A Sajtó, Sajtóügyi tudományos folyóirat, 1943 (17. évfolyam, 1-12. szám)

1943 / 1. szám - Az újságolvasó

A SAJTÓ XVII. évfolyam, 1. szám, Budapest, 1943. A­z újságolvasó Az újságolvasó épp úgy hozzátartozik az újság szervezeté­hez, mint a szerkesztőség vagy a kiadóhivatal. Azt hihetnek, hogy az újság szerkesztősége és kiadóhivatala e szervezet cselekvő, az olvasó pedig passzív, elfogadó része. A dolog azonban nem ilyen egyszerű. Az olvasó, passzivitásában, az újság korlátlan szuverénje. A passzivitásban mindig van valami fejedelmi. Az uralkodó, miután kinyilatkoztatta legfelsőbb akaratát, mozdulatlanul várja, hogy kiszolgálják. Az olvasó e passzivitása a klasszikus és alkotmányos újság­írás feltétele. Olyan állapot azonban, mely nem igyekszik változni, alig található. Ma az olvasó, noha amellett, hogy megtartja szuveré­­nítását, már kilépett mozdulatlanságából. A régi kiadók és szerkesztők, lakik adtak valamit az újság alkotmányára, az olvasók szerepét igyekeztek valóban csak az olvasásra és előfizetésre korlátozni. Egyik egykori szerkesztő­­kiadónk levelet kapván az olvasótól, melyben ez a lap fölött való nemtetszését fejezte ki, ezt kérdezte: — Kapja-e pénzéért rendesen a lapot? Ha igen, nincs köve­telni vallója. Az a világ, melyben a­ szerkesztő, vagy lapkiadó így beszél­hetett, a múlté. Ma tudományos alapon, statisztikák tükrében nézegetve, keresik az olvasó tetszését. Keresik azt a mélypontot, amelyet az olvasó ízlése még elvisel és óvatosan tapogatódznak a szellemi szint felé, melyhez az olvasó emelkedni tud. Az újság a nagyvállalkozásé lett s ezzel együtt a tömegé. Az újság megtagadta volna tulajdon természetét, ha e tény előtt szemet huny. Nem is tette ezt, hanem — csodálatos és jel­lemző érzékenységével — alkalmazkodott hozzá. Vegyük kezünkbe egy újság valamelyik számát. Mit látunk benne? Az olvasó teljes kiszolgálását. S ez nem megszégyenítő feladat. Az újságot nem alázza meg és nem kisebbíti az olvasót. íme, csak egyetlen nap programmja. A lap beszámol a háborúról. Nem feledkezik meg, a világesemények után arról sem, milyen jegyre, milyen élelmiszer

Next