Magyar Hírlap, 2003. február (36. évfolyam, 27-50. szám)
2003-02-01 / 27. szám
2 Magyar Hírlap 2003. február 1., szombat A NAP TÉMÁJA: BB & VV Mintha autómárkák nevét hallanánk: Magyarország jelen pillanatban két legismertebb rövidítése a BB és a VV. Vagyis a két valóságshow, a Big Brother és a Való Világ. Vasárnaptól már mindkét szériából a második „modell” fut továbbra is kasszadagasztó bevétellel. A nézők egy része azonban elpártolni látszik a két kereskedelmi csatornától, igaz ők az idősebbek, akiknek vásárlóerejére nem is igazán számítanak a kukkolóshow-k hirdetői. Még milliárdos üzlet a valóságshow Tetszik, nem tetszik, ezt kapjuk: 2003-ban kukkolásból dől a pénz a kereskedelmi tévékhez . A hazai kereskedelmi televízióknak jelentős kiadásaik ellenére is megérte belevágniuk az újszerű, interaktív szórakoztató műsorokba, a valóságshow-kba. A TV2-nek több százmilliós - egyesek szerint 400 milliós - kiadást jelentett a holland Endemoltól megvásárolt Big Brother-licensz. A műsorral kapcsolatos összes kiadás megközelítette az egymilliárd forintot. A méregdrága licensz garantálja a műsor sikerét és emellett egy komplett pénzügyi megoldást is tartalmaz. Számítások szerint a bevételek legnagyobb részét - 60-70 százalékát - a direkt reklámok adják. A kommunikációs bevételekre 20, míg a szponzori bevételekre 10 százalék jut. A legkisebb rész - 2 százalék - a műsorral kapcsolatos termékek értékesítéséből jön be. 2002 decemberének végéig több mint 5 millió kapcsolatfelvétel történt - aminek 60 százaléka SMS - a BB-vel. A hívás, illetve az üzenet díja 240 forint+ áfa/perc, illetve darab volt, így a BB-hez kapcsolódó interaktív játék - be-, illetve kiszavazás a telefonos szolgáltatóknak, elsősorban a mobiltársaságoknak is jó üzlet volt. Számítások szerint a TV2 esetében az összes bruttó bevétel több mint 5 milliárd forint volt. Ettől - tekintettel a két műsor közötti hasonlóságra - az RTL Klub sem maradhatott el lényegesen. 2003: a valóságshow-k éve lesz? Persze a megszerzett nézőket és a piaci pozíciókat meg is kell tartani vagy meg kell védeni. Ezért mindkét csatorna a tavaszra tervezettnél jóval korábban tűzte műsorra a VV, illetve a BB második részét. Kolosi Péter, az RTL Klub programigazgatója szerint a 2003-as évet a valóságshow-k határozzák meg. Azt, hogy a Való világnak (VV) lesz-e további folytatása, még nem tudni, mivel a jelenlegi nézettségi adatokból minden ezzel kapcsolatos következtetés szakmailag megalapozatlan lenne. A VV2 nézettsége viszont nézőszámban és közönségarányban is felülmúlta a VV-1-ét. Sőt, a W2 az utóbbi hetekben felülmúlta a BB VIP-t és a Best of BB-t is. Kolosi Péter szerint hétfőtől, a Big Brother-2 (BB-2) indulásával új trendek lesznek. Hoffer Krisztina, a TV2 marketingigazgatója szerint a TV2 nézettsége nagymértékben nőtt az elmúlt időszakban, és egyenrangú piaci szereplővé vált. Fej-fej melletti a küzdelem az RTL Klubbal - tette hozzá. Ez elsősorban a BB-nek köszönhető. A nézők igénylik a valóságshow-kat. A TV2 a jövőben is reagál a nézők igényeire, ezért lesznek ilyen műsorok. Azt, hogy milyen rendszerességgel jelentkeznek majd a jövőben, vagy hogy BB-stílusúak lesznek-e, most még nem lehet megmondani. Kevesebb néző, nagyobb SMS-bevétel A kereskedelmi tévéknek a nézők elpártolását a valóságshow-kkal sem sikerült megfékezniük, még a piaci szempontból értékes 18-49-es korosztály körében sem. A folyamat nyertese egyértelműen a Magyar Televízió lehet, amely újabb nézőket hódíthat vissza magához. A show-ban a nézők minden eddiginél több alkalmat kapnak arra, hogy interaktív módon (telefonhívás, SMS, chatelés, kémvonal, csengőhangletöltés) beleszóljanak a műsor alakulásába, s egyben költhessék a pénzüket. Ráadásul a kereskedelmileg kiemelkedő jelentőségű főműsoridő eddigi, 18.30-21 óráig tartó sávja mintegy két órával meghosszabbodott, 23 órára tolódott ki. Az RTL Klub és a TV2 egyaránt hétpecsétes titokként kezeli, hogy a mostani produkciók mennyivel olcsóbbak, mint a korábbiak. Kolosi Péter, az RTL Klub programigazgatója szűkszavúan csak annyit mondott, a piaci helyzet és a nézők akarata dönti el, meddig tart a VV 2. Az elmúlt héten a Való világot átlagosan 1 858 869, míg a Big Brother VIP-et 1 536 799 néző követte figyelemmel (az adatok a teljes lakosságra és főműsoridőre vonatkoznak). Kik nézik, milyen a tipikus „kukkoló”? Az AGB Hungary adatai szerint a két valóságshow-t esténként az éppen televíziót nézők 70-80 százaléka figyelte átlagosan, ami 3 és 4 millió közötti nézőszámot jelent. Ez az arány a megyeszékhelyeken és a Budapesten alacsonyabb, a falvakban viszont jóval magasabb. Ugyanis ahol kisebb a kínálat - vagyis nincsen kábeltévé -, ott a valóságshow-k nagyobb közönségarányt érnek el. Az iskolai végzettséget tekintve a szakmunkások mindkét műsort többen nézik. Azonban míg a BB esetén a magasabb iskolai végzettségűek felé haladva csökken a műsor népszerűsége, addig a VV esetén ez fordított. Vagyis a diplomások jobban kedvelik ezt a műsort, mint az érettségizettek vagy az általános iskolát végzettek. A reality-show-k alapvetően nem változtatták meg a nézői szokásokat, ám a BB esetén jelentős eltérések mutatkoztak. Az életkor szerint a BB három korcsoportban okozott jelentős változást. Kiugróan megnőtt a 30-39 év közöttieknél, a 4-7 év közötti, illetve a 60 év felettiek aránya viszont csökkent. Jól kimutatható a 13-17 évesek körében tapasztalt növekedés. Ez utóbbiból az következik, hogy a fiatalok maguk döntik el, hogy nézzenek-e valóságshow-kat. Nemek tekintetében jelentős a különbség. A mindkét műsort nézők között magasabb a nők aránya, de a BB-t több nő nézi, mint a VV-t. „A legnagyobb szart is végignézi a néző” Árpa Attila, a VV exproducere szerint a valóságshow-k még évekig tartanak Magyarországon, mivel a hazai televíziózás messze nem merítette még ki a lehetőségeket. Még hátra vannak a - Nyugaton már ismert - buszban, hajón, börtönben vagy szigeten játszódó realityműsorok, ahol szereplők lehetnek akár házaspárok vagy házasságtörők is. A döntő időszak 2003 ősze lesz, aki itt nyer, az jó ideig vezet majd a piacon - jósolja. Elismerte, hogy a kereskedelmi televízió feladata, hogy minél olcsóbban tartsa a képernyő előtt a nézőket. „A legnagyobb szart is végignézi a néző (sőt), mert közben kárörömmel élvezkedik azon, hogy valaki éppen ég, mint az aprófa” - közölte tapasztalatait egy internetes chat során. Bármit meg lehet csinálni az emberrel Radnóti Sándor esztéta: ezek a műsorok arról szólnak, hogy mi mindent lehet megcsinálni az emberrel. A válasz Magyarországon egyelőre az, hogy bármit. A Való világ és a Big Brother igazi tétje, hogy valaki végre fellázadjon. Nem is járna rosszul. A néző se. A csatorna se. A televízió aktuális formájában kétségtelenül legtöbbször infantilizál és hülyít. De végül is az, amit csinálunk belőle. A hétköznapi én létezésébe vetett hit Csepeli György szociológus, a nyugati kultúra által létrehozott korábbi történetek iránt a XXI. században élő közönség tagjai nem érdeklődnek. Igazi történetek kellenek, melyeket a nézők ugyanolyannak látnak, mint amilyenek a sajátjaik. Hermész sosem volt látható a fürdőszobában, a Prozorov nővérek egyike sem végzett nyilvánosan önkielégítést. A ma élő közönség tagjainak énje csak akkor nyer bizonyosságot, ha azonos minőséggel találkozik. A televíziós valóságshow-k ereje, hogy megtartják a hétköznapi én létezésébe vetett hitet, erőfeszítés nélküli élvezetet adnak, a hitványságot hitványságra cserélik. Ki törődik azzal, hogy a való életnek hirdetett televíziós show éppen annyira nem való, mint nem volt az Antigoné vagy Szabó néni élete. A lényeg az illúzió, hogy ők én. írr. írr. A TV2 az újraindulásig tartó heteket úgynevezett VIP (nagyon fontos személy) showműsorokkal töltötte ki, így költöztek a Big Brother házba olyan „fontos emberek”, mint Gáspár Győző romanticus muzsikus és Sebeők János író (a képen). További néhány „fontos”: Vujity Tvrtko, Lui Padre, Kiszel Tünde, Romár László, Karda Beáta, Zámbó Árpy, Elisabeth King, Kozsó Főműsoridős nézettségek januárban (18-49 éves korosztály körében) MH-grafika Forrás: AGB-RTL 6 —------------------------------------------------------*-----------------------2001. jan. 2002. jan. 2003. jan. 2003 januárjában a két kereskedelmi csatorna nézettsége csökkent, a közszolgálati televízióé pedig nőtt. Általában az idősebbek pártoltak vissza az MTV-hez Fotó: BLIKK - Török Attila Kismocsok villafürdőzik NÉZI? SZERETI? MIÉRT? IGEN (DE) Zsuzsa, ötvenes budapesti értelmiségi: A Való Világ első szériáját végignéztem. Bár az első pillanattól fogva tapasztalható volt a manipuláció, az első szériában még embereknek látszottak a szereplők. Tetten érhető volt, amikor hazudtak, hihető volt, amikor örültek vagy elkeseredtek. Olyan érzésem volt nézőként, mintha egy pszichológiai kísérletet nézhetnék végig. Volt még az egésznek valamiféle emberszaga. Tény, hogy a kukkolásnak, mások felelőtlen meglesésének van valamiféle öröme. Az újabb sorozattól, ahol egy furcsa embertenyészetből válogatták ki a szereplőket, ettől hányingerem van. Már egyáltalán nem nézem a kereskedelmi tévéket, nehogy véletlenül belebotoljak a show-kba. NEM Dániel, 24 éves grafikus: Amikor elindultak a valóságshow-k, egy-kettőbe belenéztem. Kíváncsi voltam, mi ez. Azóta egy epizódot sem bírok végignézni, annyira idegesít. Hihetetlenül primitívnek találom a műsorokat, semmilyen értéket nem képviselnek. A műsorvezetők csak vinnyognak a kamerák előtt, értelmes mondatokban nem képesek beszélni. Olyan alacsony színvonalúak, hogy nem érdemes ezekre időt pazarolni. Nem köt le, ahogyan Stohl Buci és Nóci vagy akárkik idétlenkednek a képernyőn. Talán nem is a szereplőkkel van a baj, hanem ahogyan tálalják az egészet. Ahogy beharangozzák, ahogyan próbálják a nem létező feszültséget élezni. Ettől senki nem lesz rosszabb ember Molnár Tamás szexuálpszichológus, csak a saját és nem a szakmám nevében nyilatkozhatom, mert a Magyar Szexológiai Társaság - amelynek magam is tagja vagyok - nyilatkozatban ítélte el ezeket a műsorokat. Én liberálisabb vagyok, szerintem nem baj, hogy vannak ilyen show-k. Ezektől senki nem lesz rosszabb ember. Nem olyan nagy baj, hogy vannak leszbikusok vagy homoszexuálisok is a mostani szereplők között. Attól még egy fiatal sem lesz leszbikus, hogy megnézi a Való világot, sőt, ezután talán mer kérdéseket föltenni, és a környezetéből kaphat azokra érvényes válaszokat is. Úgy gondolom, hogy ezek a teljességgel mesterséges környezetet teremtő műsorok semmiben nem tükrözik a valóságot, de részei annak. Egy-kettőt én is megnéztem, de a nem nagyon kötnek le. A való életet izgalmasabbnak tartom. Az oldalt szerkesztette: Szombathy Pál Közreműködött: Németh Szilárd, Szarka Klára, Locsmándi Andrea, Dreissiger Ágnes e-mail: naptemaja@mhirlap.hu