Népszabadság, 2014. július (72. évfolyam, 152-178. szám)
2014-07-25 / 173. szám
14 Népszabadság 2014. július 25., péntek Informatika Közösségi média A részvényeseket profittal, a felhasználókat új szolgáltatásokkal láncolják magukhoz Jó arcát mutatja a Facebook Varga G. Gábor-Kriván Bence A hirdetők és a felhasználók összehozásából élő Facebook számos újdonsággal próbálja magát nélkülözhetetlenné tenni. Ezek közé tartozik, hogy a felhasználók eltárolhatják majd azokat a bejegyzéseket, amelyeket nem tudtak rögtön megnézni vagy elolvasni, s hamarosan már a közösségi oldalról is tudnak vásárolni. Képeket, szövegeket, videókat és - ami a pénzt hozza - hirdetéseket is el lehet tenni későbbi megtekintésre, azaz nem feltétlenül a munkaidőt kell ezek böngészésével terhelni, „haza lehet vinni” az érdekes anyagokat. A nemes egyszerűséggel Save-nek nevezett szolgáltatás rengeteg időt spórol a felhasználónak, mert ezentúl a számára releváns tartalmakat nem kell újból kikeresnie, ha nem volt ideje elolvasni azokat, s már kipörögtek a hírfolyamból. A lementett tartalmat egyszerűen előhívhatja egy mappából. Ily módon hatékonyan tudja azt is irányítani, hogy milyen tartalommal találkozzon majd a Facebookon, mivel célzottan megy az elmentett posztokhoz, nem téríti el eredeti céljától egy-egy a Facebook algoritmusa alapján előkerülő más, a figyelmét elvonó bejegyzés. Szakértők szerint a Save funkció valós igényt elégít ki, s ha elég népszerű lesz, fizetőssé is válhat. Ez lehet az első példa arra, amikor a közösségi portál a hirdetők mellett az egyéni felhasználóit is „megfeji”. A Save funkció úgy működik, hogy miután a felhasználó elment egy posztot, megjelenik egy fül, ahol a korábbi, izgalmasnak vélt, később megtekintendő tartalmakat megtalálhatja. A dolog leginkább az internetes böngészők könyvjelzőihez hasonlítható. A magánszféra védelmében az elmentett tartalmak listáját mások nem láthatják, csak ha engedélyezi azt a felhasználó. A másik, egyelőre tesztfázisban lévő újdonság ígéretesebb a Facebook számára. A Buy, azaz Vásárlás gomb révén lehetővé válik majd, hogy a felhasználók közvetlenül a hírfolyamból indítsanak internetes vásárlásokat anélkül, hogy a gyártók, kereskedők honlapjára át kellene ugraniuk ehhez. Ezek után a vásárlások után a Facebook értelemszerűen jutalékot fog majd szedni, ami óriási bevételt jelenthet számára, tovább növelve a vállalat értékét. Ami egyébként így is töretlenül ível felfelé, mint azt a frissen közzétett második negyedéves adatok is tanúsítják. A cég alapos meglepetést okozott az elemzőknek azzal, hogy április és június között a várt 32 cent helyett részvényenként 42 centes profitot tudott felmutatni, miközben szinte valamennyi mutatójában javulást ért el. Nem véletlen, hogy a gyorsjelentés közreadását követően, a zárás utáni kereskedésben több mint öt százalékot ugrott a részvényárfolyam. Azaz a sikerjelentés új csúcsára, 75 dollár fölé repítette a kurzust, amely az idén már harminc százalék feletti mértékben erősödött. Az éledező globális konjunktúra visszatükröződik a számokban: a negyedéves árbevétel 61 százalékkal 2,91 milliárd dollárra ugrott. A tiszta nyereség 791 millió dolláros szintjét sem érheti kritika, hiszen az egy évvel ezelőtti 333 millióhoz képest ez 137 százalékos, közel másfélszeres előrelépést takar. Nemcsak a felhasználók száma, de aktivitásuk is nő. Az utóbbi 12 hónapban negyvenmillióan csatlakoztak a közösségi portálhoz, s jelenleg 1,32 milliárd felhasználó nézi meg havonta legalább egyszer a Facebook-fiókját. Illusztris a napi látogatók 829 milliós száma is, ez 19 százalékkal haladja meg az egy évvel korábbit. A felhasználói tábor éves bővülésében jelentős területi különbségek vannak: Észak-Amerika lefedettsége szinte teljes, míg Ázsiában még most is 25 százalékos tempót mértek. A cégalapító Mark Zuckerberg öröme akkor lehetne maradéktalan, ha az ázsiai felhasználók nemcsak számban, de költésben is felzárkóznának Amerikához. Itt ugyanis súlyos elmaradások vannak. Amíg az északamerikai Facebook-függőkre átlagosan 6,4 dollár bevétel esett a második negyedévben, addig az ázsiai felhasználók fejenkénti átlagban csupán 0,9 dollárt hoztak a cég konyhájára. A világátlag 2,2 dollár volt. A jövő mindenesetre biztatóan alakul, hiszen a legfontosabb bevételi forrás immár patakká duzzadt: a hirdetők száma 2013 júniusa óta egyről másfél millióra, az általuk a pénztárban hagyott összeg 67 százalékkal nőtt. A cég sikeresen vezényelte le a mobilforradalmat, korábban elemzők attól tartottak, hogy a hirdetések „mobilizálásába” beletörik Zuckerbergék bicskája. Nem így történt, s a 2,91 milliárdos árbevételnek immár 62 százalékát a mobilra terelt reklámok adták. Egy évvel ezelőtt részesedésük csupán negyvenszázalékos volt. A Facebook köszöntése a 2012. májusi bevezetéskor. Nem indult sikeresen, de sztár lett fotó: Getty images/afp - spencer platt HIRDETÉS Rendelje meg kedvezményes áron, 790 forintért a www.lapcentrum.hu oldalon!