Typographia, 1998 (130. évfolyam, 1-9. szám)
1998-01-01 / 1. szám
1998. JANUÁR TYPOGRAPHIA 3 Gazdára talált az ATHENAEUM NYOMDA Az Athenaeum - néhány társával együtt - márkanév a hazai nyomdaipari-sajtópiaci palettán. A rendszerváltást követően pozíciói erősen meggyengültek, de hamarosan egy nagy példányszámú országos terjesztésű lappal tudta bővíteni termékskáláját. A siker azonban csak átmeneti jellegű volt. 1996-ban olyan horderejű piacvesztést kellett elszenvednie, melyből a kivezető út csakis egy szakmai befektető nevével fémjelzett privatizáció lehet. A CÉG BEMUTATÁSA Az Athenaeum Nyomda régi, nagy múltú cég, 1868-ban alapították. Fennállása óta az írott sajtó mellett a könyvkultúra terjesztésében is meghatározó szerepet tölt be. A cég 1993. június 30-ával alakult át százszázalékos állami tulajdonú részvénytársasággá. Az Athenaeum lapgyártásra profilírozódott nyomdaüzem. Ezen belül is elsősorban a nagy példányszámú, színes, mélynyomtatással készülő folyóiratok előállításához rendelkezik gyártókapacitással, mellyel országos igények kielégítésére is képes. E szóban forgó üzletága - amennyiben sikerülne a kívánatos mértékben rendelésekkel lekötni - hosszú távon megfelelő jövedelmezőséget biztosíthat számára. Az Athenaeumban készülő lapok 1995-ig az ország legismertebb, legnépszerűbb lapjai közé tartoztak, ezáltal több millió ember találkozott a vállalat termékeivel. Termékpalettáján 1995-ben megtalálható volt egy országos terjesztésű napilap: a Magyar Nemzet, valamint a mélynyomással készülő lapok közül a Magyar Nők Lapja, a Színes RTV, a Budapesti Piac, a Hekki Plusz, a Hócipő, a Popcorn, a 1OxSzép stb. 1996-ban viszont jelentős piacvesztést kellett elszenvednie épp e szóban forgó stratégiai üzletágaiban. A NYOMDA RÖVID TÖRTÉNETE Az Emich Gusztáv által - mint említettük - 1868-ban alapított Athenaeum Irodalmi és Nyomdai Részvény-Társulat számos kiadványa kulturális, nyomdai, irodalmi és politikai szempontból is történelmi jelentőségű. A megrendelői közé tartozott Jókai Mór, aki az alapítás létrehozásában is részt vett. Az Athenaeum nyomtatta és terjesztette Petőfi Sándor, Madách Imre és Arany János műveit, Kossuth Lajos történelmi emlékiratait, valamint a Magyar Nemzet történetét tízkötetes terjedelemben. A két világháború közötti időszakban az Athenaeum Nyomdában készült: Az Est, a Pesti Napló és a Magyarország című lap. Az ATHENAEUM-nak eddigi története során szinte mindvégig sikerült megőriznie vezető helyét a hazai nyomdaiparban. Az államosítást követően az Athenaeum Nyomda is az állami vállalatok jól ismert és lényegében tipikus pályáján mozgott, de a többitől eltérően élvezett bizonyos politikai jellegű prioritást. A helyzeti előny részint fejlesztési forráshoz való juttatásban, részint ártámogatásban nyilvánult meg. A kiemelt státus előnyeit élvezve az Athenaeum is részesült az állami fejlesztési forrásoknak egy nem elhanyagolható hányadából. A vállalat tevékenységének gerincét alkotó rotációs mélynyomó technológiára vonatkozó döntés eredményeképp jött létre a ’60- as, ’70-es években az Athenaeumban az ország egyik legnagyobb színesfolyóirat-gyártó bázisa. E fejlesztések keretében épült meg a belváros szívében az Athenaeum Rákóczi út-Osvát utca kereszteződésében levő központja és a város külső ipari zónájában a Kozma utcai telephely. A nagy teljesítményű lapgyártó bázis három műszakban ontotta a sajtótermékeket éppúgy, mint a nyomda könyvgyártó kapacitása. A direktívák rendszerében, szimulált piaci körülmények között, ha a nyomdatermékek iránt nem is mutatkozott valós piaci igény, a nyomdaszámlát a kiadó vállalatok minden esetben kifizették. Ehhez ugyanis a termékek fogyasztói árának magas szubvenciótartalma megfelelő forrásfedezetet biztosított számukra. Ilyen preferált helyzetben az Athenaeum éves átlagban mintegy 120 millió körüli adózás előtti eredményt realizált. Az 1990-es év derekára viszont megkezdődött a korábbi politikai felépítményrendszer részét képező nagy állami kiadók felbomlása, és tanúi lehettünk a szimulált piac összeomlásának. A liberalizáció következtében az Athenaeum privilegizált helyzete is megszűnt, jelentős piacvesztést szenvedett, pénzügyi egyensúlya felbomlott és gazdálkodása 1992-re már veszteségesre fordult. A nyomda addigi történetében ez az év jelentette a mélypontot. Még az 1993. június 30-i részvénytársasággá alakulása előtt sikerült megszereznie egy nagy példányszámú országos terjesztésű folyóiratnak a nyomdai előállítási jogát és ezáltal - a nyomda adottságaihoz viszonyítva - egészségesebb termékszerkezetet kialakítania. Az 1992. évhez képest a társaság jövedelmi pozíciója némileg javult, de 1995-ben ismét elérte az 1992-es mélypontot, 1996-ban pénzügyi helyzete válságosra fordult és 1997-ben a nyomda már csődközeli állapotba került. A TÁRSASÁG JELENLEGI POZÍCIÓI ÉS JÖVŐKÉPE A társaságnak 1996-ban jelentős piacvesztést kellett elszenvednie. Azzal is tisztában kell lennünk, hogy az Athenaeum körül kialakult bizonytalanság, és az ezt kísérő sajtóvisszhang sem teremtett kedvező helyzetet a piacépítéshez. Az Athenaeum elsősorban a gyors átfutású, nagy példányszámú lapok tekintetében tud előnyöket kínálni a mélynyomású gyártókapacitásán. A lappiaci palettán viszont elég csekély számú az olyan országos terjesztésű bevezetett lap, melynek olvasótábora több százezerre tehető. Az Athenaeum vezetése a nyomda 1993. évi állami rt.-vé alakulása óta mindvégig szorgalmazta az elodázhatatlanul szükséges reorganizációt, illetve a privatizációt. A reorganizációs lépéssorozathoz azonban a nyomda nem rendelkezett forrásfedezettel. A menedzsment világosan látta: ahhoz, hogy az Athenaeum Nyomda fenn tudjon maradni, egy olyan szakmai befektetőre lenne szüksége, aki a cég megvásárlásával egyidejűleg piacokat is hozna. Ezzel szemben az Athenaeum 1993- tól napjainkig tartó története privatizációs kudarctörténet, melynek az ÁPV Rt. huszonnegyedik órában meghozott szeptemberi döntése vetett véget, miszerint a társaság részvényeinek 90%-a a Láng Kiadó és Holding Rt. és az Állami Nyomda Rt. tulajdonába került. Ezzel új fejezet kezdődhet az Athenaeum életében. Nem lesz könnyű dolga az új tulajdonosnak a tekintetben, hogy ettől kezdve már neki kell végigvinnie a reorganizációt, ami, mint tudjuk, jelentős összegeket fog felemészteni. Az általa kiválasztott menedzsment segítségével meg kell oldania a rezsitömeg lefaragását, és a teljesítményekkel arányos indokolt költségszintek elérésén keresztül piacképes árak kialakítását. Ennek az alapvető célnak az elérését a korábbi ügyvezetés nem tudta elérni, részint a túlzottan magasra értékelt vagyon miatt, részben azért, mert a késleltetve meghozott tulajdonosi döntések következtében a szükséges létszámleépítéseket és a Kozma utcai telephelyre történő kiköltözést nem tudta időben indítani. A szakmai befektetőként fellépő új tulajdonos személye a garancia arra, hogy az Athenaeum Nyomda fennmarad, és hamarosan új pályára állítható. A cég az ÁPV Rt. szeptemberi döntéséig felélte összes tartalékát, és ha a privatizáció ez alkalommal sem járt volna eredménnyel, úgy az Athenaeum, mint márkanév, eltűnt volna a nyomdaipari-sajtópiaci palettáról. MÁR MŰKÖDIK AZ ATHENAEUM NYOMDÁBAN A HEAT-SET NYOMÓGÉP... A Láng Kiadó és Holding Rt. és az Állami Nyomda Rt. - az Athenaeum Nyomda Rt. többségi tulajdonosai - eleget téve vállalt kötelezettségeiknek, 1997. december 4-én üzembe helyezték a közel 160 millió forint beruházási költséggel telepített KBA Compacta heat-set négyszínnyomó ofszet rotációs nyomógépet. A kevesebb mint két hónap alatt felépített, üzembe helyezett nyomógép új piaci lehetőségeket nyit meg az elmúlt évek során piacát vesztett, valamikor az ipar vezető, még ma is patinás nevet viselő nyomdája előtt, amely már az elmúlt két hónapban az új tulajdonosok segítségével jelentős megrendelésekhez jutott. A gépen a termelés a terveknek megfelelően december 4-én megindult. KAPCSOLATOK Az Athenaeum Nyomda Rt. igazgatóságának elnöke dr. Garáné Bardóczy Irén, a Szikra Lapnyomda Rt. kereskedelmi vezérigazgató-helyettese. Az Athenaeum Nyomda Rt. kereskedelmi munkáját - Balássy Zsuzsanna irányításával - a Szikra Lapnyomda Rt. kereskedelmi és marketingigazgatósága végzi. Keresünk az Athenaeum Irodalmi és Nyomdai Részvénytársaság múltjával kapcsolatos tárgyi emlékeket és dokumentumokat, elsősorban az 1868 és 1948 közötti időszakból. (Egykori szerződések, részvények stb.) Ezenkívül 1945 előtt megjelent Athenaeum-kiadványokat is vásárolunk. Jelentkezéseiket várjuk: Bardóczy Irén, telefon: 149-0932 vagy 129-1439.