Népszabadság, 2006. január (64. évfolyam, 1-26. szám)
2006-01-14 / 12. szám
16 • 2006. JANUÁR 14., SZOMBAT • NÉPSZABADSÁG •••• „Előbújtatott” reklámok? Munkatársunktól A már megszokott reklámblokk helyett a gyanútlan nézőt a legváratlanabb pillanatban megtaláló, az adást bármikor megszakító hirdetés és a műsorban látványosan elhelyezett termékek - ez lenne a jövő? Megeshet: ezeket a hirdetőbarát megoldásokat engedélyezné ugyanis az új, „határok nélküli televíziózás” irányelve, amit az Európai Bizottság már jóváhagyott. Maradna az óránként maximum 12 perces kvóta a klasszikus reklámok kordában tartására, mégis többnek tűnhet majd a vásárlásra buzdító élmény. A tévéknek nem kellene legalább húszpercenként ismétlődő blokkokra osztaniuk a hirdetéseket, belátásuk szerint leadhatják azokat. Hirdetői szempontból ez kétségkívül kívánatos megoldás, hiszen a néző a reklámszignál után nem menekülhet el büntetlenül a konyhába. A még formálódó új irányelv legálissá tenné, hogy különböző reklámozott termékek szinte szereplőkké válnak a képernyőn. A műsor előtt viszont fel kell készíteni a nézőt, hogy a termék nem véletlenül látható a képernyőn. Lehetőség lesz az osztott képernyős hirdetésre, azaz kis ablakba kerülhet egy Forma-1-es futam unalmasabb része, hogy teret adjon egy hirdetésnek. RÖVIDEN Új hangok a Budapest Rádióban Új műsorvezetők csatlakoztak a Budapest Rádióhoz. Visszatér Fiala János, és rádiózni kezd Nacsa Olivér, Ganxsta Zolee, Molnár „Való Világ” Anikó és Hajdú Péter. (Munkatársunktól) Száz tévé műsora egy helyen Százra bővült azoknak a tévéknek a száma, amelyek programját részletesen ismerteti a Port.hu. Az új magyar csatornák mellett olyan külföldi adók is bekerültek az ismertetőbe, mint a borokkal foglalkozó Wine TV vagy a vitorlás Sailing Chanel. (port.hu) Kormányfői valóságshow Valóságshow-szerű műsorral növelné népszerűségét a thaiföldi miniszterelnök, aki szerint a nézők megismernék, milyen ő valójában, mennyi és milyen áldozatos munkát végez az országért. (origo) Több televíziós családmodell Generációs szakadék a képernyők előtt - Kevesebbet tévéztünk és rádióztunk tavaly Ha ön naponta négy óra 25 percet tévézik és három óra 33 percet rádiózik, akkor átlagos médiafogyasztónak tekinthető. Nem lóg ki a sorból, ha hetente két és fél órát bújja a napilapokat, egy órát pedig heti- vagy havilapok lapozgatásával tölt, a világhálón pedig két és negyed órát tölt, könyvet két és háromnegyed órát olvas. Haszán Zoltán Ha választani kell a lakás berendezésénél egy hűtőszekrény vagy egy televízió között, a magyarok az utóbbi mellett döntenek. Sőt egyre inkább a kéttévés családmodell felé tartunk: egy most nyilvánosságra hozott felmérés szerint a lakások 41 százalékában már több készülék is van. Egy hűtőszekrényben megfér egymás mellett a sör és a saláta. Csak kevés tévén lehet viszont egyszerre nézni a meccset és a Született feleségek legújabb epizódját. Az AGB Nielsen még októberben vette fel a mostanra feldolgozott adatokat. Ez azért érdemel említést, mert a karácsonyi ajándékokat még hozzáképzelhetjük a statisztikához. A felmérés szerint 2004- ben a lakások 16,6 százalékában volt DVD-lejátszó. 2005- ben ez az arány megduplázódott. A minőséget is szeretjük: kilencvenezer lakásban már lapképernyős tévé váltotta fel a képcsövest. Hiába a minőségi javulás, csökkent a tévénézésre fordított idő. Korai lenne kijelenteni, hogy a világ egyik legtöbbet tévéző nemzete más szórakozás után kezd nézni, de tény: tíz év óta először Magyarországon csökkent a képernyő előtt töltött idő. Pedig újabb és újabb magyar nyelvű csatornák indulnak, már több mint ötven van. Ráadásul a háztartások hatvan százalékában igény is van a választékra, vagy kábelen vagy műholdvevőn gyarapítják a kínálatot. Mégis kevesebbet tévézünk. Nem jelentős a visszaesés, mindössze öt perc. Ez főként a fiatalokra jellemző, a 4-17 éves korosztály húsz perccel tévézik kevesebbet, mint egy évvel korábban (190 perc). Az idősebbek viszont az eddig sem alacsony számot is tovább tudták növelni napi 337 percről 342-re. A legnézettebb tévéműsor Vágó István március 15-i Legyen Ön is milliomosa volt hárommilliós táborral, majd Győzike következik, egy februári Napló, Sas József szilveszteri műsora és a Barátok közt egy márciusi része. Mindegyik 2,5 milliós nézettség felett. Összehasonlításul: tavaly összesen tízmillió mozijegyet vettek Magyarországon, színházi előadásra becslések szerint ötmillió tikettet váltottak, de ebben benne vannak a művelődési központokban látott darabok is. Egy rádió olcsóbb, mint egy tévé, könnyebben cipelhető is, mégsem használjuk annyit. Naponta azért így sem elhanyagolható időt töltünk rádiózással, 213 percet. A Szonda Ipsos adatai szerint ez jelentősen, 31 perccel kevesebb a tavalyinál, legalábbis a rendelkezésre álló január-októberi mérések alapján. Akárcsak a tévénél, itt is a kereskedelmi rádiók vezetnek, bár a Kossuth délben megrázza magát. A Krónikába 800 ezren hallgatna bele. A fiatalok viszont szinte teljesen leírták a közrádiót. A KSH 2000-ben készített utoljára időnaplót. Abból az derült ki, hogy olvasásra naponta mintegy negyven percet fordítottunk. A BellResearch évente vállalkozik a médiafogyasztás felmérésére a 15 évesnél idősebbek körében. E szerint a magyarok 98 százaléka tévézik, 84 százalék rádiózik, 68 százalék olvas napilapot, valamivel kevesebb heti- vagy havilapot. Százból 55 magyar üt fel könyvet. Ami a szabadidő beosztását illeti e felmérés szerint: a hét 168 órájából 18,8 jut a tévézésre, 15,6 rádióra, 9 a világhálóra, 7 óra az újságokra. Aki olvas könyvet a megkérdezettek alig több mint fele 5,5 órát fordít erre. A 15 év felettiek negyede, 2,1 millió ember szokott internetezni. Ez generációs médium, a világhálót használók 43 százaléka a 15-24 éves korosztályból kerül ki. A hatvan év felettiek aránya mindössze két százalék. Az internetre fordított idő átlag heti kilenc óra, két órával több, mint az egy évvel ezelőtti hasonló mérésen. A budapestiek lógnak a legtöbbet a hálón, a 10,5 órás átlag egy nagy nemzetközi felmérés szerint megegyezik a nyugat-európai szokásokkal. Amiben rosszabbul állunk: a 3,9 millió magyarországi háztartás 18 százalékában, összesen 680 ezer otthonban található csak internetkapcsolat. Nagyjából minden második olyan lakásban, ahol van számítógép. Ebben nincs jelentős változás az egy évvel ezelőttihez képest. Ugyanakkor az idei első munkanapon megdőlt egy rekord: a hazai website-ok látogatottságának hitelesített mérését végző Medián Webaudit 110 millió oldalletöltést regisztrált egyetlen nap alatt. A csúcsot 1,6 millió felhasználó érte el. Ami pedig a klasszikus olvasást illeti: a kulturális tárca lapnyilvántartó osztálya szerint tavaly mintegy 650 új lap bejegyezésére vonatkozó kérelem érkezett hozzájuk. Ezek nagy része rejtvényújság volt, de sokan indítottak hirdetési lapot. Egyre több a helyi lap, és figyelemre méltó a kampányra való felkészülés is, többtucatnyi pártszervezet jelezte, hogy ellátnák olvasóval a választópolgárokat. A legolvasottabb hetilapok ötös listájában egy magazin (Story, 350 ezer példány, 1,4 millió olvasó), egy tévéműsor (Színes RTV, 250 ezer példány, egymillió olvasó), két női lap (Kiskegyed, 210 ezer példány, Nők Lapja, 294 ezer, egymillió körüli olvasóval) és egy bulvárlap (Vasárnapi Blikk, 214 ezer példány, 800 ezer olvasó) található. Ezek a Szonda és a Matesz harmadik negyedéves adatai. Ugyanebből a bázisból napilap top 5: Blikk (250 ezer példány, egymillió olvasó), Metró (335 ezer példány, 689 ezer olvasó), Népszabadság (153 ezer példány, 489 ezer olvasó), Nemzeti Sport (89 ezer példány, 304 ezer olvasó) és a Magyar Nemzet (71 ezer példány, 180 ezer olvasó). A jövő tévéi és egy klasszikus reklámtáska A világ legnagyobb elektronikai vásárán, a Las Vegasban tartott CES 2006-on szemléli a kínálatot egy érdeklődő. A gyárak készülődése alapján a laptévék éve lesz az idei Fotó: Reuters - Steve Marcus / A Média oldalt szerkeszti: Haszán Zoltán e-mail: haszanz@nepszabadsag.hu Az anonim napló és a pizsamaprojekt Az internet legújabb divatja már itthon is dübörög. Aki még nem írt saját webnaplót, az talán már olvasta másét, de ha mégsem, akkor itt az ideje, hogy a bloggal megismerkedjen. Úgy tűnik, hogy nálunk is az évszázad műfaja lesz. Vincze Zita A blog a web és napló (log) szavak összevonásából keletkezett, amely olyan internetes naplót, személyes médiumot takar, ahol mindenki számára lehetőség van írásra, olvasásra, vagy ha a szerző (blogger) engedi, akkor hozzászólásra is. Az első blog létrehozása a World Wide Web atyjaként ismert Tim Berners-Lee nevéhez fűződik, aki 1992-ben indította útjára a „What’s new in ’92” című oldalát, amelyen kollégáit értesítette a legújabb, világhálóra felkerült oldalakról. Néhány év múlva a webes naplók már akkora tömegben voltak jelen, hogy 1999-ben létrehozták az első gyűjtőoldalakat is. 2004 végére a blogok száma elérte a tízmilliót. A népszerűség egyik kulcsa az egyszerű használat, hiszen a blogoláshoz nincs szükség különösebb informatikai szaktudásra. Évekkel ezelőtt már Berners-Lee is megállapította, hogy az az igazi világháló, amikor az egyszerű felhasználók is képesek új tartalmakat létrehozni anélkül, hogy ismernék a weboldalak létrehozásának módját. Ez már könnyen megoldható vált, a blogszolgáltatókat felkeresve könnyen beindítható egy saját napló. A műfaj elterjedésének másik fő oka pedig a személyesség, mert a névtelenség mögé bújva olyasmit is megoszthat a blogger az olvasókkal, amiről egyébként nem szívesen beszélne. A bejegyzések vázától függően létezik személyes és közösségi blogok, hírblog, informatikai és fotóblog. Az első hazai blogszolgáltatót a titkozatos „Mr.A” hozta létre 2003-ban, aki „pizsamaprojektként”, hivatalos munkája után, esténként alkotta meg a freeblog rendszerét. Ma már 82 ezer magyar blogger ír. A legújabb hazai szolgáltató, a Blogter újabb fejlődési fokot jelent. Itt már nemcsak egyszerűen felülethez és megjelenéshez jut a naplóíráshoz kedvet kapó szerző, hanem olyan szerkesztett tartalmat láthat a nyitóoldalon, amely az információkhoz, más blogokhoz való eljutást segíti. A követhetetlen mennyiségű blogok közti eligazodást segíti az a szolgáltatás, hogy az összetartozó tartalmakat egy szoftveres automatizmus felismeri, majd egymáshoz rendeli, lehetővé téve ezzel a még hathatósabb közösségi szerveződést. A legfontosabb hazai blogszolgáltatók • Blogter.hu • nol.hu/blog • IM-Net.hu • Blog.tv2.hu • Teveclub.hu • Blogol.hu • 5arok.org • Sofar.crossnuke.com • TVBlog.hu • Ultraweb.hu • Freeweb.hu • Blog.rtlklub.hu • Vakinfo.hu • Google i