Propaganda reklám 70 (Budapest, 1970)

PROPAGANDA, REKLÁM PERIJE RELATIONS Tizenkét év után megváltozik lapunk címe. Régóta esedékes már ez a változás, tulajdonképpen azóta, hogy bevezették hazánkban a gazdaság­­irányítási reformot. Ettől kezdve ugyanis fokozatosan szélesedett lapunk tematikája és hatósugara: a külkereskedelmi propaganda helyett általában propagandával és ennek édes testvérével, a reklámmal foglalkozunk. S mind sűrűbben fordul elő cikkeink címében, vagy sorai között ez az újnak már egyáltalán nem minősíthető fogalom: „Public Relations”. Új címünk megválasztásában — a szerkesztőbizottságunkban felmerült ötletet megvalósítva — kihasználjuk azt a véletlen egyezőséget, hogy a ,,propaganda” és a „reklám” kezdő­betűi ugyanazok, mint a „Public Rela­­tions”-é, amelyet egyébként sok országban már igen gyakran egyszerűen PR-nek neveznek és mindenki tudja, miről van szó. E két betű tehát, a P és az R a mi lapunknak is a címoldalára kerül, kidomborítva ezzel, hogy a mi propaganda- és reklámtevékenységünk és a Public Relations között tartal­mi összefüggés, sőt rokonság áll fenn. Mindenki, aki hazánkban propagandával és reklámmal foglalkozik, tisztában van vele, hogy a szakmában használt kifejezések, fogalmak még nem kialakultak, véglegesek. Nem kristályosodtak még ki. Külön szólni kell arról, hogy nagyrészt idegen szavakról van szó, amelyeket ugyan nyelvünk félig-meddig átvett, de sokakban él az a gondolat, hogy időszerű volna szakkifejezéseinket megmagyarosítani. Egyik fontos, soron következő cél­kitűzésünk a propaganda- és reklámszakma (egyelőre szándékosan és kö­vetkezetesen fejezzük ki magunkat ilyen hosszan, mindkét szóval) fogal­mainak, kifejezéseinek tisztázása, a magyar nyelvben való alkalmazása, s — ha lehet — megmagyarosítása. Azzal a tervvel foglalkozunk, hogy pá­lyázatot indítunk ebben a kérdésben. Szívesen vennénk olvasóink ezzel kapcsolatos javaslatait. Mindezeket azért mondjuk el idei 1. számunkban, mert hangsúlyozni kívánjuk, hogy — az elmúlt két-három évben több ízben kifejtett elképze­léseinkkel, terveinkkel ellentétben — ezúttal a címváltozással egyidejűleg nem áll szándékunkban „profilunkat”, tárgykörünket módosítati. Csupán kifejezésre kívánjuk juttatni azokat a változásokat, amelyeket lapunk tematikájában már végrehajtottunk. Hiszen már régen, nemcsak külkeres­kedelmi propagandával, sőt nemcsak propagandával foglalkozunk. Csa­k is­métlésbe bocsátkoznánk, ha elmondanánk, hogy miért volt ez szükséges és természetes az új gazdaságirányítási rendszerben, a Magyar Kereskedelmi Kamara megváltozott, kibővült feladat- és hatásköre mellett. Egy valami mégis akad, ami újat jelent címünkben, s amit célkitűzéseink közé is sorolunk. A cím második sora bizonyos fokú „nemzetköziséget” fe­jez ki. Azt, hogy a Public Relations-t, ezt a számos országban jó eredmény­nyel kifejtett tevékenységet a „helyére kívánjuk tenni” hazánkban, s ezzel párhuzamosan lapunkkal be kívánunk sorakozni a reklámszaklapok nem­zetközi táborába. Nem egymással összefüggésben, de­­ párhuzamosan. Ez persze fokozott feladatot jelent a számunkra mind a színvonal, mind a kivi­tel tekintetében. Nos, ami a kivitelt illeti, e téren is további fejlesztés a célunk. Olvasó­ink nagy része legutóbbi számainkkal ebből a szempontból is elégedettségét fejezte ki. Mi mégis javítani kívánjuk megjelenési formánkat, s abban bí­zunk, hogy új kivitelezőnk, a pécsi nyomda, amelynek vezetőit és munka­társait — együttműködésünk megindulása alkalmából — ezúton is üdvöz­lünk, segítségünkre lesz e célkitűzésünk valóra váltásában.

Next