Ipari Szemle, 2000 (20. évfolyam, 1-6. szám)

2000 / 4. szám

2000/4 Ipari Szemle gazdasági rovatokkal A budapesti Tavaszi Fesztivál gazdasági hatásai A vizsgálat célja A Szonda Ipsos Média- Vélemény és Piac­kutató Intézet a Gazdasági Minisztérium meg­bízásából kutatást végzett a Budapesti Tavaszi Fesztivál második hetében a Fesztivál várható gazdasági hatásairól. A kutatás fő célja az évente megrendezésre kerülő Tavaszi Feszti­vál egyes rendezvényein résztvevő külföldi és belföldi látogatók által a Fesztivál ideje alatt elköltött addicionális (tehát nem a Fesztivál­programokhoz, jegyekhez kapcsolódó) pénz­­mennyiség nagyságának és struktúrájának fel­­térképezése volt, különös tekintettel a kifeje­zetten a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt ha­zánkba látogató külföldiek addicionális költe­kezésére. A Tavaszi Fesztivál várható gazdasági hatá­sainak és megtérülésének vizsgálatát a Szonda Ipsos standardizált kérdőíves technikával, sze­mélyes megkérdezéssel végezte el a Tavaszi Fesztivál 2000. március 28. - április 2. között megrendezésre kerülő 25 Fesztivál- rendezvé­nyen, összesen 1015 fő vendég körére kiterje­dő felmérést. Az 1015 kérdezett 22 százaléka külföldi, 78 százaléka pedig belföldi Fesztivál­vendég volt. A kérdezettek között a külföldiek minimálisan 20 százalékos megkérdezési ará­nya a Megbízó által előzetesen meghatározott volt. A vizsgálat eredményeinek rövid összefoglalása Az idei Budapesti Tavaszi Fesztivál általunk megkérdezett hazai vendégeinek 78 százaléka (617 fő, az összes kérdezett 61 százaléka) bu­dapesti lakos, a megkérdezett külföldi látoga­tók több mint kétharmada pedig az északi és nyugati Európai államokból érkezett (151 fő, az összes kérdezett 15 százaléka). A belföldi Fesztivál-vendégek összesen 22 százaléka ér­kezett vidékről (398 fő, az összes kérdezett 39 százaléka). A külföldiek leginkább Németor­szágból (27 százalékuk, összesen 60 fő, az összes kérdezett 6 százaléka), Ausztriából (14 százalékuk, 31 fő, az összes kérdezett 3 száza­léka) és az Amerikai Egyesült Államokból (11 százalékuk, 24 fő, az összes kérdezett 2 száza­léka) látogattak hazánkba a Fesztivál-rendez­vényekre. A hazai (vidéki) rendezvény-látoga­tók háromnegyede (130 fő) kifejezetten a Bu­dapesti Tavaszi Fesztivál, vagy annak vala­mely eseménye miatt érkezett Budapestre. A vidékiek körében legjellemzőbben a szervezet­ten, csoportosan érkezők (95 százalékuk, 165 fő, az összes kérdezett 16 százaléka) és a fel­sőfokú végzettségűek (85 százalékuk, 147 fő, az összes kérdezett 14 százaléka) érkeztek cél­zottan a rendezvénysorozat miatt. A külföldiek többsége nem kizárólagosan a Budapesti Tava­szi Fesztivál miatt érkezett Budapestre, vala­mivel több, mint egyötödük (22 százalékuk, 50 fő) ugyanakkor kifejezetten a Fesztivál ren­dezvényein való részvétel céljából látogatott hazánkba. A Fesztivál miatt érkezők aránya az összes megkérdezett látogató körében 18 szá­zalékos. A fesztivál miatt hazánkba érkező külföldiek az összes kérdezett 5 százalékát képviselik. A külföldiek körében az átlagosnál nagyobb arányban a gazdaságilag inaktívak (38 százalékuk, 84 fő, az összes kérdezett 8 százaléka), az Észak- és Nyugat-Európából ér­kezők között találunk célzottan a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt hazánkba látogatókat. A látogatók nagy része­­ a belföldi vendé­gek 86 százaléka (681 fő), valamint a külföldi vendégek 73 százaléka (162 fő), összesen te­hát a látogatók 83 százaléka­­ nem szervezett formában érkezett a Fesztivál rendezvényeire. A hazai vidéki látogatóknál leginkább a kifeje­zetten a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt fő­városba látogatók körében volt jellemző a szervezett, csoportos részvétel. A nem szerve­zetten, egyéni módon való részvétel (a hazai vendégek esetében) a diplomások körében az átlagosnál nagyobb arányban fordult elő (93 százalékuk egyénileg érkezett, 309 fő, az ösz­­sz­es kérdezett 30 százaléka). A külföldiek ese­tében a gazdaságilag inaktívak és a nők azok, akik jellemzőbben érkeznek szervezett formá­ban az eseményekre. A belföldi és külföldi rendezvény­ látogatók egyaránt - összesen 45 százalékban - valamilyen ismerős, barát köz­vetítésével értesültek legnagyobb arányban ar­ról, hogy Magyarországon évente megrende­zésre kerül a Budapesti Tavaszi Fesztivál. A külföldiek 54 százaléka (120 fő, az összes kér­dezett 12 százaléka), a belföldieknek pedig 42 százaléka (332 fő, az összes kérdezett 33 szá­zaléka) ily módon értesült a Fesztiválról. A Tavaszi Fesztivál rendezvényeit bemutató programfüzetek bizonyultak a második legha­tékonyabb információforrásnak, hiszen a hazai vendégek 33 százaléka (30 fő), a külföldi ven­dégeknek pedig összesen 23 százaléka (51 fő) találkozott ilyen brosúrával (ez az összes hazai és külföldi kérdezett 6 százalékát jelenti). A belföldi vendégek körében hasonló mértékben hatékonynak mutatkozott a Budapesti Tavaszi Fesztivál írott sajtóban történő megjelenése: a hazai kérdezettek 24 százaléka (190 fő)- töb­bek között - ebből a forrásból értesült a meg­rendezésre kerülő rendezvényekről. A külföldi vendégeknek csupán 6 százaléka (13 fő) szá­molt be arról, hogy külföldi újságokban, napi­lapokban, magazinokban találkozott a magyar­­országi Fesztivál megrendezéséről szóló hír­rel, írással. A belföldi látogatók 21 százaléka (166 fő), a külföldi látogatóknak pedig 6 százaléka (13 fő) az évente megrendezésre kerülő kulturális programsorozat rendszeres, visszatérő vendé­gének vallotta magát. A rendszeres vendégek így az összes kérdezett körében 18 százalékot képviseltek. A Fesztivál hazai visszatérő ven­dégei között az átlagosnál több diplomást és aktív keresőt és férfit találunk. A rendezvény­­sorozat nem rendszeres külföldi látogatóinak többsége (69 százaléka, 153 fő), a hazai (nem rendszeres) látogatóknak pedig 45 százaléka (356 fő) első alkalommal vett részt a Tavaszi Fesztivál-rendezvényen. Az összes kérdezett fele tehát első alkalommal látogatott el idén a Fesztiválra. A belföldi (nem rendszeres) ven­dégek közül azok, akik már részt vettek Fesz­tivál-programon a korábbi év(ek)ben is, átla­gosan 3-4, külföldi társaik pedig 2-3 olyan év­re emlékeznek, amikor biztosan ellátogattak a Fesztiválra. A Budapesti Tavaszi Fesztivál rendezvénye­in megkérdezett belföldi vendégek 43 százalé­ka (340 fő), a külföldi vendégeknek pedig 49 százaléka (109 fő) részt vett már a kérdezés időpontjában rendezett programon kívül más Fesztivál-eseménye(ke)n is (a valamilyen idei rendezvényen már el­látogatottak aránya a kér­dezettek körében tehát 44 százalékos). A bel­földi látogatók körében a diplomások és az ak­tív keresők az átlagosnál nagyobb arányban képviseltették magukat azok között, akik már a kérdezés időpontját megelőzően is részt vet­tek valamilyen Fesztivál-eseményen. A külföl­di Fesztivál-vendégek közül leginkább azok a vendégek vettek már részt más programon is, akik kifejezetten a Budapesti Tavaszi Fesztivál miatt érkeztek a fővárosba. A hazai program­látogatók 24 százaléka (190 fő), a külföldi vendégeknek pedig 39 szá­zaléka ( 87 fő), tehát az összes kérdezett 27 százaléka az adott rendezvény helyszínén, elő­zetesen vásárolta a jegyeket. A belföldi vendé­gek 17 százaléka (134 fő) valamilyen jegyiro­dán keresztül jutott hozzá a részvételre feljo­gosító jegyhez (ebből 1 százaléknyian jegyü­ket Tourinform irodában vásárolták - összesen 8 fő). A jegyirodán keresztül jegyhez jutók aránya a külföldiek körében hasonló: 16 szá­zalékos (36 fő). A hazai vendégek 27 százalé­ka (214 fő), illetve a külföldi vendégek 38 szá­zaléka (85 fő), összesen tehát a kérdezettek 29 százaléka a program-részvételt lehetővé tevő jegyét nem saját kezűleg vásárolta (ajándékba kapta más vette meg stb.). Azok a látogatók, akik a kérdezés időpontjá­ban zajló programot megelőzően az idei Tava­szi Fesztivál más eseményein is részt vettek már, rendkívüli mértékben elégedettek voltak a rendezvényekkel: a hazai vendégek elége­dettségüket átlagosan 9,6, a külföldi vendégek pedig átlagosan 9,3 ponttal fejezték ki egy egytől tízig terjedő skála segítségével. Az idei Tavaszi Fesztivál egyéb programjaira a kérde­zés időpontjában a hazai kérdezettek 27 száza­léka (214 fő) és a külföldi kérdezettek 25 szá­zaléka (56 fő), azaz a kérdezettek 27 százaléka biztosan állította, hogy az idei rendezvényso­rozat más eseményekre is ellátogat. A Feszti­vál más rendezvényeire biztosan ellátogató ha­zai vendégek között leginkább magas jövedel­műeket találunk. Más programokra a külföldi vendégek közül a kifejezetten a Fesztivál miatt Budapestre érkezők látogatnának el az átla­gosnál nagyobb arányban. A Fesztivál-események hazai látogatóinak­ 42 százaléka (243 fő) szerint a jegyárak túlsá­gosan magasak, amit a rendezvények színvo­nala nem indokol. Ebben a tekintetben rendkí­vül nagy eltérés mutatkozik a hazai és a kül­földi látogatók véleményei között. A külföldi­ek sokkal inkább a jegyek alacsony árát hang­súlyozzák (18 százalékuk, 25 fő), háromne­gyedük (103 fő) pedig úgy véli, hogy a jegyek 1 A százalékos adatok azon belföldi vendé­gek körében értelmezendők, akik jegyüket maguk vásárolták (nem másoktól kapták, pl. ajándékba stb.) Turizmus

Next