Napi Gazdaság, 2001. január (11. évfolyam, 1-26. szám)

2001-01-10 / 8. szám

sgazdaság Jelentősen átalakult a Magyar Turizmus Rt. szervezete- / Az idegenforgalmi marketing idei első számú célterülete Franciaország A Magyar Turizmus Rt. idén is a magyarországi turisztikai piac fejlesztésének élharcosa kíván lenni. A szervezet tevé­kenységének fókuszában 2001-ben az aktív turizmus ter­mékei állnak. A turisztikai mar­keting kiemelt célterülete idén Franciaország, a belföldi ide­genforgalmi kampány pedig az általános turisztikai értékek bemutatására koncentrál, ki­emelve a Tisza-tó kínálatát. A Magyar Turizmus (MT) Rt. alapvető célja 2001-ben, hogy a Gazdasági Minisztérium hát­térintézményeként, a Széche­nyi tervben meghatározott prioritások alapján állva támo­gassa a magyar turisztikai piac fejlesztését - állapítja meg a szervezet idei évi marketing­terve. Az MT működésével azt szeretné elérni, hogy ebben az esztendőben a magyarországi idegenforgalom a tavalyinál 5- 6 százalékkal magasabb devi­zabevételt érjen el, miközben a látogatók fajlagos költése 8- 10 százalékkal emelkedjen. Az MT Rt. alapvető feladata, hogy a Magyarországra látoga­tó külföldieket, valamint a belföldi turistákat megfelelő tartalmú és mennyiségű infor­mációval lássa el. A társaság szervezete 2000 végén jelentő­sen átalakult. A feladatok ha­tékonyabb megoldása érdeké­ben a korábban önálló marke­tingterületek igazgatóságait közös igazgatóság alá rendel­ték, így az a kutatást, a termék­­menedzselést, a promóciót és a PR-tevékenységet egyaránt koordinálja. A szervezet idei tevékenysé­gének fókuszában az aktív tu­rizmushoz tartozó termékek állnak. Kampányaiban és hir­detéseiben az egyes piacok fo­gadókészsége alapján külön­böző termékeket igyekszik népszerűsíteni. A promóciós tevékenység elsősorban a már bevált eseményeket helyezi előtérbe, így a Forma-1-es fu­tamot, a Budapesti Tavaszi Fesztivált és a nemzetközi bor­­fesztivált. A turisztikai marketing ki­emelt célterülete 2001-ben Franciaország, ahol idén ren­dezik meg a magyar kultúra évének eseménysorozatát, első­sorban az év második felében. A belföldi idegenforgalmi kampány az általános turiszti­kai értékek bemutatására kon­centrál. Kiemelt szerepet kap a Tisza-tó kínálatának bemuta­tása. A belföldi turizmust ösz­tönző egész éves kampány mellett folytatódik a vendég­barátság-vendégszeretet kam­pány is. PR-tevékenység kere­tében 2001-ben az egyéni új­ságírók meghívása mellett kü­lönös figyelmet szentelnek a tematikus, előre szervezett study tourokra is. A Magyar Turizmus Rt. meghatározó tevékenysége az informáci­ók gyűjtése, feldolgozása és továbbítása, az adatokat a fogyasztóktól és a szolgálta­tóktól szerzi be. Ehhez kapcsolódóan egyik fő ter­méke az or­szág ismertsé­gének növe­kedését, illet­ve a vendég­szolgálat ellá­tását szolgáló információ, amelyet a ma már több mint másfél millió adatot tartalmazó nemzeti turisz­tikai adatbankban tárolnak. Ennek fejlesztése során már ebben az évben lehető­vé válik a külső adatbázis­ok befogadása és összekap­csolása, majd online kap­csolat lesz az adatbank és a Tourinform-hálózat, vala­mint az interaktív rendszer­ben részt vevő turisztikai vállalkozások között. A több ezer egységet tartal­mazó címlista tovább bő­vül, ennek alapján olyan adatbázisok épülhetnek fel, amelyek tovább erősítik a di­rekt marketingtevékenységet. A szervezet tevékenységének jellegéből fakadóan a termék ára csak korlátok közt alakít­ható ki. Ennek oka, hogy az ál­tala kezelt információkat álta­lában ellenszolgáltatás nélkül juttatja el a célközönséghez. Idén abban is előre szeretné­nek lépni, hogy a kutatások és felmérések eredményeit minél nagyobb arányban lehessen a nemzetközi piacokon értékesí­teni. Az MT Rt. közvetlen és közvetett elosztási csatornák használatával juttatja el infor­mációit a piaci szereplőkhöz, belföldön és külföldön egy­aránt. Az eredményesebb mű­ködés érdekében a négy referatúra összefogja a fel­ügyeletük alá tartozó célpia­cokon tevékenykedő külképvi­seletek, valamint az ITDH-kép­­viseletek munkáját. Az MT Rt. az ország ismert­ségét és imázsát azzal szeret­né idén javítani, hogy felhívja a figyelmet Magyarországra ,m­int lehetséges célországra. A TURISZTIKAI TERMÉKEK­­ Ennek eszközeként a nyomta­tott médiában a színes maga­zinokat, a fő termékcsoportok­hoz kapcsolódó szakmai lapo­kat, nemzetközi terjesztésű új­ságokat, valamint a napilapok utazási rovatait és melléklete­it, a Magyarországon megjele­nő idegen nyelvű újságokat preferálja. O. L. A francia turisták „behálózása” a fő cél | IDEGENFORGALOM Típus Termék Aktív turizmus lovaglás, vízi turizmus, kerékpáros turizmus, természetjárás Üdülések ifjúsági, családi, senior Konferenciaturizmus kongresszusi, incentive Egészségturizmus gyógyturizmus, wellness turizmus Falusi turizmus ízek és hagyományok bor, gasztronómia Kulturális és örökségturizmus kastélyturizmus, világörökség-turizmus, természetvédelmi örökség programok, városlátogatások Forrás: MT Rt. Befejezés előtt a négymilliárdos turisztikai beruházás • Idén rekordforgalomra számítanak a várgesztesi üdülőfaluban a Háromszáz személy befogadására alkalmas konferenciaterem épült fel Magyarország első négycsillagos üdülőfalujában, a várgesztesi villaparkban. Néhány hét múlva újabb kiszolgáló lé­tesítmények készülnek el - éttermeket, üzleteket, bowling- és tekepályát, szaunát, szoláriumokat, műfüves futballpályát és fedett szubtrópusi fürdőmedencét adnak át. Ezzel befejeződik az a 4,2 milliárd forint értékű, 25 hektárra kiterjedő, ezer ven­dég egyidejű fogadását lehetővé tevő turisztikai beruházás, amely három évvel ezelőtt kezdődött meg a Leo Steen vezette holland befektetőcsoport finanszírozásában. A Várgesztes határában ki­alakított üdülőfaluban eddig 125 villa készült el. A kétszin­tes, teraszos, előkertes, 122, 125 és 185 négyzetméteres há­zakban - az utóbbiak mind­egyikéhez úszómedence is tar­tozik - minden megtalálható, ami a kényelmes pihenést szül­?SZ­V­­• •­ A gyerekeknek külön me­dencéket alakítottak ki óriási csúszdákkal, valamint játszó­tereket és kisebb sportpályá­kat. A most elkészült konferen­ciaterem alkalmas üzletem­ber-találkozók, esküvők és egyéb rendezvények lebonyo­lítására. Gyanó János, a Villapark Várgesztes ügyvezető igazga­tója lapunknak elmondta, hogy az üdülőfalu szolgáltatá­sait eddig 150 ezer vendég vet­te igénybe. Hatvan százalékuk magyar volt, Nyugat-Európá­­ból főként hollandok, néme­tek és osztrákok érkeztek. Ta­valy a nyári hónapokban 100 százalékos, télen 40 százalékos volt az épületek kihasználtsá­ga. Az év végi ünnepekre min­den házat lefoglaltak, sőt már 2001 szilveszterére is több százan jelentkeztek. Idén re­kordforgalomra számítanak: a vendégek száma a jelek sze­rint meghaladja a 60 ezret, és mintegy félmilliárd forint ár­bevétellel számolnak. Az üdü­lőpark szolgáltatásai közül különösen nagy sikerük van a jeepes és a gyalogos szafa­­riknak. A várgesztesi villapark nem­régiben tagja lett a Magyar Szálloda Szövetségnek, és be­került a Tourinform-irodák ajánlataiba is. Vajna Erzsébet Az oldalt szerkesztette: Molnár Csaba Sok villa már 2001 szilveszterére is elkelt UTAZÁSI AJÁNLATOK A VILÁG MINDEN TÁJÁRA! Hirdessen kedvezményesen az Termékmenedzser: BLASKOVITS JUDIT Tel.: 350-3784 Fax: 451-0169 IDEGENFORGALOM 2001. JANUÁR 10. Hintómúzeum lesz a keszthelyi lovardában Folytatódik a rekonstrukció a Festetics-kastélyban . Az ország egyik legértékesebb műemlékegyüttesében, a keszt­helyi Festetics-kastélyban tavaly több mint 180 millió forint ér­tékű rekonstrukciós munkát végeztek. Többek között elkészült a pálmaház és három üvegház felújítása, 2,5 hektár területet parkosítottak, valamint folytatódott a híres Ybl-lovarda átépí­tése is - jelentette be a Balaton-parti városban Czoma László, a tavaly gazdasági szempontból is eredményes évet záró Heli­kon Kastélymúzeum Kht. igazgatója. Tavaly a Kincstári Vagyoni Igazgatóság támogatásával több mint 180 millió forint ér­tékű rekonstrukciós munka fe­jeződött be az ország egyik legértékesebb és leglátogatot­tabb műemlékegyüttesében, a keszthelyi Festetics-kastély­ban. Czoma László, a Helikon Kastélymúzeum Kht. igazga­tója elmondta, hogy - többek között - befejezték a pálma­ház és három üvegház felújí­tását, valamint a kastélyhoz tartozó mintegy 2,5 hektár te­rület rendezését. A parkot már az itt létesülő Balaton-vidéki botanikus kert növényeinek telepítéséhez is előkészítették. A kertben 180, a térségben ho­nos, de részben már kipusztult növényfaj kap helyet. (A hely­ben már nem fellelhető növé­nyeket többek között Erdély­ből pótolják.) Míg a pálmaház és az üvegházak már idén má­jusban, egy látványos virágün­neppel megnyitják kapuikat a látogatók előtt, a botanikus A hintókiállítás több mint egy évszázados gyűjtőmunka eredményeként kialakult kollekciójának legértékesebb ré­sze a Monarchia idejéből való, 30 darabból álló hintó- és kocsigyűjtemény. A legrégebbi darab egy magyar kocsi a XVII. századból, míg a korabeli járművek többsége úgy­nevezett gálakocsi és hintó a XIX. század második feléből és a századfordulóról. A várhatóan már idén ősszel vagy legkésőbb jövő tavasszal megnyíló kiállításon látható lesz többek között Mária Valéria landauerja (négyüléses hintó), Ferenc Ferdinánd sétakocsija és Rudolf trónörökös gigje (kétkerekű, egy fogatú kocsi) is. A világviszonylatban is kü­lönleges gyűjteményhez tartozik még öt lovas szán, ame­lyek közül a legértékesebb az Esterházy család 1850-ből származó különleges darabja. kert teljes betelepítése csak 2005-re várható. Tavaly folytatódott a híres Ybl-lovarda rekonstrukciója is. A romos, ám építészetileg rend­kívül értékes épületnek elké­szült a teljes szigetelése, a te­tőszerkezete, valamint rendbe tették a lovarda körüli parkot is. Az épület mellett egy 200 köbméteres ciszterna is épült, amely a tetőről lezúduló csapa­dékot gyűjti össze, hogy később öntözésre használják. Az igazgató bejelentette, hogy a lovardában hintómúze­­umot rendeznek be, az épület tetőterében pedig 400 főt be­fogadó konferencia- és zene­termet alakítanak ki. A hintókiállítás 100 millió forint értékű anyagát egy oszt­rák gyűjtőtől - Werner Güster­­től - a Gazdasági Minisztérium és a Nemzeti Kulturális Örök­ség Minisztériumának pénz­ügyi segítségével vásárolta meg a Helikon Kastélymúzeum Kht. Körtési Zsolt A kaszinókat eladták a brit Gálának A szállodafejlesztést helyezi előtérbe a Hilton A Hilton brit szállodaipari óriás döntő lépést tett üzleti kon­cepciójának átalakításában. Részben megszabadult, illetve ha­marosan megszabadul szerencsejáték-érdekeltségeitől, ettől pénzügyi helyzetének konszolidálódását, illetve a szállodaipar­ban tervezett terjeszkedés finanszírozási hátterének megterem­tését várja. A brit Hilton tavaly az év utolsó napjaiban 235,3 millió fontért - 392,2 millió euróért - átengedte kaszinóit a Gala Plc-nek, amely a bingó első számú nagy-britanniai üze­meltetője. A Gala - amelyben a Credit Suisse First Boston többségi részesedéssel bír - 27 kaszinóhoz jut Nagy-Bri­­tanniában, azon belül hathoz Londonban. Emellett tulajdo­nába kerül még egy-egy kaszi­nó Gibraltárban és Man szige­tén. Az eladás nem terjed ki két egyiptomi játékkaszinóra. A Hilton Group 53 millió dollárért (57,6 millió euró) elad egy USA-beli lóverseny­­pálya-hálózatot a Magma Entertainmentnek. Ez az ága­zat a Ladbroke-hoz, a csoport szerencsejáték-részlegéhez tartozott, amelynek nyeresége 2000-ben az első félévben 19 százalékkal esett vissza, és ily módon közrejátszott a cso­port féléves eredményének 7,5 százalékos gyengülésé­hez. Az ügylet eredményeként a Hilton-csoport megszabadul adósságaitól, és ami még fon­tosabb, folytatja a növekedést a szállodaiparban. (Le Figaro) A Hilton stratégiájában kulcsszerepet játszik Ázsia távol­keleti térsége és Ausztrália, továbbá versenyben van a Méridien szállodákat kezében tartó Forte-csoport megvéte­léért. E versenyfutásból már kiszállt a francia Accor, és a Forte-ért a Bass-szal, valamint a Millennium and Cophrome­­nal kell megküzdenie, az ár 2-2,5 milliárd font sterlingre (3,3-4,2 milliárd euró) is kiszökhet. Emellett jelentős terv a Conran szállodalánc fejlesztésének folytatása. Ezt az ame­rikai Hilton Corp.-nel - amelyről a Hilton Group még a hat­vanas évek kezdetén vált le - valósítják meg.

Next