Propaganda reklám 70 (Budapest, 1970)
PROPAGANDA, REKLÁM PERIJE RELATIONS Tizenkét év után megváltozik lapunk címe. Régóta esedékes már ez a változás, tulajdonképpen azóta, hogy bevezették hazánkban a gazdaságirányítási reformot. Ettől kezdve ugyanis fokozatosan szélesedett lapunk tematikája és hatósugara: a külkereskedelmi propaganda helyett általában propagandával és ennek édes testvérével, a reklámmal foglalkozunk. S mind sűrűbben fordul elő cikkeink címében, vagy sorai között ez az újnak már egyáltalán nem minősíthető fogalom: „Public Relations”. Új címünk megválasztásában — a szerkesztőbizottságunkban felmerült ötletet megvalósítva — kihasználjuk azt a véletlen egyezőséget, hogy a ,,propaganda” és a „reklám” kezdőbetűi ugyanazok, mint a „Public Relations”-é, amelyet egyébként sok országban már igen gyakran egyszerűen PR-nek neveznek és mindenki tudja, miről van szó. E két betű tehát, a P és az R a mi lapunknak is a címoldalára kerül, kidomborítva ezzel, hogy a mi propaganda- és reklámtevékenységünk és a Public Relations között tartalmi összefüggés, sőt rokonság áll fenn. Mindenki, aki hazánkban propagandával és reklámmal foglalkozik, tisztában van vele, hogy a szakmában használt kifejezések, fogalmak még nem kialakultak, véglegesek. Nem kristályosodtak még ki. Külön szólni kell arról, hogy nagyrészt idegen szavakról van szó, amelyeket ugyan nyelvünk félig-meddig átvett, de sokakban él az a gondolat, hogy időszerű volna szakkifejezéseinket megmagyarosítani. Egyik fontos, soron következő célkitűzésünk a propaganda- és reklámszakma (egyelőre szándékosan és következetesen fejezzük ki magunkat ilyen hosszan, mindkét szóval) fogalmainak, kifejezéseinek tisztázása, a magyar nyelvben való alkalmazása, s — ha lehet — megmagyarosítása. Azzal a tervvel foglalkozunk, hogy pályázatot indítunk ebben a kérdésben. Szívesen vennénk olvasóink ezzel kapcsolatos javaslatait. Mindezeket azért mondjuk el idei 1. számunkban, mert hangsúlyozni kívánjuk, hogy — az elmúlt két-három évben több ízben kifejtett elképzeléseinkkel, terveinkkel ellentétben — ezúttal a címváltozással egyidejűleg nem áll szándékunkban „profilunkat”, tárgykörünket módosítati. Csupán kifejezésre kívánjuk juttatni azokat a változásokat, amelyeket lapunk tematikájában már végrehajtottunk. Hiszen már régen, nemcsak külkereskedelmi propagandával, sőt nemcsak propagandával foglalkozunk. Csak ismétlésbe bocsátkoznánk, ha elmondanánk, hogy miért volt ez szükséges és természetes az új gazdaságirányítási rendszerben, a Magyar Kereskedelmi Kamara megváltozott, kibővült feladat- és hatásköre mellett. Egy valami mégis akad, ami újat jelent címünkben, s amit célkitűzéseink közé is sorolunk. A cím második sora bizonyos fokú „nemzetköziséget” fejez ki. Azt, hogy a Public Relations-t, ezt a számos országban jó eredménynyel kifejtett tevékenységet a „helyére kívánjuk tenni” hazánkban, s ezzel párhuzamosan lapunkkal be kívánunk sorakozni a reklámszaklapok nemzetközi táborába. Nem egymással összefüggésben, de párhuzamosan. Ez persze fokozott feladatot jelent a számunkra mind a színvonal, mind a kivitel tekintetében. Nos, ami a kivitelt illeti, e téren is további fejlesztés a célunk. Olvasóink nagy része legutóbbi számainkkal ebből a szempontból is elégedettségét fejezte ki. Mi mégis javítani kívánjuk megjelenési formánkat, s abban bízunk, hogy új kivitelezőnk, a pécsi nyomda, amelynek vezetőit és munkatársait — együttműködésünk megindulása alkalmából — ezúton is üdvözlünk, segítségünkre lesz e célkitűzésünk valóra váltásában.