Gazdálkodás, 2007 (51. évfolyam, 1-6. szám)
2007-05-01 / 3. szám
65 Gazdálkodás 51. évfolyam 3. szám hetőségeire hívták fel a figyelmet. A célcsoport szerint kevés a játszótér és a park, illetve ez utóbbiak tisztasága is kívánnivalót hagy maga után. A legnagyobb veszélyt ebben a célcsoportban az jelenti, hogy az értelmiségi, diplomás fiatalság munkahelyek hiányában elhagyja a térséget, ezáltal csökken a régió szellemi potenciálja. A Debrecenbe látogató turisták A városmarketing-csoport külön célcsoportként kezeli a városba érkező turistákat is. Modern marketingeszközökkel (study tourok, utazási vásárok stb.) terjesztik Debrecen adottságait, így javítva a hazai, a külföldi közvélemény körében a városról kialakult képet. A debreceni turisták az erősségek között legfontosabbnak az állandó rendezvény és fesztivál lehetőségeket tartották, kiemelték a látnivalókat, a gyógyvíz meglétét. A befektetői célcsoporthoz hasonlóan megjegyezték a város jó megközelíthetőségét. Kedvezőnek ítélték meg a város imázsát, történelmi múltnak köszönhető ismertségét. A helyi lakosokhoz hasonlóan pozitív dolognak vélték a város képének megújuló képességét. Nagyon jónak ítélték a városról nyújtott információk széles körét, amit több csatornán keresztül is elértek, így a Tourinform Irodán, a többnyelvű tájékoztató füzeteken és a város honlapján keresztül. Gyengeségként jelentkezett a turizmus területén a szakemberhiány, valamint a többi célcsoporthoz hasonlóan ők is leginkább az utak minőségére panaszkodtak és sokan nem voltak teljes mértékben elégedettek a szolgáltatások színvonalával. A legnagyobb veszélyt Debrecen idegenforgalmára a közeli Hajdúszoboszló megerősödése jelenti. A külföldi látogatók körében az utóbbi években már át is vette a vezető szerepet. AZ ÖNKORMÁNYZAT ÉS A CÉLCSOPORTOK IGÉNYEINEK ÖSSZEVETÉSE A befektetők, helyi lakosok és turisták igényeit, valamint az önkormányzat irányukba tervezett lépéseit összevetve látható, hogy az önkormányzat felismerte, hogy jelentős erőfeszítések szükségesek a célcsoportok igényeinek kielégítése érdekében. Az önkormányzat tervei között szerepel a jövőben a város interregionális központtá való fejlesztése, a nemzetközileg versenyképes gazdaság kiépítése, valamint a lakosság számára a magasabb színvonalú élet feltételeinek megteremtése. Ezen célok elérése érdekében a következő öt fejlesztési prioritást jelölték meg • hatékonyabb gazdaságfejlesztés szükséges feltételeinek megteremtése; • műszaki infrastruktúra fejlesztése; • a természeti és épített környezet védelme és fejlesztése; • humánerőforrás fejlesztése; • intézményhálózat fejlesztése. Ezek megvalósításához megfogalmazták a szükséges intézkedéseket is, melyek megvalósulása a jövőben a célcsoportok elégedettségét is növelheti. Intézkedések • az országos és nemzetközi megközelíthetőség javítására; • az infrastruktúra fejlesztésére; • a tömegközlekedés fejlesztésére; • a városi közlekedésben meghatározó utak kialakítására és • parkolóhely kínálat bővítésére. A tervezett lépések között szerepelnek olyanok, amelyek látszólag egy célcsoportot érintenek, például elsősorban a befektetőknek kedveznek és a debreceni lakosok körében igényként nem explicit módon jelentkeztek azonban a gazdaság fellendülése révén a helyi lakosság életszínvonalát is növelik (mun