Hermanné Cziner Alice: A reklám lélektana - Reklám 2. (Budapest, 1927)
Bevezetés
Nagyvárosi éjszaka: villanykörték tobzódása a háztetőkön. Villany-pezsgőspohárban gyöngyözik a pezsgő, villany-cigarettából karikázik a füst, vörös kígyók kúsznak, tarka kerekek forognak, táncos ritmusban ugranak elő a fénybetűk. Szélcsendes délután New Yorkban. Tiszta égen egyetlen felhő. Szép fehér felhő, fürge kis repülőgép nyomán bújt elő. A felhőt el is lehet olvasni, mert csinos, szabályos betűk alkotják. Egy cigarettafajta neve: Drezdában nemzetközi kongresszusuk van a kertészeknek. A város — csendes, konzervatív német város — elragadó rózsaligetben virágkiállítást rendez. A liget közepén szép kis tó, a mélyéből buborékok jönnek a felszínre. De nini: a buborékokat is el lehet olvasni, egy vendéglő hirdeti termeit. Svájci autóút magas hegyek, meredek sziklák között. És az egyik gigantikus sziklafalon gigantikus betűk hirdetik egy st.galleni csokoládégyár termékeit. Egy amerikai hirdetőiroda kimutatást közöl, mennyit költöttek újsághirdetésre egyes vállalatok az 1924. év folyamán. A becslés útján nyert számokból kiragadunk néhányat: Ford Motor Company................... 2,000.000 dollar Studebaker Corporation.................... 2,000.000 „ Victor Talking Machine Company . 1,900.000 „ Paige-Detroit Motor Car Comp. . . 1,000.000 „ Hupp Motor Car Corporation . . . 750.000 „ Colgate & Company......................... 450.000 ,, Portland Cement Association . . . 300.000 „ Eastman Kodak Company .... 250.000 „ 1926-ra ezek az összegek már megduplázódtak: Chevrolet Motor Co. 4,100.000 dollárral vezet. A gondolkodó embernek itt meg kell állania. Nem elragad- 3 !*