Magyar Ifjúság, 1986. január-április (30. évfolyam, 1-17. szám)
1986-01-24 / 4. szám
_ 112 VERSENYBEN A VILÁGGAL A Faibuton a Kőbányai Gyógyszerárugyár, azaz a Richter Gedeon Rt. szülöttje. Gyógyszergyáré, amin már nem csodálkozunk, hiszen követőkre is akadtak, de Magyarországon ők voltak ebben az úttörők. Dr. Ránky Lászlóné vegyészmérnök kozmetikai ágazatvezetővel mélázgatunk egy kicsit még az ősidőkön, ha nem tévedne a kezem minduntalan az orrom alá. A kezemen van az az illatkompozíció, ami az új férfikozmetikai sor after shave illata lesz. A lányoknak bizonyára nagyon fog tetszeni. — Hogyan jutottak idáig? Ha azt mondom Kőbányai Gyógyszerárugyár, akkor az öregeknek eszükbe jut a Cavinton, a fiatalabbaknak a Rigevidon. Kétségtelen, hogy nálunk a hatvanas évek végén forradalmi lépésnek számított gyógyszergyárban kozmetikai terméket készíteni. Külföldön persze minden magára valamit adó nagy gyógyszergyártó cég csinál ilyet: a Ciba-Geigy, a Binella. Alapjában véve ez elég logikusnak tűnik. .A Kőbányai Gyógyszerárugyár is sűrűn állít elő gyógyszeres kenőcstermékeket. A technológiai alapok, az ezzel járó fegyelem tehát adott, a tudományos vizsgálati feltételek is, és a kutatásba, fejlesztésbe is be lehet ágyazni egy kozmetikai ágazatot. A hetvenes évek elején a KHV volt a monopolhelyzetű, ha mi labdába akartunk rúgni, akkor merőben új ötletekkel, új módszerekkel kellett előállnunk. Mi akkor a Fabulonnal egy újszerű termékösszetétellel jöttünk a piacra. A hagyományostól eltérő, kicsit még „gyógyszeres hangulatú” csomagolással. — Ez volt a kezdet, de ma tizenöt év után miképp módosult a fejlesztés szempontja, hogyan változtatnak a piac és a divat igényei szerint? — Amikor elhatároztuk, hogy új terméket indítunk, sok egyéb tényező mellett a vegyész-közgazdász-marketinges együttes közreműködésével tervezzük el a dolgot, vagy a piac sürgetésére kérjük a kutató laboratóriumot, hogy ilyen vagy olyan terméket szeretnénk, segítsenek. Sok esetben az alapkutatásoknál bukkan elő valami nagyszerű, nekünk használható dolog. Ilyen volt a Richtofit, csupa természetes növényi alapanyagból megalkotva. Az egyik legdivatosabb irányzatnak, a zöld hullámnak megfelelő készítményünk, szabadal- 22 HAJ, HAJ, HAJ... Pacsulizzanak a férfiak is! Piackutató intézetek előrejelzései szerint növekszik a férfiparfümök iránti kereslet, ez a piac még jócskán bővíthető. Felmérések szerint Európában a férfiaknak csak 45 százaléka használ arcvizet, míg az USA-ban ez az arány 75 százalék. És a férfiaknak szánt szépségápoló szerek még csak elenyésző hányadát képviselik a kozmetikumok kínálatának, ezért több gyár különleges termékeket bocsát ki az erősebb nem meghódítására, s a jelentős propaganda mellett ettől várja a forgalom további bővülését. Célba vétetik a haj is. Egy londoni piackutató cég megállapítása szerint a hajmosó és hajápoló szerek, valamint festékek és hajlakkok további karrierre számíthatnak. A felmérés arra a megállapításra jutott, s ez a kozmetikumokat gyártókat elégedettséggel töltheti el, hogy a hajápolószerekre költött összegek nagysága szinte egyáltalán, nem függ a vásárlók jövedelmétől, annál inkább a korosztályoktól. A fiatalok általában gyakrabban mosnak hajat, az idősebbek viszont több hajlakkot használnak. A szokások országcsoportonként is változnak. A londoni piackutató intézet szerint Nagy-Britanniában és askandináv államokban a mindennapos hajmosás dívik. Ezzel szertben Franciaországban és Spanyolországban az emberek általában még mindig csak hetente egyszer nyúlnak a samponosüveg után, ezért valószínű, hogy ezeken a piacokon lesznek majd a legkelendőbbek az egyelőre még csak a kutatás stádiumában levő korszerű hajzsírosodást gátló samponok. Kutatás, kutatás.. Ha nem is az egész világon, de Franciaországban kibírta a gazdasági válságot a kozmetikai ipar. Míg például 1979 és 1984 között a világhírű amerikai Revlon és Avon cégek nyeresége 27 százalékkal csökkent, addig a francia L’Oreal 120 százalékkal növelte a nyereségét. A titok nyitja elsősorban abban keresendő, hogy a francia cég kísérleti laboratóriumaiban mintegy ezer embert foglalkoztat. Világhírűvé vált Preference hajfestékén nyolc évig dolgozott egy negyven tagot számláló csoport. A produktum többe került ugyan, mint a versenytársak hasonló termékeinek kifejlesztése, de a világhírnév hamarosan 30 százalékos részesedést hozott a francia terméknek az amerikai piacon is. öt évet vett igénybe a leöblítést nem igénylő Free Hold hajrögzítő habjának a kikísérletezése. Ennek a terméknek a szabadalmi leírása állítólag 139 oldalt tölt meg ... utaztatott összetétellel, több nyugati országban például a Richtofittel sikerült megjelennünk. A harmadik út az új készítményekhez a licencvásárlás, így sikerült megkapnunk a L’Oreal cég hajápoló és hajmosó szereinek gyártási jogát. Sokat nyomott az üzletnél a latba az, hogy gyógyszergyári cég vagyunk. A L’Oreal igen szigorúan ellenőrzi a minőséget, hiszen az ő védjegyével visszük a terméket a piacra. — Melyik réteget célozzák meg a Fabulon-termékekkel? — Hogy kinek gyártunk? Elsősorban a háziasszonynak, aki nagy luxusokat nem engedhet meg magának, de megengedhet egy Fatoulissimokúrát. A tinédzserpiacot meg kellett „csinálnunk”. A hetvenes években a fiatalok aktívan kezdtek magukkal foglalkozni: az ő hajviseletük, az ő divatjuk, az ő kozmetikájuk. A Fabulon Tini termékek árát úgy kalkuláltuk, hogy azt a szülő tudja megfizetni a gyereknek. — Az utóbbi évek legnagyobb dobása a Richtofit mellett a Fabulissimo. — Ez a termékünk az árért cserében csinál is valamit. Ha egy bőr elöregszik, ott nem segít semmiféle csodaszer, aki ezt kétségbevonja, az nem mond igazat. De a bőr elöregedését le lehet lassítani, és ebben segít a „Fabulissimo-kúra”. Eddig mintegy 800 ezer ampullát adtunk el. Soha nem ragaszkodtunk egyfajta hatóanyaghoz, egyfajta formához. Amikor a cetzsír volt a kozmetikában a nagy világsztár, azt tettünk a krémekbe. A Fabulissimóval tovább léptünk,, ebben jósoba olaj van, nagyon korszerű mai hatóanyag. Olyan hideg olaj, ami igen gyorsan felszívódik a bőrbe. Amikor a babasorozatunkat gyártani kezdtük, mi tettünk először katoni dula, bőrnyugtató olajat a készítményekbe. — Hol vannak jelen a világban? — A Fabulon jelen v£ Csehszlovákiában, az NDI ban, a Szovjetunióba Bulgáriában, Lengyeloszágban, de még Kubába is. Az összes termelésük harmada szocialista esportra megy. A tőkés országokkal más a helyze A Fabulissimo már ka nyelven fut, magyarul , angolul, ez megkönnyíti a értékesítést. De mind a országban más és más előírás, ezért az exporttételek szinte országra szarva készülnek: nehéz menetközben feliratot változtatnunk, még akkor is, h olyan míves nyomdán van, mint a Kner. Az olaszoknak például felke sorolni tételesen az illet készítmény hatóanyagai Hollandiában a hollando kívül a flamand, a valló, és a francia szöveg szükségeltetett. Angliában Faibian néven kerültek forgalomba napozó termékeink, mert ott a mi nevünk már foglalt volt Volt, amikor ki kellet hagynunk a gyárunk nevéből, hogy „chemical industry”, nehogy az angolok valami szintetikus készítményt gyanítsanak Angliába, Finnországba Norvégiába és az NSZK ba, Svédországba, Kanadába is szállítunk Richtofitet és Fabulissimót. Angliában úgy értékesítettük a napozótermékeket, hogy a kutatást kifejezetten az ő igényeikhez igazítottuk Jó kapcsolataink révén nagyobb tételeket adtunk el Perunak és Thaiföldnek. Szeretnénk elérni hogy Panama vámmentes övezetében legyen egy átrakó helyünk, ami nekünk anyagilag nagyon előnyös volna. — Lesz-e mostanában valamilyen meglepetés? — Igen, a Fabulissimóhoz készítettünk egy jó minőségű tonikot, s készülünk egy teljes férfikozmetikai sorozatra. Az igazi meglepetés a Fabulon szépségszalon lesz, ahol minden futó és kipróbálás alattlévő termékünk a hölgyek rendelkezésére áll. S. A.