Világgazdaság, 2004. január (36. évfolyam, 1/8760-20/8779. szám)
2004-01-21 / 13. (8772.) szám
10 VILÁGGAZDASÁG híradó USA: 7,8 százalékkal nő a reklámpiac Várhatóan 140 milliárd dollár közelébe emelkedhet az Egyesült Államok hirdetési piaca az idén. Ez 7,8 százalékos növekedést jelent a világ legnagyobb piacán - véli a TNS Media Intelligence kutatóintézet. A korábbi jóslatok 5-6 százalékos javulásról szóltak. Az egyik fő tényező a növekedésben az athéni nyári olimpiai játékokkal kapcsolatos reklámköltés lesz. Az idén a politikai hirdetési piac is fellendül az év végi amerikai elnökválasztás miatt. A bővülést segíti az általános gazdasági megélénkülés is. A TNS szerint a hirdetési piac legdinamikusabban növekvő szegmense a spanyol nyelvű reklámoké. (VG) Terjeszkedik az International Herald Tribune Újabb tartalmakkal készül előállni az International Herald Tribune (IHT). Az angol nyelvű lap vezetői Párizsban jelentették be, hogy részletesebben foglalkoznak az európai üzleti élettel, a technológiaiparral, a kommunikációval, az utazási lehetőségekkel és a munkaerőpiaccal. Michael Golden kiadóvezető a befektetés pénzügyi hátteréről és a kiadó eredményeiről nem nyilatkozott. Az IHT tavaly került a The New York Times (NYT) tulajdonába. Az NYT a hírek szerint 75 millió dollárért vásárolta meg a társtulajdonos Washington Post 50 százalékos részesedését, véget vetve a harmincöt éves partnerkapcsolatnak. (VG) Pénzes lakó kerül a villába Mától tovább nő a Való Világ 3 leendő győztesének nyereménye. Az esti beszavazóshow három résztvevője összesen több mint 8 millió forinttal licitált, hogy bekerülhessen a beszavazóshow-ba, amelyre még soha nem volt példa a magyarországi kereskedelmi televíziózás történetében. A legmagasabb licit 3,1 millió forint, míg a legalacsonyabb 2,5 millió. Az összegek jelenleg ügyvédi letétben vannak. A három jelentkező közül a két vesztes visszakapja az általa felajánlott összeget, míg a villa új lakója a végső győztes 70 millió forint körüli rekordnyereményét pótolja ki megtett licitjével. (VG) Hír Tv: irány Erdély és Szlovákia MUNKATÁRSUNKTÓL Romániai és szlovákiai kábelhálózatokkal tárgyal a Hír Tv. A tervek szerint már az év első felében elindulhat a magyar hírcsatorna sugárzása a szomszédos országokban - tájékoztatta lapunkat Borókai Gábor, a Hír Televízió Rt. vezérigazgatója. Erdélyben már nagyon közel állnak a megállapodáshoz az egyik nagyobb kábelhálózattal, és folynak az előzetes tárgyalások Szlovákiában is. Számításaik szerint Szlovákiában 200 ezer, Romániában pedig további 3-400 ezer háztartásba juthatna el a hírcsatorna adása, ha minden lehetséges partnerrel sikerül megállapodni. Mint mondta, már akkor is elégedett lenne, ha az összes szóba jöhető lehetőség fele realitássá válna. Borókai Gábor szerint a csatorna várhatóan az ez évi bevételeiből már képes lesz előteremteni idei működési költségeit. A hírcsatorna bővíteni kívánja éjszakai struktúráját. Borókai Gábor jelezte: a jelenleg program nélküli éjjel egy és hajnali öt óra közötti időszakot szeretnék műsorokkal megtölteni, és tervezik a napközbeni programok külföldi híradásokkal való bővítését is. Mint mondta: a további fejlesztésekhez már mindenképpen szükség lenne újabb befektetőre. Jelenleg is folynak a tárgyalások a tulajdonosi kör bővítéséről, részleteket azonban ezúttal sem kívánt közölni a lehetséges befektetők kilétéről. (SK) Borókai Gábor VG hu EZ TÖRTÉNT A VGO-N VILAGGAZDASAG. online --------------------------------------------------------- BEÖTHY ÁKOS Szinte még vissza sem rázódhattak olvasóink az ünnepek után a dolgos hétköznapokba, amikor Medgyessy Péter máris színt hozott a szürke évkezdésbe, menesztetteLászló Csaba pénzügyminisztert. Talán az időzítés számlájára írható, taForrás: 1/60 Ián az utód személye nem mozgatta meg olvasóink fantáziáját, de a nem mindennapi eseményre meglepően kevés hozzászólás érkezett. Ezek mindegyike egyetértett azonban abban, hogy színjáték a miniszter leváltása: a költségvetési hiányért nem csak ő felelős, a megszorítások pedig továbbra is érvényben maradnak. Az utóbbi napokban megjelent cikkek közül a Kevés a magyar diplomás című írás váltotta ki a legnagyobb reakciót. Egy olvasónk szerint lehet, hogy az EU-átlaghoz viszonyítva kevés a diplomás, magyar viszonylatban azonban még sok is. A diploma értéke devalválódott, és elenyészik a kapcsolati tőkéhez képest. A hozzászóló arra is felhívja a figyelmet, hogy míg máshol minimum háromszor többet keres egy diplomás egy fizikai állományánál, addig itthon ez az arány 30-50 százalék. Egy egyetemi oktató olvasónk azt írja, hogy a túlképzés az elmúlt öt évben indult meg a felsőoktatási intézményekben, így a közölt összehasonlítás szerinte értelmetlen. A lemaradást ugyanis nem pár év alatt kellene behozni úgy, hogy mindenki felvételt nyer, aki írni és olvasni tud. HAVI TOP 3__________ Laptopboom 3389 Mi számít munkaidőnek? 2968 Béren kívüli juttatások 2794 REKLÁM ÉS MÉDIA Szerkeszti: Simon Krisztián Drágulás a lappiacon Újabb női magazint ad ki a Sanoma Budapest Drágábbak lettek a lapok és a magazinok az év elején. Van olyan kiadó is, amely még kivár az áremeléssel. A példányszámcsökkenés miatt nem szerencsés az emelés, a három százalékpontos áfakulcsnövekedés miatt azonban szükségszerű volt - vélik a kiadóvezetők. MUNKATÁRSUNKTÓL kénytelen volt árat emelni a Sanoma Budapest Kiadói Rt., a társaság célkitűzéseit ugyanis tartani kell - számolt be lapunknak Szabó György, a Sanoma Rt. vezérigazgatója. Csak azon termékeknél nem drágítottak vagy csak minimálisan, amelyeknél nagyon kiélezett a piaci verseny. Ilyenek a női szolgáltatómagazinok, amelyek piaca erőteljesen árérzékeny. A Sanoma kiadói szinten 7-8 százalékkal növelte az árakat. Szabó György, aki egyben a Magyar Lapkiadók Egyesületének (MLE) az elnöke is, felhívta a figyelmet: a megnövekedett áfakulcs 2 milliárd forint pluszáfa befizetésével terheli a kiadókat 2004-ben, márpedig ezen az összegen tíz havi lapot indíthatnának a kiadók. Ám nem állt meg az élet az áfaemelés miatt. A Sanoma heteken belül Maxima néven újabb női magazint dob a piacra. További részleteket azonban Szabó György nem árult el a hazai magazinpiacon 30 százalékos részesedéssel bíró Sanoma új kiadványáról. Egyelőre nem növekedtek a többek között a Blikket, a Magyar Hírlapot és a Nemzeti Sportot jegyző Ringier Kiadó Kft. kiadványainak árai. Papp Béla ügyvezető igazgató azonban lapunknak elmondta: a drágítás mégis elkerülhetetlen. A Ringier várhatóan februárban vagy márciusban növeli lapjainak és magazinjainak az árát. Nem drágul meg minden kiadványuk, olyanok viszont lesznek, amelyeknél erőteljesebb növelésre kényszerülnek. A legnagyobb értékesített példányszámú hazai napilap, a Blikk kapcsán egyelőre számolják, hogy a jelenleg 59 forintba kerülő termékért mennyivel kérnek majd többet. A Nemzeti Sport árát várhatóan nagyobb mértékben kényszerülnek emelni. Papp Béla szerint az idén a kiadók nagy kihívás elé kerülnek, mert valós az azzal kapcsolatos félelmük, hogy csökkenni fog kiadványaik értékesített példányszáma. A példányszámcsökkenéssel párhuzamosan pedig évek óta folyamatosan zsugorodik az olvasottság is. Pető János, az MLE főtitkára elmondta: A MÉH levélben nemrég arról tájékoztatta az MLE-t, hogy a nyárig készítenek egy elemzést, amely az áfaemelés kiadókra gyakorolt hatásait vizsgálná. Jelezte azonban: az MLE addig is folyamatosan tárgyalásokat kezdeményez az érintettekkel, hogy sikerüljön mielőbb az ötszázalékos áfakulcs alá átsorolni a lapkiadást. Az áfanövekedés hatásai a lapkiadókra 2004-ben VG-GRAFIKA A média repítheti Madárt MUNKATÁRSUNKTÓL Erdei Zsolt eddigi erőfeszítései mostantól kezdve kamatoznak - mondta Dámosy Zsolt, a bokszoló menedzsere a tegnapi tájékoztatón. A magyar klasszis szombati, Julio César Gonzáles elleni győztes világbajnoki címmérkőzése után kivívhatja a média és a szponzorok támogatását, rajtuk keresztül pedig a piac is honorálhatja a sportoló teljesítményét. Dámosy Zsolt szerint a legfontosabb lépés elismertetni Erdei Zsolt eredményét a német ZDF televízióval, amely az Universum Box-Promotion gáláinak az első számú támogatója. Márpedig a szombat esti karlsruhei gála büdzséje több száz ezer euróra rúgott. A menedzser a pontos összeget nem jelölte meg, azt azonban elmondta: a rendezvény teljes költségvetését 80 százalékban a ZDF, valamint más médiumok, köztük az RTL Klub állta. A magyar csatornát több évre szóló szerződés köti az Universumhoz Erdei Zsolt mérkőzéseire. A jogdíjat üzleti titoként kezelik. Dámosy Zsolt nem nyilatkozott azzal kapcsolatban sem, hogy a teljes összegből milyen mértékben részesült Erdei Zsolt. Összehasonlításképpen azonban elmondta: a vb-övtől nemrégiben megfosztott Darius Michalczewskit felvonultató bokszgálák költségvetése több millió euró. Igaz, a lengyel sztár az Universum prémium kategóriás bokszolója. Az elitkategóriát rajta kívül a Klicsko testvérek alkotják. Erdei Zsolt velük szemben eddig az eggyel lejjebbi A csoportba sem kerülhetett be. Remélem, hogy lesz változás, amely az anyagi helyzetemen is megmutatkozik majd - mondta maga az érintett. Erdei Zsolt szerint mostantól már nemcsak „megélhetési bokszoló” lesz, hanem komoly pénzdíjakért léphet majd a szorítóba. Annak érdekében, hogy Erdei Zsoltot a tengerentúlon is megismerjék, az Universum első lépésként ingyenesen átadta a sugárzási jogot az HBO-nak, a televíziós társaság érdekeltségein keresztül várhatóan 80 millió amerikaihoz juthat el az adás. A mostani siker a média mellett a szponzorok figyelmét is felkeltette. A németországi központú Praktiker már a mérkőzés napján megegyezett a bokszolóval, a szerződés részletein jelenleg is dolgoznak, valamint tárgyalnak egy nagy sportszergyártóval is. Dámosy Zsolt felhívta a figyelmet arra, hogy a bokszoló reklám- és marketingjogai az Universum Box-Promotion tulajdonát képezik, amely véleménye szerint jól kiépítette az utat Erdei Zsolt előtt. Elismerte, hogy a szerencse is segített, hiszen Michalczewski veresége nagyban meghatározta, hogy a magyar öklöző világbajnoki mérkőzést játszhatott. Erdei Zsolt Növekedhet a rádiós szerep a médiamixben MUNKATÁRSUNKTÓL________ A kampányok túlnyomó része 2003-ban is a tévében jelent meg Magyarországon, noha hatékonyságuk jelentősen növekedhetett volna, amennyiben a rádiós hirdetésekre nagyobb hangsúlyt fordítanak. A televíziós reklámok bekerülési ára azonban nagyon alacsony Magyarországon, a csehországi árakhoz képest például kétszer olyan olcsó a tévés hirdetés - véli Horváth Réka. A Danubius rádió marketingigazgatója szerint az idén úgy tűnik, piaci paradigmaváltás kezdődik el, mivel a tévéárak emelkednek, kereslet-kínálat függvénye alakul ki. Másrészről pedig az olcsó tévéreklámok miatt jelentősen megnőtt a reklámzaj, ami a tévés hirdetések esetében a hatékonyságot is jelentős mértékben csökkenti, így azonos viszszaidézés eléréséhez egyre több felületen kell megjelenni - véli Horváth Réka. A rendelkezésre álló kutatási eredmények alapján Feledi György médiaszakértő készített egy tanulmányt 2004 januárjában, ami a kampányok során használt médiaköltéseket veti össze az adott szegmens reklámvisszaidézési értékével. A TGI Hungary végzi a reklám-visszaidézés mérését. Feledi György szerint a tévé és a rádió az elsődleges ismertséggeneráló eszköz. Számításai szerint amennyiben 2003-ban a televízió reklámrészesedése 10 százalékkal csökkent volna, s ezzel az értékkel a rádióhasználat növekszik, a reklám-visszaidézés mértéke 1,2 százalékos növekedést mutatna. Feledi György leszögezte: mindez azt bizonyítja, hogy a tévéhasználat mellett érdemes nagyobb volumenben a rádióban is megjelenni, mert ez növeli a reklám-visszaidézési arányt. 2004. január 21., szerda Valamelyest javult a német reklámpiac MUNKATÁRSUNKTÓL______ Minden idők második legmagasabb értékét érte el a németországi reklámpiac 2003-ban. A Nielsen Media Research (NMR) kutatásából kiderül, a rekordot jelentő 2000-es év után tavaly 17,2 milliárd euróra nőtt a klaszszikus reklámokra fordított bruttó összeg. Nem indult túl biztatóan az előző év, a gyenge növekedés azonban az év végére felerősödött, és decemberben már tíz százalékkal költöttek többet reklámokra, mint az egy évvel korábbi időszakban. A napilapok esetében 10 százalékkal nőttek a hirdetési bevételek. Az NMR adatai szerint ez azt jelenti, hogy a napilapokban elhelyezett reklámokra közel 4,1 milliárd eurót fordítottak 2003-ban Németországban. A helyzet persze nem alakult ennyire kedvezően. A kiadók ugyanis tavaly az év nagy részében, különösen az első öt hónapban, arra panaszkodtak, hogy nettó hirdetési bevételük (nem a teljes árbevételük) közel 7 százalékkal csökkent. A reklámtortából a legnagyobb részesedéssel a televíziók bírnak. A tv-s hirdetésekre 7,4 milliárd eurót költöttek, amely emelkedés elmarad a lapokéhoz képest. A tévés hirdetések értéke 2,7 százalékkal emelkedett a korábbi évhez képest. HIRDETÉSI BEVÉTELEK (milliárd euró) 2003-ban Változás* Tv 7,44 2,69 Napilap 4,09 10,23 Magazin 3,77 -1,96 Szaklap 0,39 -2,54 Rádió 0,91 2,07 Plakát 0,53 6,53 Összesen 17,15 3,25 * Százalék, 2002-höz képest. Forrás: Nielsen Media Research Internet