondta, kínálat és kapacitás van, a nagykereskedők ilyenkor a lehető legjobban felkészülnek és a szokottnál is erőteljesebben figyelnek a vásárlókra. Van keresnivalójuk a piacon, ugyanis nagyobb tapasztalattal és szakértelemmel rendelkeznek a játékokról, mint a hipermarketek. Az ágazat jelentősen átalakult az utóbbi évtizedben, a gyártók és a kereskedők egyre fiatalabb korosztályokra fókuszálnak. Míg tíz évvel ezelőtt egy gyerek a korának megfelelő építőjátékot kapott, ma már megszólják azt a családot, ahol a 13 évesnek kisautót vagy puzzle-t hoz a Jézuska. Mindkét szakember úgy érzi, ezért vannak többségben azok a családok, amelyek inkább a szórakoztatóelektronikát keresik. Juhász Balázs elmondta, azon törik a fejüket, hogyan lehetne a játékgyártókkal és -kerekedőkkel közös reklámkampányt indítani a hagyományos játékok népszerűsítésére, márkák és cégek kiemelése nélkül. A kereskedők minden erejüket arra fordítják, hogy visszacsábítsák a vevőket. Mind a Gullivernek, mint a Régiónak (mindkét cég meghatározó szereplője a honi játék-nagykereskedelemnek, tevékenységüket erős bolthálózattal támasztották alá) szembe kell néznie a hipermar- Ráutaló kezek térhódításával. Gyaraki József szerint a 35 magatartás milliárdos piacból a láncok nagyjából 20 milliárd forintot fognak le. Ez önmagában nem lenne probléma, ám a láncok a saját nagykereskedelmi hálózatukat működtetik, illetve közvetlen kapcsolatban állnak a gyártókkal. Karácsonykor ugyanakkor nincs ok a panaszra. A Regio éves forgalmának felét az év utolsó három hónapjában éri el. A növekmény legnagyobb része decemberben, az év utolsó három hetében realizálódik. A forgalom tehát gigantikus méreteket ölt. Juhász Balázs szerint a piaci értékesítés a média és a multinacionális vállalatok miatt egyre szűkebb időintervallumra koncentrálódik, és bár a forgalom másik fele az év közepén keletkezik, a decemberi hajrá komoly terhet jelent a szereplőknek. Ezért nem ritka, hogy az újdonságok, a jól reklámozott játékok december közepére elfogynak. Juhász szerint azok a termékek a legkelendőbbek, amelyek mögött erős az elektronikus média kampánya. Gyaraki József szerint nehéz megállapítani a nyári rendelési időszakban, miből mennyire lesz szükség. A hagyományos játékokért a tolongás Mikulás után kezdődik, de a reklámokkal támogatott gyermekjátékok iránt már most megélénkült a kereslet, a nagyüzem az idén Juhász Balázs szerint a korábbi években tapasztaltnál kissé nehézkesebben, de megkezdődött. Mint mondta: Mikulásig általában az alacsonyabb árfekvésű termékeket keresik, utána a drágábbakat, december huszadika után pedig mindent el lehet adni. KÖZÖS REKLÁMKAMPÁNY KÉNE A HAGYOMÁNYOK NÉPSZERŰSÍTÉSÉÉRT Trendforduló a játékpiacon A hagyományos játékok az utóbbi években egyre inkább teret vesztettek, de úgy tűnik, az idén trendforduló bontakozhat ki. A kereskedők szerint a számítógépprogramok helyett most több közösen játszható játék kerülhet a fa alá. FOTÓ: PELSŐCZY CSABA EGY MENŐ JÁTÉK 320-400 MILLIÓ FORINTOS HOZHAT Itthon lemaradt az Xbox ■ PLANKÓ GERGELY Aratnak a konzolok a pc-vel szemben a mániákus játékosok körében. A nagynevű sorozatok (FIFA, Sims, Need for Speed) konzolon és számítógépen egyaránt megjelenő változatai közül immár Magyarországon is egyértelmű előnye van a PlayStation2 (PS2)-re készült kiadásoknak - mondta a NAPI Gazdaságnak Joó Ildikó, az Electronic Arts Magyarország Kft. marketingszakértője. Hozzátette, egyedül a gyerekek számára készülő játékok (mint a Harry Potter-sorozat) esetében lehet fele-fele arányról beszélni a PC- konzol-eladások kapcsán. Jelenlegi becslések szerint 110-120 ezer PS2-tulajdonos van Magyarországon, akik körében egy jól menedzselt konzoljátékból - a már említett sorozatok mellett többek között ilyen a Gran Tourismo vagy a GTA - 20-25 ezer példány fogy (16 ezer forintos játékárral számolva ez 320-400 millió forintot jelent). Valamennyi hivatalos kiegészítő, így a kontroller, a memóriakártya, a dvd-távvezérlő és a tartóállvány is kapható hazánkban - tudtuk meg Sándor Csabától, a Sony PS2 magyarországi termékmenedzserétől. A közelmúltban megjelent az első teljesen magyar feliratozással készült játék, a FIFA 2006 - az Electronic Arts kiadásában -, magyar nyelvű kézikönyvet pedig régóta mellékelnek a legtöbb kiadványhoz. Kevéssé elterjedt egyelőre a PlayStation Portable (PSP) - a hordozható konzol ára meglehetősen borsos (70 ezer forint körüli), így Magyarországon jelenleg körülbelül ötezren birtokolnak ilyen high-tech kategóriás játékgépet. Hivatalos információ még nincs a Sony következő nagy dobásának, a PlayStation3-nak az itthoni megjelenéséről, de ha a cég követi a PS2-nél hat évvel ezelőtt alkalmazott kiadási ütemet, akkor jövő karácsonyra kerülhet a boltokba az újdonság. (A Sony szerint 2006 márciusában jelenik meg Japánban a PS3, az év ugyanezen időszakában került forgalomba a PS2, amit decemberi magyarországi megjelenés követett.) Jelentős ugyanakkor a Microsoft konkurens termékének, az Xboxnak a lemaradása, mivel a cég hazai képviselete hivatalosan nem foglalkozik a konzol terjesztésével. Ennek megfelelően Magyarországon körülbelül csak 10-12 ezer Xbox van a háztartásokban - ez a PS2-forgalom 10 százalékát jelenti. A Microsoft december másodikén dobja piacra Európában új generációs konzolját, az Xbox 360-at, várhatóan óriási érdeklődés mellett. Az alapgép ára 299,99 euró. Hazánkban várhatóan csak jövőre indul a játékgép forgalmazása. Ha azonban a Microsoft itteni képviselete továbbra is az eddigihez hasonló érdeklődést tanúsít a téma iránt, kétséges, hogy Magyarországon is tanúi lehetünk majd olyan jeleneteknek, mint az Egyesült Államokban, ahol a megjelenés napján két óra alatt 400 ezer Xbox 360 fogyott el. A KONZOLOK TÁJÉKOZTATÓ ÁRA Nintendo GameCube______________27 000 Xbox______________________38000 PlayStation____________________240 000 PlayStation Portable______________70 000 Forrás: NAPI Gazdasággyűjtés____________ NAPI HÍR NAPI GAZDASÁGA- 2005. DECEMBER 1., CSÜTÖRTÖK3 Egészségre káros! • MAPI GAZDASÁG A karácsonyi bevásárlás a szülők részéről fokozott óvatosságot igényel, az üzletekben kapható játékok között ugyanis még mindig sok a veszélyes. Az egyesült államokbeli U.S. Public Interest Research Group (PIRG) jelentése szerint 2004- ben az Egyesült Államokban 16 gyermek halt meg és 210 ezer esetben kellett az orvosi ügyeletet felkeresni játékbaleset miatt. A legtöbb halálos kimenetelű balesetet a kisméretű játékok - többnyire luftballonok -, illetve szétszedett játékok alkatrészeinek lenyelése okozta. Az USA-ban szövetségi törvény tiltja, hogy 3 éven aluli gyermekek számára lenyelhető méretű vagy ekkora részekre szedhető játékokat hozzanak forgalomba. A PIRG szerint még a lufiknál is veszedelmesebb az a vízzel töltött golyókkal készült jojó, amely lasszóként forgatható a fej felett, aminek következtében fennáll a veszélye annak, hogy a gyermek nyaka köré tekeredik. A kutatók megállapították, hogy bizonyos elektromos játék gitárok maradandó halláskárosodást okozhatnak, egyes műanyag játékok anyagában pedig - annak ellenére, hogy mellékelt tájékoztatójuk ezt kifejezetten tagadta - egészségre káros vegyületeket találtak. MÁR ISMERIK A JÁTÉKSZABÁLYOKAT A MAGYAR CÉGEK Olcsó és rossz minőségű ■ BAKONYI ATTILA Az év első felében nőtt a fogyasztói bejelent MEGFELELTések száma és balesetről is kapott értesítést a Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség (FVF), ám po-faszitív tapasztalat, hogy a magyarországi játékgyártóktól származó veszélyes játékok száma csökken. Az év első hat hónapjában ellenőrzött 35-féle játék közül 31-et küldtek laborvizsgálatra. Az eredmény elég siralmas lett: a játékok közül csupán kettő felelt meg a biztonsági előírásoknak. (A vizsgált játékok közül kettő magyar gyártású volt, a többi Kínából származott.) Az első hat hónapban főleg a három év alattiaknak szánt játékokból vett mintát az FVF. A hivatal emberei az ellenőrzések során 14 államigazgatási határozatot hoztak, bírságot hat esetben szabtak ki, 1,64 millió forint értékben. Az FVF ellenőrei 25 forgalmazónál végeztek utóellenőrzést, és megállapították, hogy a korábban tiltott játékokat már nem árusítják. Két forgalmazónál viszont olyan veszélyes játékot találtak, amelyek árusítását a korábbi években megtiltotta a hivatal. ÖRÖKBEFOGADÁSI PROCEDÚRÁT IS LEHET AJÁNDÉKOZNI Luxusajándékok kicsiknek • KOLOZSI PÁL PÉTER A luxusiparban érdekelt szakemberek egyetértenek abban, hogy klienseik a játékok terén is új tapasztalatokra vágynak, és egyedi ajándékkal kívánják meglepni kiskorú szeretteiket, sőt hajlandóak megfizetni az árát is. Feltehetően lesz olyan gyermek idén karácsonykor, aki egy 30 ezer dolláros, azaz több mint hatmillió forintos mini hobbiterepjárónak örülhet majd a csengetés után, sőt olyan is, aki a szintén nem alsó árkategóriás mini-Ferrarival száguldozhat a karácsonyfa körül. A Hammacher vállalat pénzügyi vonalra készülő ifjak számára fejleszthette ki azt a bankjegykiadó miniautomatát, amely elfogad valódi érméket és bankjegyeket, és csak a személyes PIN-kód beütése után engedélyezi a fiatal felhasználónak a betéthez való hozzáférést. A játékszakemberek között nincs vita azzal kapcsolatban, hogy a jó játék két fő tulajdonsága, hogy rabjává tesz és aktivitásra késztet. Ezt vehette figyelembe a FAO Schwarz, amikor egy élethű játék baba örökbe fogadásának lehetőségét ajánlotta föl az egyediségre törekvő szülőknek. Az adoptálás ára 80 dollár, és az aktivitás jegyében a megajándékozott gyermeknek végig kell csinálnia az egész örökbefogadási procedúrát, mielőtt hazatérhet a babával. A luxusjátékokra világszerte van kereslet - állítják iparági szakértők. E. Slágertermékek .........................................................................................................................................................................................— f , »-¡ NAPI GAZDASÁG A Fantastic 4-gyel idén minden kisfiút el lehet varázsolni karácsonykor, de ha Transformer kerül a fa alá, az is garantált siker. A lányok szívéhez egyszerűbb út vezet: plüssbabák és mesefigurás párnácskák. Az idei év igazi „szenzáci *SB3- ója" azonban a bepisilős, bekakilós baba, amely emellett beszél, tanul, sír, nevet, és horribilis az ára - ennek ellenére veszik. Az interaktív játékok ismét reneszánszukat élik, a Furbyk új generációja hódít az üzletekben. A játék olyan, mint egy nagy szőrös tamagocsi. Képes kifejezni a kedélyállapotát, tanul, a maga módján „szeret". Továbbra is trendi a távirányítós autó és a pókember, s erős a kereslet a Harry Potter-es Lego iránt is. A kreatív játékok közül a régi PlayMobilra és Legóra emlékeztető újdonság jelent meg, ez inkább kicsiknek szól. A társasjátékok ugyancsak kelendőek, egyre több az olyan kombináció, amellyel az egész család játszani tud a legkisebbtől a legnagyobbig. ■ v. ■ ■ m ; TANTUSZ ---------------