Népszabadság, 2006. március (64. évfolyam, 51-76. szám)
2006-03-25 / 71. szám
20 • 2006. MÁRCIUS 25., SZOMBAT • NÉPSZABADSÁG A Média oldalt szerkeszti: Haszán Zoltán e-mail: haszanz@nepszabadsag.hu Regionális nagyhatalom lett Magyarország. Legalábbis televíziózásban. Hét magyar csatorna próbálkozik a külföldi terjeszkedéssel. Ez egyelőre magyar specialitásnak számít a régióban. Haszán Zoltán Amennyiben egy, a világra nyitott cseh polgár úgy gondolja, akár féltucatnyi magyar tévét is élvezhet a saját nyelvén. A csehek mellett a szlovákok és a románok is nézhetnek magyar sport, gyerek és gasztronómiai csatornákat és Szerbiában is megjelenik eredetileg magyar sportcsatorna. Amennyiben viszont egy, a világra nyitott magyar polgár gondolná úgy, hogy például cseh csatornákat nézne magyarul, inkább hessegesse el ezt a gondolatot. Hét, itthon kis csatornának tartott tévé gondolta úgy az elmúlt években, hogy kinőtte a magyar piacot. Az úttörő a gyerekcsatorna Minimax volt. Az 1999-ben, eredetileg francia háttérrel induló gyerekcsatorna hamar népszerű lett a kicsik és az erőszakmentes rajzfilmek miatt a szülők körében is. A Minimaxot így szinte valamennyi kábeltévés gyorsan a csomagjába illeszte. Itthon már nem volt hová fejlődni. Hajós Balázs, a gyerekcsatorna nemzetközi és jogi igazgatója szerint pedig miután már korán volt érdeklődés a szomszédos országokból a csatorna iránt, adódott a lehetőség. 2001-ben Romániában indultak el, 2003 végén Csehországban és Szlovákiában. Mostanra összesen ötmillió háztartásban fogható a Minimax (2,7 millió Romániában, 1,6 millió Magyarországon és 700 ezer Csehországban, illetve Szlovákiában.) Technikailag egyébként nem jelent nehézséget a határok átlépése, hiszen műholdról sugározzák a műsort. A magyar adás helyi mutációjának elkészítésére kétféle megoldás kínálkozik: ugyanazt a képet sugározzák, mint amit itthon is látni, de több hangsávot rendelnek mellé. Ezeken lehet a szinkront továbbítani. A másik, költségesebb megoldás, hogy a képet is módosítják. A Minimax ez utóbbit választotta. Az erőszakmentes rajzfilmek mellett ugyanis éppen az lehet az előnyük a tőkeerős multi gyerekcsatornákkal szemben, hogy igyekeznek megtölteni a programot helyi tartalommal, amelyet ráadásul az ottani szerkesztő állít össze. A magyar csatornák terjeszkedését segíti, hogy egy már meglévő tévés bázison nem különösebben nagy tétel mutációkat készíteni. A technikai eszközök megvannak, a vásárolt műsoroknál a jogok kiterjesztése más országokra nem feltétlenül exponenciálisan növeli az árat. Csak olyan tartalmat kell találni, ami nemcsak a magyarokat érdekelheti. Ezek most a következők: gyerekműsor (Minimax), sport (Sport1, Sport2, Sport Klub), lakberendezés (Deco TV) és gasztronómia (TV Paprika). Nemsokára pedig indul az életmódtévé, a Vital és a Duna TV Autonómia műsora. Mindkettő iránt lehet érdeklődés. A terjeszkedésben két tévével (Paprika és Deco) is érdekelt Prokopp Dóra vezérigazgató szerint van egy sajátos közép-európai íz, amelyet könnyebb megtalálnia egy itteni csatornának, mint egy nyugateurópainak. Persze azért a szokások országonként eltérőek. Romániában például nem szeretik a szinkront. A Minimax mégsem a feliratot választotta, hiszen a fő célközönsége a 4-7 éves korosztály. A kicsik, ha tudnak is olvasni, a rajzfilmeket inkább nézni szeretik. Ugyancsak román hanggal mennek a Sport Klub közvetítései, érthető okokból. A csehek és a szlovákok hozzánk hasonlóan értékelik, ha saját nyelvükön szólalnak meg a szereplők. Ugyanakkor Csehországban messze nem olyan elterjedt a kábeltelevíziózás, mint nálunk. Ott ugyanis két erős kereskedelmi tévé mellett nem került süllyesztőbe a köztévé. Sőt a cseh közszolgálati tévé a két meglévő és nézett csatornája mellett el tudott indítani egy hír- és egy sportcsatornát és előkészület alatt van egy filmcsatorna is. A csehek többsége pedig, elégedett ezzel a kínálattal, nem fizetnek elő kábeltévére. Ugyanakkor vonzó lehet például a néhány hete ott elindult Sporti, amely az olasz (és a német) bajnoki meccsek közvetítéséi jogával rendelkezik, hiszen Pavel Nedved a Juventusban rúgja a bőrt hétről hétre. A lengyel megint más történet: a VHS hőskorát idéző hangalámondáshoz ragaszkodnak a nézők. A lengyel a legnagyobb piac a régióban, amit azért már más is felismert. Lényegében mindenféle tematikus csatornából van már három-négyféle. Oda nagyon nehéz betörni. Ami még gondot okoz, hogy a regionális csatornákra nehéz hirdetőket szerezni. A tematikus csatornák egyelőre inkább előfizetésekből élnek, a hirdetés még másodlagos. Annak ellenére, hogy ebben a régióban szinte ugyanaz van a boltok polcain. Csakhogy a cégek eltérő időpontokban vezetik be a termékeket az országokba, így nem lehet összehangolni a hirdetéseket négy országban. Ez visszatérő panasz a magyar csatornák részéről. Ami kulcsfontosságú a személyes kapcsolat. Románia például a második legnagyobb piac, kétszer annyi bekábelezett háztartással, mint amennyi itthon van. És hiába alacsonyabbak az előfizetési díjak, mint itthon, így kevesebb is jut azokból a tévéknek, de azért csábító a lehetőség. Ugyanakkor az előfizetői díjak beérkezésére jobban oda kell figyelni, mint akár itthon, akár Csehországban. Kökény Tamás, a Sport Klub, a Cool TV és a Film+ révén érdekelt cég ügyvezetője szerint ő évekig készítette elő személyesen a román és a szerbiai indulásokat. Szerbiában például nagyon vonzóak a Sport Klub NBA-közvetítései. De a kábelesek azért eleinte szívesen jeleztek 30 százalékkal kevesebb előfizetőt, hogy kevesebbet kelljen fizetni a csatornáért. A csatornák vezetői egybehangzóan állítják, hogy a következő célpont Ukrajna lehet. Óriási ország, ahol csak most robban be igazán a kábeltévés piac, de a Minimax iránt érdeklődnek például Skandináviából is, és tárgyalnak Törökországban, illetve Bulgáriában. Szilvássy József Pozsony A magyar televíziózás tekintélyét még az egykori Csehszlovákiában a közszolgálati MTV alapozta meg. Sok szlovák néző már a hatvanas évek végétől - lakóhelyétől függően - esténként vagy a bécsi vagy a budapesti híradót nézte meg, mert így sokkal tárgyilagosabb és sokrétűbb képet kapott a világ történéseiről, mint az unalmas, kizárólag ideológiai alapon, egy kaptafára készült prágai vagy pozsonyi beszámolókból. A hír- és politikai műsorokon kívül elsősorban a szórakoztató, különösen a budapesti szilveszteri műsoroknak volt nagy a nézettsége Szlovákiában. Önöknek köszönhetően végül emlékezetes volt a legutóbbi szilveszterünk - lelkendezett a prágai fiatalember a TV Paprikának. « Ilyen előzmények után a rendszerváltás után sem csappant meg az érdeklődés a magyarországi tévécsatornák iránt, holott Szlovákiában is hatalmas mértékben kibővült a választék. A vezető kábeltársaság, a UPC alapcsomagjában az RTL Klub, a TV2, este héttől pedig az M1 műsorait kínálja. Mikrohullámú csomagjában pedig az M2, a Duna és a Hír TV is szerepel. A csallóközi városok regionális kábeltársaságai a VIASAT, a Magyar ATV műsorait is közvetítik, a bővített kínálatukban pedig több magyarországi rétegprogram is megtalálható. Legnépszerűbb az RTL Klub, amelynek szlovákiai nézettsége 4-5 százalék között ingadozik. Rendszerint egy százalékkal gyengébbek a TV2 adatai, az M1 műsorait átlagosan északi szomszédaink lakosságának 1 százaléka tekinti meg. Ennél is kevesebben kapcsolják be rendszeresen a Dunát. Másfél éve indult be a TV Paprika csehországi, majd a szlovákiai adása is. Elsősorban a UPC jóvoltából immár több mint hatszázezer családhoz jut el a gasztronómiai csatorna, amelynek a népszerűsége napról napra növekszik. Ezt igazolja az a tény is, hogy több cseh regionális kábeltársaság is felvette a kínálatába. Mostanság már nincs is olyan számottevő cseh vagy szlovák tévéújság, amely ne közölné ennek a csatornának a napi programját. A növekvő érdeklődésről tanúskodnak azok a levelek is, amelyek főleg a csehországi szerkesztőségbe érkeznek. Jirí Kubovec prágai néző nemrég arról számolt be, hogy szilveszterkor baráti társaságban már kora este unatkoztak a silány tévéműsorok láttán. Ekkor véletlenül a TV Paprika csatornájára kapcsoltunk, ahol éppen a dél-csehországi konyha ínyencségeit mutatták be. Nekiláttunk főzőcskézni, s már éjfél előtt elkészültünk a finomságokkal, amelyekre jól csúsztak a bespájzolt sörök, később pedig a pezsgők. Önöknek köszönhetően végül emlékezetes volt a legutóbbi szilveszterünk - lelkendezett a prágai fiatalember. - Jól választottunk, amikor elsőként külföldön Csehországban, majd Szlovákiában vetettük meg a lábunkat, hiszen a közép-európai gasztronómiai hagyományok és az ízlések számos vonatkozásban hasonlóak. A programunkban egyre nagyobb arányban szereplő saját készítésű műsorokkal igyekszünk kielégíteni ezeket az igényeket. Örülünk annak is, hogy Magyarországon viszont sokan keresik főleg juhtúrós galuska, a sztrapacska, a cseh különlegességek közül pedig a knédli különböző változatainak a receptjeit - nyilatkozta Szabó Edit, a TV Paprika főszerkesztője. Megjelent a szlovákiai közvélemény-kutatásokban a Minimax gyermekcsatorna is, amelyet egyre több gyermek néz. Ami azért nagy szó, mert a JetixEurope csatorna piacvezető szerepe eddig megdönthetetlennek tűnt. Exportált magyar tévék Az itthoni piacot kinövő csatornák Közép-Európában terjeszkednek - Eddig csak mi léptük át a határokat Csatornák itthoni közönségrészesedése Magyar ízek cseh újságban Magyar táj, nemzetközi kép TV Paprika: a közép-európai receptet keresik Kalandvágyból marad itthon a Sport 1 A szűkös hazai televíziózási lehetőségeket jól mutatja, hogy hiába van majdnem ötven magyar nyelvű csatorna, a három országos televízió tarol. A három nagy a nézők hetven százalékát csábítja el, a maradékon kénytelen osztozni a több mint tízszer ennyi kisebb adó. Igaz, hogy lassan azért apasztja az országos adók táborát a gyarapodó konkurencia. Még nagyobb a különbség, ha a hirdetési bevételeket nézzük: becslések szerint a reklámszpotokból származó bevételek 94 (!) százaléka a három országos televízióé. Van egy másik sajátos magyar televíziós szokás is. Egyre több magyar csatorna teszi át a székhelyét külföldre. Romániában és Csehországban jóval, tízmillió forintokkal kisebb a műsorszolgáltatási díj. Emellett nem is olyan bürokratikus a hatósági eljárás, mint nálunk. Egy magyarországi tévének például be kell nyújtania a médiahatósághoz a havi műsortükröt, másodperces bontásban. Általában szigorúbbak a reklámkorlátozások is itthon. Miközben például hatalmas nemzetközi kampánnyal népszerűsíti magát egy online sportfogadással foglalkozó cég, a Sport 1 ebből nem részesülhetett. A magyar szabályok tiltják ugyanis a nem állami szerencsejátékok népszerűsítését. A Romániában bejegyzett Sport Klub viszont leadhatja ezeket a hirdetéseket, amelyek aztán Magyarországon is láthatóak. Horvát János, a lassan már kivételnek számító budapesti székhellyel rendelkező Sport TV elnöke azt is kifogásolja, hogy ha már a céget nem telepítették át külföldre, itthon adóznak és fizetik a magas műsorszolgáltatási díjat, akkor miért nem kapnak semmiféle jogszabályi védelmet? Kérdésünkre, hogy ilyen versenyhelyzetben miért maradnak itthon, Horvát csak annyit válaszolt: kalandvágyból. Igaz, tette hozzá, ez azért a végtelenségig nem tartható. Amúgy a magyar médiatörvényről minimum elmondható, hogy aki ezen edződött, azt külföldön már semmilyen kellemetlen meglepetés nem érheti.