Ipari Szemle, 2000 (20. évfolyam, 1-6. szám)
2000 / 4. szám
2000/4 Ipari Szemle gazdasági rovatokkal A budapesti Tavaszi Fesztivál gazdasági hatásai A vizsgálat célja A Szonda Ipsos Média- Vélemény és Piackutató Intézet a Gazdasági Minisztérium megbízásából kutatást végzett a Budapesti Tavaszi Fesztivál második hetében a Fesztivál várható gazdasági hatásairól. A kutatás fő célja az évente megrendezésre kerülő Tavaszi Fesztivál egyes rendezvényein résztvevő külföldi és belföldi látogatók által a Fesztivál ideje alatt elköltött addicionális (tehát nem a Fesztiválprogramokhoz, jegyekhez kapcsolódó) pénzmennyiség nagyságának és struktúrájának feltérképezése volt, különös tekintettel a kifejezetten a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt hazánkba látogató külföldiek addicionális költekezésére. A Tavaszi Fesztivál várható gazdasági hatásainak és megtérülésének vizsgálatát a Szonda Ipsos standardizált kérdőíves technikával, személyes megkérdezéssel végezte el a Tavaszi Fesztivál 2000. március 28. - április 2. között megrendezésre kerülő 25 Fesztivál- rendezvényen, összesen 1015 fő vendég körére kiterjedő felmérést. Az 1015 kérdezett 22 százaléka külföldi, 78 százaléka pedig belföldi Fesztiválvendég volt. A kérdezettek között a külföldiek minimálisan 20 százalékos megkérdezési aránya a Megbízó által előzetesen meghatározott volt. A vizsgálat eredményeinek rövid összefoglalása Az idei Budapesti Tavaszi Fesztivál általunk megkérdezett hazai vendégeinek 78 százaléka (617 fő, az összes kérdezett 61 százaléka) budapesti lakos, a megkérdezett külföldi látogatók több mint kétharmada pedig az északi és nyugati Európai államokból érkezett (151 fő, az összes kérdezett 15 százaléka). A belföldi Fesztivál-vendégek összesen 22 százaléka érkezett vidékről (398 fő, az összes kérdezett 39 százaléka). A külföldiek leginkább Németországból (27 százalékuk, összesen 60 fő, az összes kérdezett 6 százaléka), Ausztriából (14 százalékuk, 31 fő, az összes kérdezett 3 százaléka) és az Amerikai Egyesült Államokból (11 százalékuk, 24 fő, az összes kérdezett 2 százaléka) látogattak hazánkba a Fesztivál-rendezvényekre. A hazai (vidéki) rendezvény-látogatók háromnegyede (130 fő) kifejezetten a Budapesti Tavaszi Fesztivál, vagy annak valamely eseménye miatt érkezett Budapestre. A vidékiek körében legjellemzőbben a szervezetten, csoportosan érkezők (95 százalékuk, 165 fő, az összes kérdezett 16 százaléka) és a felsőfokú végzettségűek (85 százalékuk, 147 fő, az összes kérdezett 14 százaléka) érkeztek célzottan a rendezvénysorozat miatt. A külföldiek többsége nem kizárólagosan a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt érkezett Budapestre, valamivel több, mint egyötödük (22 százalékuk, 50 fő) ugyanakkor kifejezetten a Fesztivál rendezvényein való részvétel céljából látogatott hazánkba. A Fesztivál miatt érkezők aránya az összes megkérdezett látogató körében 18 százalékos. A fesztivál miatt hazánkba érkező külföldiek az összes kérdezett 5 százalékát képviselik. A külföldiek körében az átlagosnál nagyobb arányban a gazdaságilag inaktívak (38 százalékuk, 84 fő, az összes kérdezett 8 százaléka), az Észak- és Nyugat-Európából érkezők között találunk célzottan a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt hazánkba látogatókat. A látogatók nagy része a belföldi vendégek 86 százaléka (681 fő), valamint a külföldi vendégek 73 százaléka (162 fő), összesen tehát a látogatók 83 százaléka nem szervezett formában érkezett a Fesztivál rendezvényeire. A hazai vidéki látogatóknál leginkább a kifejezetten a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt fővárosba látogatók körében volt jellemző a szervezett, csoportos részvétel. A nem szervezetten, egyéni módon való részvétel (a hazai vendégek esetében) a diplomások körében az átlagosnál nagyobb arányban fordult elő (93 százalékuk egyénileg érkezett, 309 fő, az öszszes kérdezett 30 százaléka). A külföldiek esetében a gazdaságilag inaktívak és a nők azok, akik jellemzőbben érkeznek szervezett formában az eseményekre. A belföldi és külföldi rendezvény látogatók egyaránt - összesen 45 százalékban - valamilyen ismerős, barát közvetítésével értesültek legnagyobb arányban arról, hogy Magyarországon évente megrendezésre kerül a Budapesti Tavaszi Fesztivál. A külföldiek 54 százaléka (120 fő, az összes kérdezett 12 százaléka), a belföldieknek pedig 42 százaléka (332 fő, az összes kérdezett 33 százaléka) ily módon értesült a Fesztiválról. A Tavaszi Fesztivál rendezvényeit bemutató programfüzetek bizonyultak a második leghatékonyabb információforrásnak, hiszen a hazai vendégek 33 százaléka (30 fő), a külföldi vendégeknek pedig összesen 23 százaléka (51 fő) találkozott ilyen brosúrával (ez az összes hazai és külföldi kérdezett 6 százalékát jelenti). A belföldi vendégek körében hasonló mértékben hatékonynak mutatkozott a Budapesti Tavaszi Fesztivál írott sajtóban történő megjelenése: a hazai kérdezettek 24 százaléka (190 fő)- többek között - ebből a forrásból értesült a megrendezésre kerülő rendezvényekről. A külföldi vendégeknek csupán 6 százaléka (13 fő) számolt be arról, hogy külföldi újságokban, napilapokban, magazinokban találkozott a magyarországi Fesztivál megrendezéséről szóló hírrel, írással. A belföldi látogatók 21 százaléka (166 fő), a külföldi látogatóknak pedig 6 százaléka (13 fő) az évente megrendezésre kerülő kulturális programsorozat rendszeres, visszatérő vendégének vallotta magát. A rendszeres vendégek így az összes kérdezett körében 18 százalékot képviseltek. A Fesztivál hazai visszatérő vendégei között az átlagosnál több diplomást és aktív keresőt és férfit találunk. A rendezvénysorozat nem rendszeres külföldi látogatóinak többsége (69 százaléka, 153 fő), a hazai (nem rendszeres) látogatóknak pedig 45 százaléka (356 fő) első alkalommal vett részt a Tavaszi Fesztivál-rendezvényen. Az összes kérdezett fele tehát első alkalommal látogatott el idén a Fesztiválra. A belföldi (nem rendszeres) vendégek közül azok, akik már részt vettek Fesztivál-programon a korábbi év(ek)ben is, átlagosan 3-4, külföldi társaik pedig 2-3 olyan évre emlékeznek, amikor biztosan ellátogattak a Fesztiválra. A Budapesti Tavaszi Fesztivál rendezvényein megkérdezett belföldi vendégek 43 százaléka (340 fő), a külföldi vendégeknek pedig 49 százaléka (109 fő) részt vett már a kérdezés időpontjában rendezett programon kívül más Fesztivál-eseménye(ke)n is (a valamilyen idei rendezvényen már ellátogatottak aránya a kérdezettek körében tehát 44 százalékos). A belföldi látogatók körében a diplomások és az aktív keresők az átlagosnál nagyobb arányban képviseltették magukat azok között, akik már a kérdezés időpontját megelőzően is részt vettek valamilyen Fesztivál-eseményen. A külföldi Fesztivál-vendégek közül leginkább azok a vendégek vettek már részt más programon is, akik kifejezetten a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt érkeztek a fővárosba. A hazai programlátogatók 24 százaléka (190 fő), a külföldi vendégeknek pedig 39 százaléka ( 87 fő), tehát az összes kérdezett 27 százaléka az adott rendezvény helyszínén, előzetesen vásárolta a jegyeket. A belföldi vendégek 17 százaléka (134 fő) valamilyen jegyirodán keresztül jutott hozzá a részvételre feljogosító jegyhez (ebből 1 százaléknyian jegyüket Tourinform irodában vásárolták - összesen 8 fő). A jegyirodán keresztül jegyhez jutók aránya a külföldiek körében hasonló: 16 százalékos (36 fő). A hazai vendégek 27 százaléka (214 fő), illetve a külföldi vendégek 38 százaléka (85 fő), összesen tehát a kérdezettek 29 százaléka a program-részvételt lehetővé tevő jegyét nem saját kezűleg vásárolta (ajándékba kapta más vette meg stb.). Azok a látogatók, akik a kérdezés időpontjában zajló programot megelőzően az idei Tavaszi Fesztivál más eseményein is részt vettek már, rendkívüli mértékben elégedettek voltak a rendezvényekkel: a hazai vendégek elégedettségüket átlagosan 9,6, a külföldi vendégek pedig átlagosan 9,3 ponttal fejezték ki egy egytől tízig terjedő skála segítségével. Az idei Tavaszi Fesztivál egyéb programjaira a kérdezés időpontjában a hazai kérdezettek 27 százaléka (214 fő) és a külföldi kérdezettek 25 százaléka (56 fő), azaz a kérdezettek 27 százaléka biztosan állította, hogy az idei rendezvénysorozat más eseményekre is ellátogat. A Fesztivál más rendezvényeire biztosan ellátogató hazai vendégek között leginkább magas jövedelműeket találunk. Más programokra a külföldi vendégek közül a kifejezetten a Fesztivál miatt Budapestre érkezők látogatnának el az átlagosnál nagyobb arányban. A Fesztivál-események hazai látogatóinak 42 százaléka (243 fő) szerint a jegyárak túlságosan magasak, amit a rendezvények színvonala nem indokol. Ebben a tekintetben rendkívül nagy eltérés mutatkozik a hazai és a külföldi látogatók véleményei között. A külföldiek sokkal inkább a jegyek alacsony árát hangsúlyozzák (18 százalékuk, 25 fő), háromnegyedük (103 fő) pedig úgy véli, hogy a jegyek 1 A százalékos adatok azon belföldi vendégek körében értelmezendők, akik jegyüket maguk vásárolták (nem másoktól kapták, pl. ajándékba stb.) Turizmus