Múltunk - politikatörténeti folyóirat 57. (Budapest, 2012)
2012 / 2. szám - A TÁRSADALOM ÉS A POLITIKA - Takács Róbert: Partnerség és elidegenedés - a kádári sajtó- és tájékoztatáspolitika íve
Takács Róbert - Partnerség és elidegenedés... 111 A hatvanas évek közepén már megfogalmazódtak a hatásossággal kapcsolatban kételyek. Ha a sajtó hatása olyan direkt lenne, mint ahogy azt sokáig feltételezték, illetve hallgatólagosan úgy tettek mintha az volna, akkor „ma Magyarországon katasztrális holdanként legalább 18 mázsa búzának, 300 mázsa cukorrépának kellene teremnie, [...] a tehenenkénti tejhozamnak pedig legalább 4000 liternek kellene lennie” - szögezte le Szentkirályi János, a Szabad Föld főszerkesztője.72 Másfél évtized kiesett a hazai közvélemény-kutatás történetéből, ám midőn Szentkirályi rendhagyó sorait papírra vetette, már egy ideje újra léteztek a csírái. 1963 januárjában az MTV-n belül működni kezdett egy közvélemény-kutató csoport öt fővel, az elérhető külföldi szakirodalom, valamint a lengyel és a jugoszláv társintézményekkel való párbeszéd mentén botorkálva,73 hogy 1969-re önállósodjon Tömegkommunikációs Kutatóközpont néven. A sajtóirányítás középvezetői pozícióiban egy új generáció képviselői - Szecskő Tamás, Pálos Tamás, Fodor Gábor - tűntek fel, akik újfajta gondolkodást képviseltek, nyugati tapasztalatokat szerezhettek, ismerték a modern hatás- és befogadáselméleteket olvasták Habermast Bourdieu-t Megjelenésük formálta a sajtóirányítás szemléletét a hatvanas-hetvenes években. Persze a nyilvánosság óvatos pluralizálásával kapcsolatos elképzelések megvalósításának nem sok realitása volt. Fodor például csak addig ment el, hogy a vitathatatlan primer értékek talaján felvázolta a másodlagos értékek mentén strukturálódó sajtó rendszerét.74 E felemás professzionalizálódás nélkül aligha fordulhatott volna elő, hogy 1983 januárjában a pártközpont a Tömegkommunikációs Kutatóközponttól kér kommunikációelméleti elemzésen alapuló javaslatot az aktuális totóbotrány optimális kezeléséről.75 72 Szentkirályi János feljegyzése a Szabad Föld munkájáról. MOL MKS 288. f. 22/1966. cs. 8. e. e. 73 Az MTV Közvélemény-kutató Osztályának feljegyzése a Központi Bizottság ideológiai irányelveinek alkalmazásáról a Magyar Televízió munkájában. MOLXXVI-A-94. doboz. 74 Fodor Gábor: Nyilvánosság, közvélemény, tömegkommunikáció. MSZMP KB Társadalomtudományi Intézete, Budapest 1976. 75 A totó-manipulációs ügy kezelésének tájékoztatási terve. MOL MKI 288. f. 22. cs. 1983/35. e. e.