Múltunk - politikatörténeti folyóirat 57. (Budapest, 2012)

2012 / 2. szám - A TÁRSADALOM ÉS A POLITIKA - Takács Róbert: Partnerség és elidegenedés - a kádári sajtó- és tájékoztatáspolitika íve

Takács Róbert - Partnerség és elidegenedés... 111 A hatvanas évek közepén már megfogalmazódtak a hatásossággal kap­csolatban kételyek. Ha a sajtó hatása olyan direkt lenne, mint ahogy azt sokáig feltételezték, illetve hallgatólagosan úgy tettek mintha az volna, ak­kor „ma Magyarországon katasztrális holdanként legalább 18 mázsa bú­zának, 300 mázsa cukorrépának kellene teremnie, [...] a tehenenkénti tej­hozamnak pedig legalább 4000 liternek kellene lennie” - szögezte le Szentkirályi János, a Szabad Föld főszerkesztője.72 Másfél évtized kiesett a hazai közvélemény-kutatás történetéből, ám mi­dőn Szentkirályi rendhagyó sorait papírra vetette, már egy ideje újra létez­tek a csírái. 1963 januárjában az MTV-n belül működni kezdett egy közvé­lemény-kutató csoport öt fővel, az elérhető külföldi szakirodalom, vala­mint a lengyel és a jugoszláv társintézményekkel való párbeszéd mentén botorkálva,73 hogy 1969-re önállósodjon Tömegkommunikációs Kutató­­központ néven. A sajtóirányítás középvezetői pozícióiban egy új generáció képviselői - Szecskő Tamás, Pálos Tamás, Fodor Gábor - tűntek fel, akik újfajta gondolkodást képviseltek, nyugati tapasztalatokat szerezhettek, is­merték a modern hatás- és befogadáselméleteket olvasták Habermast Bourdieu-t Megjelenésük formálta a sajtóirányítás szemléletét a hatva­nas-hetvenes években. Persze a nyilvánosság óvatos pluralizálásával kap­csolatos elképzelések megvalósításának nem sok realitása volt. Fodor pél­dául csak addig ment el, hogy a vitathatatlan primer értékek talaján felvá­zolta a másodlagos értékek mentén strukturálódó sajtó rendszerét.74 E fe­lemás professzionalizálódás nélkül aligha fordulhatott volna elő, hogy 1983 januárjában a pártközpont a Tömegkommunikációs Kutatóköz­ponttól kér kommunikációelméleti elemzésen alapuló javaslatot az aktu­ális totóbotrány optimális kezeléséről.75­ 72 Szentkirályi János feljegyzése a Szabad Föld munkájáról. MOL M­KS 288. f. 22/1966. cs. 8. e. e. 73 Az MTV Közvélemény-kutató Osztályának feljegyzése a Központi Bizottság ideológiai irányelveinek alkalmazásáról a Magyar Televízió munkájában. MOLXXVI-A-9­4. doboz. 74 Fodor Gábor: Nyilvánosság, közvélemény, tömegkommunikáció. MSZMP KB Társada­lomtudományi Intézete, Budapest 1976. 75 A totó-manipulációs ügy kezelésének tájékoztatási terve. MOL M­KI 288. f. 22. cs. 1983/35. e. e.

Next