Typographia, 1998 (130. évfolyam, 1-9. szám)

1998-01-01 / 1. szám

1998. JANUÁR TYPOGRAPHIA 3 Gazdára talált az ATHENAEUM NYOMDA Az Athenaeum - néhány társá­val együtt - márkanév a hazai nyomdaipari-sajtópiaci palettán. A rendszerváltást követően pozíciói erősen meggyengültek, de hama­rosan egy nagy példányszámú or­szágos terjesztésű lappal tudta bővíteni termékskáláját. A siker azonban csak átmeneti jellegű volt. 1996-ban olyan horderejű piacvesztést kellett elszenvednie, melyből a kivezető út csakis egy szakmai befektető nevével fémjel­zett privatizáció lehet. A CÉG BEMUTATÁSA Az Athenaeum Nyomda régi, nagy múltú cég, 1868-ban alapították. Fenn­állása óta az írott sajtó mellett a könyvkultúra terjesztésében is megha­tározó szerepet tölt be. A cég 1993. június 30-ával alakult át százszázalékos állami tulajdonú rész­vénytársasággá. Az Athenaeum lapgyártásra profi­­lírozódott nyomdaüzem. Ezen belül is elsősorban a nagy példányszámú, szí­nes, mélynyomtatással készülő folyó­iratok előállításához rendelkezik gyártókapacitással, mellyel országos igények kielégítésére is képes. E szó­ban forgó üzletága - amennyiben si­kerülne a kívánatos mértékben ren­delésekkel lekötni - hosszú távon megfelelő jövedelmezőséget biztosít­hat számára. Az Athenaeumban készülő lapok 1995-ig az ország legismertebb, legnép­szerűbb lapjai közé tartoztak, ezáltal több millió ember találkozott a vállalat termékeivel. Termékpalettáján 1995-ben megtalál­ható volt egy országos terjesztésű napi­lap: a Magyar Nemzet, valamint a mély­nyomással készülő lapok közül a Magyar Nők Lapja, a Színes RTV, a Budapesti Piac, a Hekki Plusz, a Hócipő, a Pop­corn, a 1­OxSzép stb. 1996-ban viszont jelentős piacvesz­tést kellett elszenvednie épp e szóban forgó stratégiai üzletágaiban. A NYOMDA RÖVID TÖRTÉNETE Az Emich Gusztáv által - mint emlí­tettük - 1868-ban alapított Athenaeum Irodalmi és Nyomdai Részvény-Társu­lat számos kiadványa kulturális, nyom­dai, irodalmi és politikai szempontból is történelmi jelentőségű. A megrende­lői közé tartozott Jókai Mór, aki az ala­pítás létrehozásában is részt vett. Az Athenaeum nyomtatta és terjesztette Petőfi Sándor, Madách Imre és Arany János műveit, Kossuth Lajos történelmi emlékiratait, valamint a Magyar Nem­zet történetét tízkötetes terjedelemben. A két világháború közötti időszakban az Athenaeum Nyomdában készült: Az Est, a Pesti Napló és a Magyarország című lap. Az ATHENAEUM-nak eddigi törté­nete során szinte mindvégig sikerült megőriznie vezető helyét a hazai nyom­daiparban. Az államosítást követően az Athenaeum Nyomda is az állami vállala­tok jól ismert és lényegében tipikus pá­lyáján mozgott, de a többitől eltérően él­vezett bizonyos politikai jellegű priori­tást. A helyzeti előny­­ részint fejlesztési forráshoz való jut­tatásban,­­ részint ártámogatásban nyilvánult meg. A kiemelt státus előnyeit élvezve az Athenaeum is részesült az állami fej­lesztési forrásoknak egy nem elhanya­golható hányadából. A vállalat tevé­kenységének gerincét alkotó rotációs mélynyomó technológiára vonatkozó döntés eredményeképp jött létre a ’60- as, ’70-es években az Athenaeumban az ország egyik legnagyobb színesfolyó­­irat-gyártó bázisa. E fejlesztések kereté­ben épült meg a belváros szívében az Athenaeum Rákóczi út-Osvát utca ke­reszteződésében levő központja és a vá­ros külső ipari zónájában a Kozma utcai telephely. A nagy teljesítményű lapgyártó bázis három műszakban ontotta a sajtótermé­keket éppúgy, mint a nyomda könyv­gyártó kapacitása. A direktívák rendsze­rében, szimulált piaci körülmények kö­zött, ha a nyomdatermékek iránt nem is mutatkozott valós piaci igény, a nyomda­­számlát a kiadó vállalatok minden eset­ben kifizették. Ehhez ugyanis a termékek fogyasztói árának magas szubvenciótar­talma megfelelő forrásfedezetet biztosí­tott számukra. Ilyen preferált helyzetben az Athenaeum éves átlagban mintegy 120 millió körüli adózás előtti eredményt realizált. Az 1990-es év derekára viszont megkezdődött a korábbi politikai fel­építményrendszer részét képező nagy állami kiadók felbomlása, és tanúi le­hettünk a szimulált piac összeomlá­sának. A liberalizáció következtében az Athenaeum privilegizált helyzete is megszűnt, jelentős piacvesztést szenve­dett, pénzügyi egyensúlya felbomlott és gazdálkodása 1992-re már veszteségesre fordult. A nyomda addigi történetében ez az év jelentette a mélypontot. Még az 1993. június 30-i részvénytár­sasággá alakulása előtt sikerült megsze­reznie egy nagy példányszámú országos terjesztésű folyóiratnak a nyomdai előál­lítási jogát és ezáltal - a nyomda adottsá­gaihoz viszonyítva - egészségesebb ter­mékszerkezetet kialakítania. Az 1992. évhez képest a társaság jövedelmi pozí­ciója némileg javult, de 1995-ben ismét elérte az 1992-es mélypontot, 1996-ban pénzügyi helyzete válságosra fordult és 1997-ben a nyomda már csődközeli állapotba került. A TÁRSASÁG JELENLEGI POZÍCIÓI ÉS JÖVŐKÉPE A társaságnak 1996-ban jelentős piacvesztést kellett elszenvednie. Azzal is tisztában kell lennünk, hogy az Athe­naeum körül kialakult bizonytalanság, és az ezt kísérő sajtóvisszhang sem terem­tett kedvező helyzetet a piacépítéshez. Az Athenaeum elsősorban a gyors át­futású, nagy példányszámú lapok tekin­tetében tud előnyöket kínálni a mélynyo­mású gyártókapacitásán. A lappiaci pa­lettán viszont elég csekély számú az olyan országos terjesztésű bevezetett lap, melynek olvasótábora több százezerre tehető. Az Athenaeum vezetése a nyomda 1993. évi állami rt.-vé alakulása óta mindvégig szorgalmazta az elodázha­­tatlanul szükséges reorganizációt, il­letve a privatizációt. A reorganizációs lépéssorozathoz azonban a nyomda nem rendelkezett forrásfedezettel. A menedzsment vilá­gosan látta: ahhoz, hogy az Athenae­um Nyomda fenn tudjon maradni, egy olyan szakmai befektetőre lenne szük­sége, aki a cég megvásárlásával egy­idejűleg piacokat is hozna. Ezzel szemben az Athenaeum 1993- tól napjainkig tartó története privati­zációs kudarctörténet, melynek az ÁPV Rt. huszonnegyedik órában meg­hozott szeptemberi döntése vetett vé­get, miszerint a társaság részvényei­nek 90%-a a Láng Kiadó és Holding Rt. és az Állami Nyomda Rt. tulajdo­nába került. Ezzel új fejezet kezdődhet az Athe­naeum életében. Nem lesz könnyű dolga az új tulajdo­nosnak a tekintetben, hogy ettől kezdve már neki kell végigvinnie a reorganizá­ciót, ami, mint tudjuk, jelentős össze­geket fog felemészteni. Az általa kiválasztott menedzsment segítségével meg kell oldania a rezsitö­meg lefaragását, és a teljesítményekkel arányos indokolt költségszintek elérésén keresztül piacképes árak kialakítását. Ennek az alapvető célnak az elérését a korábbi ügyvezetés nem tudta elérni, részint a túlzotta­n magasra értékelt va­gyon miatt, részben azért, mert a késlel­tetve meghozott tulajdonosi döntések következtében a szükséges létszámle­építéseket és a Kozma utcai telephely­re történő kiköltözést nem tudta idő­ben indítani. A szakmai befektetőként fellépő új tulajdonos személye a garancia arra, hogy az Athenaeum Nyomda fenn­marad, és hamarosan új pályára ál­lítható. A cég az ÁPV Rt. szeptemberi dönté­séig felélte összes tartalékát, és ha a pri­vatizáció ez alkalommal sem járt vol­na eredménnyel, úgy az Athenaeum, mint márkanév, eltűnt volna a nyom­daipari-sajtópiaci palettáról. MÁR MŰKÖDIK AZ ATHENAEUM NYOMDÁBAN A HEAT-SET NYOMÓGÉP... A Láng Kiadó és Holding Rt. és az Ál­lami Nyomda Rt. - az Athenaeum Nyomda Rt. többségi tulajdonosai - ele­get téve vállalt kötelezettségeiknek, 1997. december 4-én üzembe helyezték a közel 160 millió forint beruházási költ­séggel telepített KBA Compacta heat-set négyszínnyomó ofszet rotációs nyomó­gépet. A kevesebb mint két hónap alatt fel­épített, üzembe helyezett nyomógép új piaci lehetőségeket nyit meg az elmúlt évek során piacát vesztett, valamikor az ipar vezető, még ma is patinás nevet vi­selő nyomdája előtt, amely már az elmúlt két hónapban az új tulajdonosok segítsé­gével jelentős megrendelésekhez jutott. A gépen a termelés a terveknek meg­felelően december 4-én megindult. KAPCSOLATOK Az Athenaeum Nyomda Rt. igazga­tóságának elnöke dr. Garáné Bardóczy Irén, a Szikra Lapnyomda Rt. keres­kedelmi vezérigazgató-helyettese. Az Athenaeum Nyomda Rt. kereskedelmi munkáját - Balássy Zsuzsanna irányí­tásával - a Szikra Lapnyomda Rt. ke­reskedelmi és marketingigazgatósága végzi. Keresünk az Athenaeum Irodalmi és Nyomdai Részvénytársaság múltjával kapcsolatos tárgyi emlékeket és dokumentumokat, elsősorban az 1868 és 1948 közötti időszakból. (Egykori szerződések, részvények stb.) Ezenkívül 1945 előtt megjelent Athenaeum-kiadványokat is vásárolunk. Jelentkezéseiket várjuk: Bardóczy Irén, telefon: 149-0932 vagy 129-1439.

Next